Barbie gilt seit langem als der Goldstandard von Puppen in der Spielwarenindustrie, aber 2001 schuf das Debüt der Bratz-Puppen von MGA Entertainment einen echten Konkurrenten für Mattel, den Hersteller von Barbies.

In die Fußstapfen von Barbie tretend, umfasst die Bratz-Linie viel mehr als nur die Puppen allein – sie umfasst auch Spielsets, Outfits, eine Modelinie für Mädchen, DVDs, Videospiele, Filme und eine Stop-Motion-Webserie von 2015, um nur einige zu nennen ein paar. Im Laufe der Jahre haben die Puppen mehrere Auszeichnungen der Spielzeugindustrie erhalten, darunter die Character Brand License of the Year von der Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), sowie mehrere Toy of the Year und andere Auszeichnungen von Family Fun und der Toy Industry Association (TIA).

Original Bratz-Charaktere

Die ursprüngliche Bratz-Linie bestand aus vier multiethnischen Puppen: Cloe, Sasha, Jade und Yasmin, die alle verwurzeltes Haar haben, das für den Spielwert gekämmt werden kann. Die Puppen hatten übergroße Köpfe, die einigen der großköpfigen, großäugigen Puppen der 1960er Jahre ähnelten. Die Puppen sind auch dafür bekannt, detaillierte Accessoires und Spielsets zu haben, die einen coolen (und etwas materialistischen) Lebensstil widerspiegeln. Spielsets mit Diskotheken, Karaoke- und Sushi-Bars, Salons und Spas, Limousinen, Retro-Cafés und Einkaufszentren sind verfügbar.

Eigenschaften

Bratz-Puppen sind 10 Zoll groß, fühlen sich aber "klobiger" an als Barbie-Puppen, die 11,5 Zoll groß sind. Die Puppen im Taschenformat "Lil' Bratz" debütierten 2002. Ein neues Set von Puppen, das die ursprünglichen vier enthält, plus Raya, wurde 2015 auf den Markt gebracht.

Bratz Puppen bestehen aus zwei Arten von Vinyl: Hartes Vinyl für Kopf und Körper mit weicheres, biegbares Vinyl für Arme und Beine. Bratz-Puppen haben auch eine einzigartige Eigenschaft, dass Sie beim Wechseln der Schuhe tatsächlich ihre Füße wechseln, da die Schuhe und Füße als eins herausspringen. Das ist natürlich nicht sehr realistisch, aber es macht Spaß beim Spielen und löst das Problem, dass winzige Puppenschuhe verloren gehen und im ganzen Haus aufgesaugt werden.

Spin-Off-Linien

Nach dem Erfolg der ursprünglichen Bratz-Puppen debütierten zwei Spin-off-Puppenlinien. Bratz Babyz zeigte die ursprünglichen Charaktere als Babys, und Bratz Kidz verkleinerte die Puppen auf 15 cm. Die Babyz-Linie wurde jedoch von den Eltern kritisiert, weil sie übermäßig sexualisiert wurde. Die Big Babyz-Linie geriet speziell in die Kritik, weil sie ein Kleidungsstück anbot, das stark einem Tanga ähnelte, das nach Ansicht des Unternehmens dazu dienen sollte, die Puppenröcke vom Hochrutschen abzuhalten.

Bratz Boyz Kids wurden 2007 mit vier Puppen produziert. Die Be-Bratz-Linie von 2007 enthielt einen USB-Stick, um der Puppe ein soziales Online-Profil zu geben und Online-Spiele zu spielen. Der hexenartige Bratz Bratzillaz wurde 2012 eingeführt.

Kontroversen

Der Produzent von Barbie-Puppen, Mattel und MGA Entertainment waren über ein Jahrzehnt lang in Rechtsstreitigkeiten verwickelt, ob der Bratz-Schöpfer Carter Bryant für Mattel arbeitete, als er Bratz entwickelte. Nach einem ersten Urteil aus dem Jahr 2008, in dem Mattel das Bratz-Franchise zugesprochen wurde, hob ein Berufungsgericht des neunten Bezirks die Entscheidung im Jahr 2010 auf.

Bratz-Puppen sind aufgrund ihres schweren Make-ups, ihrer wahrgenommenen Haltung und ihrer knappen Outfits etwas umstritten. Die American Psychological Association äußerte 2007 Bedenken hinsichtlich des Einflusses, den Bratz-Puppen unter anderem auf das Körperbild und die Übersexualisierung junger Mädchen haben könnten. Die Marke hat in den 2010er Jahren viele Produktionsstopps, Relaunchs und Rebrandings durchgemacht. Die Änderung des Körperstils der Puppen im Jahr 2013 führte zu einem deutlichen Umsatzrückgang. Die Linie stellte die Produktion im Jahr 2016 aufgrund geringer Verkaufszahlen ein.