Beste Kleiderschränke in Großbritannien: Georgie Hyatt

Willkommen zur neuesten, höchst spannenden Ausgabe von Who What Wear UKBeste Kleiderschränke in Großbritannien. Hier tun wir genau das, was auf der Dose steht: Tauchen Sie ein in die fantastischsten, beeindruckendsten und geradezu einflussreichsten Kleiderschränke. Wir konzentrieren uns auf die Frauen, die die Streetstyle-Fotografen dazu bringen, ihre Fensterläden ebenso zu drücken wie die Charaktere, die Sie noch nicht kennen – diejenigen, die mit heimlich unglaublichen Kleidungskollektionen unter dem Radar fliegen.

In unserer Serie „Beste Kleiderschränke in Großbritannien“ dreht sich alles darum, in Kleiderschränke einzutauchen, die einzigartig und besonders sind. Bei der Suche nach geeigneten Kleiderschränken lassen wir uns nicht von der schieren Menge an Habseligkeiten oder der Menge teurer Dinge beeinflussen jemand besitzt, sich aber für die unterschiedlichen Herangehensweisen an die liebevolle Gestaltung einer Garderobe und die Geschichten dahinter interessiert Produkte. Die Mietszene in London hat in den letzten Jahren einen Boom erlebt, mit neuen Plattformen, die eine alternative Möglichkeit bieten, Kleidung zu kaufen und zu konsumieren. Georgie Hyatt ist Mitbegründerin von einem der großen Player, Rotaro, und wenn man ihre Wohnung betritt, wird deutlich, dass sie viel darüber nachdenkt, was sie trägt, aber auch, wie sie diese Stücke findet.

Als Hyatt von Südafrika nach London zog, ging sie jede Woche einkaufen, aber jetzt ist sie bedachter darauf, wie sie sich anzieht. Natürlich ergänzt sie ihre Garderobe mit Leihkleidung, findet aber auch Stücke auf Depop und Etsy und trägt viele Schätze, die ihr von ihren Großmüttern geerbt wurden, neu. Das bedeutet nicht, dass sie nicht experimentiert und auffällige Kleidungsstücke trägt – ganz im Gegenteil. Sie fühlt sich zu leuchtenden Farben, starken Silhouetten und allem, was eine Sensibilität der 70er Jahre hat, hingezogen. Scrollen Sie weiter, um einen Blick in ihre Garderobe und die Geschichte hinter Rotaro zu werfen.

Wie sind Sie auf die Idee zu Rotaro gekommen?

Ich habe bei WGSN in den Bereichen Trendprognosen und Verbrauchereinblicke gearbeitet und im Beratungsteam mit Luxus und Schnelligkeit gearbeitet Modemarken und Verbrauchermarken, die ihnen helfen, neue Produkte zu entwickeln, nachhaltige Praktiken umzusetzen und zu verstehen Tendenzen. Ich arbeitete mit Hermes an „Was ist die Zukunft der Hautpflege“ und Chanel an „Was ist die nächste Luxus-Lederhandtasche“. Ich arbeitete auch mit Fast-Fashion-Marken zusammen und setzte monatlich Trends um. Ich fing an, ein überwältigendes Gefühl von Umweltangst zu verspüren, wo ich zur Überproduktion und zum Konsum von Mode beitrug, und ich wollte Teil der Lösung sein. Ich begann darüber nachzudenken, was ich sonst noch tun könnte. Da wir eine Prognoseagentur waren, sahen wir die Zukunft der Mode in Zirkularität und eine Lücke in der Markt für eine Modemietplattform, die direkt mit Marken zusammenarbeitet, um ihnen den Einstieg in die zirkuläre Mode zu erleichtern Wirtschaft. Dort wurde Rotaro geboren. Ich habe zwei brillante Mitgründer, und wir haben sehr unterschiedliche Erfahrungen und Hintergründe. Wir sind ein Tech-First-Unternehmen, das Technologie einsetzt, um die zirkuläre Modewirtschaft voranzutreiben.

Hat dich Nachhaltigkeit in der Mode schon immer interessiert oder ist es dir durch die Arbeit in der Branche wichtiger geworden?

