Farai London ist die It-Girl-Marke, die das Ruder übernimmt

Es gibt viele Modekategorien, die von der Pandemie profitiert haben. Loungewear hat sich die Investition gelohnt und wird immer noch einen Platz in unseren alltäglichen Kleiderschränken haben, auch wenn wir beginnen, uns aus der Dunkelheit zu beruhigen. Klobige, vernünftige Schuhe und Stiefel – denken Sie an Tevas, Birkenstocks und sogar Gummistiefel – waren die Schuhe, zu denen wir uns regelmäßig hingezogen fühlen, und es gibt wahrscheinlich kein Zurück. Aber bei allen Modebewegungen und diesen offensichtlicheren Makrotrends kommt die Kehrseite. Vielleicht als leichte Erleichterung (oder als Kampf gegen) unsere neue Waffenkammer ultrabequemer Teile hat es einen steilen Anstieg gegeben Aufschlussreich körperbetonte Looks.

Vielleicht war keines so "viral" wie die lebendigen, wirbelnden, ausgeschnittenen, kaum sichtbaren Kleider von Farai London, einer Marke, die geboren wurde während der ersten Welle der Pandemie und hat Händler, Promi-Fans und Influencer-Anhänger in einem atemberaubenden Ausmaß versammelt Tempo. In den sozialen Medien bereits beliebt, erlebte das Label, dessen selbstbewusste, knappe Kleidungsstücke fast sofort erkennbar sind, einen Höhepunkt nachdem Kylie Jenner das charakteristische Gaia-Kleid trug, und das nur im ersten Geschäftsmonat im Sommer 2020. Entsprechend

Seitdem haben auch die IRL-Shopper zugelegt, und die Marke ist jetzt bei Selfridges und Revolve erhältlich. Die in East London ansässige Gründerin Mary-Ann Msengi hat eine Gemeinschaft von Frauen erschlossen und geholfen, die ihren Körper umarmt in enganliegender, lauter Kleidung für niemanden außer sich selbst – und vielleicht für jeden anderen Modeliebhaber, der dieses Maß an Wert zu schätzen weiß sass. Aus jedem getaggten Beitrag (es gibt viele!) sprüht eine Freude, und ich wollte mehr wissen. Also habe ich per E-Mail mit Msengi gesprochen, um herauszufinden, wohin die Marke im Jahr 2022 geht und wie sie den It-Girl-Status beibehalten hat…

Stellen Sie unseren Lesern Ihr Unternehmen vor. Wann hast du damit angefangen und warum?

Farai startete im Juli 2020 und die letzten anderthalb Jahre waren ein absoluter Wirbelwind. Farai zu starten war schon immer etwas, was ich tun wollte. Ich liebe Mode mit einem großen L, dachte aber – da ich keine offizielle Ausbildung hatte, sei es an einer Modeschule oder Business School – geht das nicht. Dies ist wahrscheinlich der einzige Grund, warum ich nicht früher angefangen habe. Aber wir danken Gott für Google! Du kannst es dir selbst beibringen! Es gibt eine Fülle von Ressourcen, so viele Dinge, die ich online lernen kann, die mir geholfen haben, diese Marke zu gründen.

Wie hat sich die Pandemie der letzten anderthalb Jahre auf Ihr Geschäft ausgewirkt? Wie haben sich Ihre Prioritäten verschoben?

Ich meine, wir haben in der Pandemie angefangen. Ich bin mir also nicht sicher, wie ich antworten soll. Nein, ich mache Witze. Es half, dass die Leute mehr mit Online-Inhalten interagierten, und wir sind eine E-Commerce-Marke. Ich denke, wir haben einfach unsere sozialen Medien und unser Engagement wirklich vorangetrieben. Stellen Sie mir diese Frage in ein paar Monaten. Das Herauskommen aus der Pandemie wird für uns eher eine Anpassung sein.

