Duft hat die Kraft, Sie direkt in einen bestimmten Moment in Ihrem Leben zurückzuversetzen. Es kann Erinnerungen auslösen, die sich so real anfühlen, als ob du direkt dort stehst und in einem Moment feststeckst. Für mich werden immer Erinnerungen an die 90er Jahre zurückkommen, wenn ich CK rieche Einer (£40) oder Versace Rote Jeans (£31). Dolce & Gabannas Frau (86 €) wird mich immer an meine Mutter erinnern (auch wenn sie es seit über 20 Jahren nicht mehr getragen hat) und an Thierry Muglers Gesichtspunkt (£ 74) oder DKNYs Sei lecker (£55) wird mich immer wieder zum Teenager zurückbringen.
Aber gegen Ende der Nullerjahre gab es einen Wandel in der Duftindustrie, wobei sich die Kunden in zwei Teile teilten Camps: Diejenigen, die sich in den Aufstieg von Promi-Parfüms eingekauft haben, und diejenigen, die einen unverkennbaren Duft wollten, den sonst niemand hatte. Ich persönlich war in der letzteren Kategorie. Du hast es nicht getan wollen Leute Ihr Parfüm erkennen und Sie wollten nicht, dass jemand wie Sie riecht. Doch während es so aussah, als suchte die ganze Welt nach einem neuen Nischenduft, landeten viele auf dem gleichen: Le Labo's
"Wir bei Le Labo haben das Glück, ein paar Kulte in unserer Sammlung zu haben, also sind wir gesegnet. Aber Santal 33 ist eine andere Erfolgsstufe – es ist eine dumme Menge davon. Als Parfümeur hofft man insgeheim immer – aber man erwartet nie – eine solche Wirkung. Es passiert einmal im Leben, wenn man sehr, sehr viel Glück hat", sagt Eddie Roschi, Mitbegründer von Le Labo.
Interessanterweise ist die Popularität von Le Labo nicht auf Männer oder Frauen ausgerichtet. Wie CK One ist Santal 33 ein absolut androgyner Duft, der von allen gleichermaßen geliebt wird. Santal 33 wurde 2011 auf den Markt gebracht und wurde von alten Marlboro-Werbungen inspiriert. Es ist holzig und würzig, mit einem Hauch von Leder und Moschus. Sowohl berauschend als auch schwül und gleichzeitig beruhigend, gewann Santal 33 schnell eine ganze Reihe von Prominenten-Fans, von Alexa Chung zu Justin Bieber. Es ist sogar so beliebt geworden, dass Die New York Times nannte es "das Parfüm, das du überall riechst". Aber seine Popularität hat seinem coolen Faktor keinen Abbruch getan.
Auch wenn Santal 33 das am meisten besprühte Parfüm ist (versuchen Sie, zu einem Presseevent oder einer Fashion Week zu gehen und es irgendwann nicht in der Luft zu riechen), hat es es geschafft, seinen Kultruf zu bewahren. Natürlich gibt es einige Duftsnobs, die die Herrschaft von Santal 33 für beendet halten, aber wir sind sehr sehr in der Überzeugung, dass man jedes Parfüm tragen sollte, zu dem man sich hingezogen fühlt, egal ob es "in" ist oder nicht.
Sicher, es ist weniger geheim als noch vor 10 Jahren. Die Düfte von Le Labo tauchen jetzt überall auf, von den Instagram-Feeds der Modeblogger bis hin zu den Badezimmern der coolsten Boutique-Hotels der Welt. Und während es in der Le Labo-Familie noch andere Kultdüfte gibt (ich bin besessen von Lys 41, und andere in unserem Büro lieben Bergamotte und Patchouli), Santal 33 ist immer noch der am meisten gehypte.