Ich bin in Südafrika aufgewachsen und war schon immer sehr naturverbunden und draussen. Es war immer, wer ich bin. Als ich nach London zog, geriet ich in diesen Konsum-Hype und hatte plötzlich Zugang zu Trends und Marken, die ich in Südafrika nicht hatte. Ich würde lügen, wenn ich sagen würde, dass ich nicht jede Woche kopfüber versucht habe, neue Dinge zu haben. Als ich diese Beschleunigung der Produktion aus erster Hand sah, kam ich zu der Erkenntnis, dass es einfach nicht nachhaltig war. Ich sah die hässliche und dunkle Seite und wollte, dass es eine Lösung gibt. Ich konnte mir keine Designerkleidung leisten, aber das war eine Möglichkeit, etwas Neues auszuprobieren und für einen Tag jemand Neues zu sein.

Sie arbeiten also mit Ihrem Modell direkt mit Marken zusammen, um ihnen den Einstieg in die Mietfläche zu erleichtern?

Wir arbeiten mit Marken auf Konsignationsbasis zusammen und vermieten Produkte für sechs Monate in ihrem Namen, und dann verkaufen wir sie weiter, um ein Kleidungsstück zu finden, das für immer zu Hause ist. Wir suchen auch nach einer End-of-Life-Lösung für Artikel, die beschädigt sind und nicht mehr zurückgebracht werden können. Ich möchte eine Plattform sein, die Marken helfen kann, die Verantwortung für den gesamten Lebenszyklus ihrer Kleidungsstücke zu übernehmen, nicht nur für die Herstellung und den Verkauf. Es ist so wichtig, bei der Herstellung darüber nachzudenken, was das Ende der Lebensdauer dieses Kleidungsstücks ist. Ich hoffe, es wird eine Regulierung geben, bei der eine Marke die Verantwortung dafür übernehmen muss, was am Ende passiert, und nicht einfach endlos Dinge erschaffen kann.

Wie konsumieren Sie jetzt – wie gehen Sie mit Ihrer Garderobe um?

Es hat sich drastisch verändert. Ich ging dreimal die Woche nach der Arbeit in die Läden der Hauptstraße. Aber der Wechsel ging sehr schnell. Was mich an Lauren Bravos Buch wirklich beeindruckt hat Wie man mit Fast Fashion Schluss macht So beschreibt sie Kleidungsstücke als Kunstwerke. Sie wurden von jemandes Händen gefertigt. Wenn Sie Kleidungsstücke humanisieren, erinnert es Sie daran, woher sie kommen und dass Kleidung kein Wegwerfartikel ist, und das ist mir geblieben. Die Art und Weise, wie ich mich anziehe, hat sich drastisch verändert – ich kaufe alle paar Monate etwas, aber selten. Ich durchforste Depop und Ebay – Depop kennt meinen Stil besser als ich selbst. Wenn ich etwas Neues kaufe, spare ich und kaufe etwas wirklich gut gemachtes. Ich möchte nichts kaufen, was auseinanderfällt. Luxus- und ethische Mode ist ziemlich elitär und nicht für jeden erschwinglich, daher ermutige ich Sie, Ebay und Depop zu durchsuchen, da sich dann der Lebenszyklus von Kleidungsstücken verlängert hat. Ich nutze den Verleih, um meine Garderobe zu ergänzen – wenn ich das Gefühl habe, dass ich etwas für eine neue Saison brauche oder um etwas Neues in meine Garderobe zu bringen. Mode ist ein wichtiger Teil Ihres Selbstausdrucks und das Mieten ist eine gute Möglichkeit, neue Aspekte Ihres persönlichen Stils zu entdecken, ohne sich in dieser Hyperkonsumschleife zu verfangen. Ich benutze die Miete wie das Sahnehäubchen auf meinem Kuchen.

Wie ist Ihr ganz persönlicher Stil?

Es ist sehr vielseitig. Ich denke oft an eine Figur, eine Ära oder eine Szene, bevor ich mich anziehe. Früher habe ich das öfter gemacht, jetzt habe ich eine Uniform für die Woche und trage viele Anzughosen, Tops und Loafer. An den Wochenenden beschäftige ich mich intensiv mit diesem Charakterspiel. Ich liebe die 70er ästhetisch. Mein Sinn für Stil entwickelt sich ständig weiter, aber was sich wirklich verändert hat, ist die Art und Weise, wie ich konsumiere, anstatt sie zu verwenden, um mich auszudrücken. Ich bin immer noch so ausdrucksstark, ich mache es nur anders. Ich plane meine Outfits wirklich und ich liebe es! Ich fühle mich sehr kraftvoll und stark in einem übergroßen Anzug, also ist das meine Uniform.

Welche Marken liebst du?