Was macht Farai anders als Ihre Konkurrenzmarken?

Ich denke, Farai hat es so gut gemacht, weil wir so viel mit unseren Kunden interagieren. Sie sind es, die uns dahin gebracht haben, wo wir sind, und das erkennen wir vollständig an. Wir lieben es, mit ihnen zu interagieren, Ideen zu hören, was wir veröffentlichen sollten und was ihnen in unseren älteren Kollektionen gefallen hat oder nicht. Als ich zu unserer Präsentation mit Revolve in New York war, habe ich sogar ein paar der Mädchen getroffen und einfach nur rumgehangen. Oder unsere jüngste Selfridges-Präsentation, wir hatten unsere Top-Kunden aus Großbritannien auf der Veranstaltung, und es ist so erfrischend, diese Markenkundenwand zu durchbrechen.

Was sind Ihre meistverkauften Produkte und warum, glauben Sie, ist das so?

Unser meistverkauftes Produkt ist definitiv das Hera Kleid. Ich denke, es spricht jeden Einzelnen an. Es hat eine kräftige Farbe und ist somit ein Statement-Piece. Die Midi-Länge spricht diejenigen an, die es gerne verhüllen, während der Body-Con alle Figuren zur Geltung bringt. Die Mädels können nicht genug davon bekommen! Es gab so viele Male, in denen wir sagen, dass wir absolut keine Lagerbestände auffüllen! Auf keinen Fall! Und dann werden uns ein paar Kunden eine Nachricht senden, und dann machen wir es einfach.

Was denkst du, ist der Body-Con, der sich für die Zeit, in der wir leben, wieder richtig anfühlt?

Wir befinden uns gerade in einer so körperpositiven Bewegung. Natürlich muss immer Wachstum gemacht werden, aber es ist eine unbestreitbare radikale Selbstliebe. Body-Con-Krawatten sind das so gut, weil Sie jede Figur in wunderschönen Farben und Prints in Szene setzen und dabei sexy aussehen können! Immer mehr Menschen wollen ihren Körper zeigen und unsere Kleider spiegeln das wider. Ich denke gerne, dass sie sagen: "Hallo, ich bin hier. Ich bin angekommen und ich liebe meinen Körper." Es ist unglaublich schön.

Gab es bei Ihnen echte „Kniffe“-Momente? Es gibt einige erstaunliche Promis, die Farai tragen.

Also, so, so viele. Das Wachstum lässt mich ehrlich gesagt jeden Tag kneifen, besonders wenn ich an den kurzen Zeitrahmen denke. Zu Events gehen und Leute in Farai treffen, den Kunden Gesichter geben können, Leute haben, zu denen ich in etwas aufschaue, das ich geschaffen habe?! Meg Thee Hengst trug mein Kleid?! Verrückt. Natürlich gehört es auch dazu, in Selfridges zu sein.

Wie hat Selfridges Sie gefunden und wie entscheidend war dies für das Wachstum des Unternehmens?

Sie haben mir DM's gemacht! Selfridges ist so elitär. Ein bekannter, seriöser Einzelhändler, der uns gerade erst fertig gestellt hat, legitimiert uns als kleine Marke so enorm. Immer mehr Leute stellen Fragen darüber, wer die Marke ist und wie wir dorthin gekommen sind – aber auf eine gute und bewundernswerte Weise. Dafür bin ich so dankbar.

Erzählen Sie uns von Ihren Plänen, Ihr Geschäft zu erweitern?

Das würde nun bedeuten! Das Wachstum dieses Jahres hätten wir uns ehrlich gesagt nie vorstellen können. Wir gehen einfach mit dem Strom, wachsen organisch und sehen, wohin uns dieses Jahr führt. Ich bin ein Träumer, also sehe ich für Farai London enorme Dinge – mehr Einzelhändler, größere Kollektionen, einen Laden … aber ich werde nicht zu viel sagen.