Wenn man Frauen vor 100 Jahren gefragt hätte, was sie erwartet haben Schönheitstrends wie im Jahr 2022 aussehen würde, hätten sie wahrscheinlich etwas in der Art der jenseitigen Ästhetik der Y2K-Schönheit vorhergesagt. Dinge wie Glitzer, Lametta und Schimmer könnten unsere Gesichter und Haare geziert haben, als wir in fliegenden Autos herumsausten und unsere Jetpacks tankten.
Die Realität ist jedoch, dass die Dinge den Trends des 20. Jahrhunderts nicht allzu unähnlich sein werden. Klar haben wir Tausende mehr Produkte zur Verfügung und Hautpflege-Technologie von denen wir uns nie träumen ließen, dass sie existieren könnten, aber wenn man sich das Gesamtbild ansieht, ist die wichtigste Denkweise der Schönheit bis ins Jahr 2022 wirklich nicht allzu anders. Was wir in Bezug auf die Beauty-Trends für das nächste Jahr sehen, ist tatsächlich eine deutliche Rückkehr in die Vergangenheit. Nostalgische Schönheit, wenn Sie so wollen.
Als ein Schönheitsredakteurin deren Aufgabe es ist, den Beauty-Raum wirklich zu beobachten und die großen Trends für das neue Jahr vorherzusagen, muss ich zugeben, dass sich bahnbrechende Enthüllungen für 2022 als schwierig erwiesen haben. Sicher, es gibt viele neue Zutaten und Produkte, die für ein sanftes Summen sorgen werden, aber wenn es darum geht, Dinge zu antizipieren, die es werden?
Als ich erfuhr, dass Estée Lauder ein Set in limitierter Auflage auf den Markt brachte, das vier seiner kultigsten Produkte in einer puderblauen Retro-Verpackung von Estée Lauder für seine 75. enthältdas Jahrestag in diesem Monat habe ich etwas Monumentales realisiert. Und als es innerhalb weniger Tage ausverkauft war, wusste ich, dass ich etwas auf der Spur war: Die Schönheitslandschaft verlagert sich wieder zurück auf das Erbe der alten Schule.
Während wir in den letzten zehn Jahren jedes neue Schönheitsprodukt und jeden Trend, der auf uns zukam, auf den Punkt gebracht haben, haben uns die Ereignisse der letzten zwei Jahre dazu veranlasst, unseren Schönheitskonsum neu zu bewerten. Lockdowns hatten uns mit einer Vielzahl von Produkten zu tun, von denen wir einfach nicht wussten, wie sie sie verwenden sollten, oder sogar wollen benutzen. Und diese Erkenntnis hat dazu geführt, dass wir unser Geld vorsichtiger ausgeben. Anstatt jede neue Markteinführung zu kaufen, investieren wir in mehr Luxusprodukte, die uns wirklich ausmachen fühlen etwas.
Ja, im Jahr 2022 werden nostalgische Beauty-Produkte dominieren, und das aus gutem Grund. „In Zeiten der Unsicherheit ist Nostalgie ein wahrer Trost. Für viele Menschen hat die Rückkehr zu alten Routinen in den letzten 18 Monaten ein Gefühl der Sicherheit, schöne Erinnerungen und ein Gefühl der Wärme gebracht“, erklärt Wizz Selvey, Einzelhandelsexperte und Gründer von WIZZ&CO.
Sehen Sie, wenn es um soziale Turbulenzen geht, wie wir sie seit dem Ausbruch der Pandemie im Jahr 2020 erlebt haben, wenden wir uns oft der Vergangenheit zu, um Trost zu suchen. Und Schönheitsprodukte sind dank ihrer unterscheidbaren Düfte und Texturen eine der effektivsten Möglichkeiten, unser Gehirn bei Laune zu halten.
„Im Laufe der Jahre haben verschiedene neurowissenschaftliche Forschungen den Zusammenhang zwischen Gehirn, Gedächtnis und Geruch untersucht“, sagt Dr. Jeanina Mahrenholz, beratende Psychologin bei Medizinische Klinik der Chelsea-Apotheke. „Der Amygdala-Teil des Gehirns spielt eine Hauptrolle bei der Verarbeitung von Gedächtnis und emotionalen Reaktionen. Dieser Teil unseres Gehirns hat eine direkte Verbindung zu unserem Lymphsystem und ist geruchsempfindlich, was wiederum zu einer Aktivierung von Erinnerungen und einem Gefühl der Nostalgie führen kann“, fügt sie hinzu.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass Duft und Duft der erste Bereich sind, in dem wir einen Anstieg erleben werden. Lily Starling, Einkäuferin für Duftstoffe bei John Lewis verrät: „Unser Leben wurde in den letzten 18 Monaten so durcheinander gebracht, dass viele Kunden sich Produkten zuwenden, die ihnen ein beruhigendes Gefühl von Nostalgie vermitteln. Nachbildung von Maison Margiela Düfte, die auf Erinnerungen und Geschichten basieren, haben bei John Lewis ein unglaubliches Wachstum erlebt. Im Laufe des Sommers erlebten wir auch eine Renaissance von luxuriösen Körpersprays, als die Kunden wieder zu nostalgischen Düften wechselten. Verkauf von Dior J’adore Deospray um enorme 275% in die Höhe geschossen.“
Und dieser Schritt in den nostalgischen Luxus hat mein Interesse geweckt. Denn ich muss zugeben, dass ich in den letzten Jahren so etwas wie eine schlechte Beauty-Redakteurin war. In der Vergangenheit waren große Beauty-Launches seltene Ereignisse, bei denen jahrelange Forschung von großen Beauty-Corps zu „bahnbrechenden“ Produkten führte. Aber heutzutage gibt es einfach zu viele Beauty-Marken, zu viele Informationen und zu viele Auswahlmöglichkeiten für wirklich als Empfehlungen angesehen. Und so habe ich gekämpft.
Aber mit dem Jahr 2022 und dem Anklopfen des Nostalgie-Trends scheint es, als ob dieser mehr ist mehr Ansatz für Schönheit zu Ende geht. Ähnlich wie in den 1920er Jahren erwarten Prognostiker in den nächsten Jahren eine Rückkehr von Opulenz, Luxus und Glamour. „Wir sehen bereits einen Anstieg von Designer- und Couture-Marken im Make-up-Bereich. Valentino und Gucci und brachten Heritage-Sortimente heraus, wobei mehr Modehäuser sich dem Make-up verschrieben haben. Es geht um Anspruch und Luxus“, sagt Selvey.
Während nostalgische Schönheit einst bedeutete, glitzernde Lidschatten zu greifen, sich in eine 90er-Jahre-Lippe zu stürzen oder sich zu umarmen 70er Jahre Blow-Out, im Jahr 2022 wird es weniger ein Trend und mehr eine allgemeine Denkweise werden. „Wir haben in den letzten fünf Jahren einen Anstieg der von Gründern geführten Marken gesehen, die schnell gewachsen sind. Jetzt haben Traditionsmarken die Möglichkeit, zu ihren Wurzeln zurückzukehren, darüber nachzudenken, warum sie gegründet wurden, und ihre Stärken und Geschichten einer neuen Generation von Käufern zu zeigen“, sagt Selvey. „Dadurch werden wir sicherlich mehr Kreativität erleben – es wird ein wirklich aufregendes Jahr für die Schönheit.“
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