Die Artikel, die ich wirklich liebte, sind die, die ich buchstäblich ein Jahr lang bei Ebay oder Depop verfolgt habe. Es gibt ein Ganni-Zebra-Midikleid, das ich mir ein Jahr lang online angeschaut habe, bevor ich mich dafür entschieden habe – ich werde es für immer in meinem Kleiderschrank behalten. Ich habe ein Paar Nodeletto-Heels, die ich liebe – sie sind lächerlich und verrückt, aber ich sehe sie eher als Dekoration für mein Haus. Ich habe sie von meinem Freund gekauft, der ClosetDetox betreibt, einen Secondhand-Laden auf Instagram und Depop. Ich liebe schöne Dinge, also sehe ich sie als skulpturales Stück in meiner Garderobe.

Ich habe viele Kleidungsstücke meiner beiden Großmütter in meinem Kleiderschrank – beide sind verstorben. Meine Kopftücher, die ich heute trug, waren von der Mutter meiner Mutter, und ich habe Wildlederjacken von meiner anderen Großmutter. Ich habe einige davon seit 10 Jahren in meinem Kleiderschrank und ich schätze sie wirklich und hauche ihnen neues Leben ein. Ich liebe es, sie auf moderne Art und Weise zu kontextualisieren, da es völlig anders sein wird, als meine Omas sie damals getragen hätten. Die Kleidungsstücke, die ich jetzt kaufe, kaufe ich im Hinblick auf den Wiederverkauf. Ich rechtfertige etwas, das teurer ist, damit, dass ich weiß, dass es einen Wiederverkaufswert hat.

Warst du schon immer an Mode interessiert, als du aufgewachsen bist?

Ja, ich bin in einer sehr entspannten Küstenstadt in Südafrika aufgewachsen und jeder trägt Jeansshorts und Flip-Flops im Büro. Ich hatte immer das Gefühl, dass ich nicht mit der Masse gehen wollte. Ich wollte ein bisschen anders sein und Mode war für mich schon in jungen Jahren eine Möglichkeit, mich von anderen abzuheben und zu kommunizieren, dass ich die Dinge ein bisschen anders machen wollte. Meine Mutter hat in London Mode studiert und einen eigenen Laden eröffnet, wodurch sie meine Liebe zur Mode sehr gefördert und gefördert hat. Sie schickte mich jeden Tag in einem vollen Kleid und Strümpfen und Halbschuhen in die Vorschule. Obwohl ich mich schon immer für Mode interessiert habe, hätte ich nicht gedacht, dass ich in der Modebranche arbeiten würde. Ich bin nach London gezogen, weil ich nicht wissen wollte, wie mein Leben aussehen würde, und hungrig nach einer Welt der Möglichkeiten war, die London sehr ist. Die Menschen, die Sie hier treffen, sind unglaublich. Ich bin umgezogen und habe ein Jahr lang bei einer Management-Beratungsfirma gearbeitet, und dann bin ich auf WGSN gestoßen und habe mich in die Idee der Trendprognose verliebt und verstanden, warum Trends so sind, wie sie sind. Ich habe an der Universität Psychologie studiert, daher war die Begegnung von Psychologie und Mode für mich sehr interessant. Ich hatte das Gefühl, eine Fülle von Informationen auf meinen Fingerspitzen zu haben.

War die Gründung Ihres eigenen Unternehmens etwas, was Sie schon immer tun wollten?

Ich komme aus einer Familie von Unternehmern, daher hat es mir zusätzliches Selbstvertrauen gegeben, wenn ich Menschen um mich herum gesehen habe, die es geschafft haben. Automatisch dachte ich ‚warum nicht‘ ich kann das auch! Ich wusste, dass ich irgendwann etwas für mich tun wollte. Alles schien zur richtigen Zeit am richtigen Ort zusammenzukommen. Es fühlte sich fast so an, wie es sein sollte.

Welche Trends sehen Sie bei der Vermietung?

Gelegenheitskleidung ist die Nummer eins unter den Mietern, aber wir haben Leute gesehen, die auf wöchentlicher Basis etwas Neues mieten, was wirklich interessant ist. Es zeigt, dass die Leute das Mieten als eine Möglichkeit nutzen, ihrer Garderobe etwas Neues hinzuzufügen, nicht nur für Hochzeiten oder einen Geburtstag, sondern wenn sie eine neue Marke oder einen neuen Stil ausprobieren möchten. Wir haben gesehen, dass jeder sexy sein will und wirklich ausdrucksstark ist und Mode nutzt, um das Leben zu feiern, also sind diese wirklich herausragenden Stücke gut für uns. Sowie eine Rückkehr dazu, sich als Frau sexy und ermächtigt zu fühlen.