Wir haben dich davor gewarnt dieses DHL T-Shirt von Vetements würde Geschwätz erzeugen. Geführt wird das Modelabel von Demna Gvasalia, die nur debütierte sein erstes Balenciaga-Angebot für A/W 16 mit großem Beifall, und er ist kein Unbekannter darin, ein bisschen Kontroverse zu umwerben. Demna ist der Mann, der hat löste tausend Nachahmer Hoodies aus, ein Visionär, der normale Modelle zugunsten seiner Freunde und Musen für den Laufsteg meidet, ein Designer, der buchstäblich macht aus Socken Stiefel, überzeugt uns alle davon, dass eine Wanderjacke eine schicke Wahl ist und ist eingeschaltet die Branche weiter "stören" mit neuen Vorschlägen für Laufsteg-Showzeiten und Produktionspläne.

Ein Foto von Sarah Fucking Snyder (@sarahfuckingsnyder) An

Während also dieses T-Shirt mit DHL-Prägung (gerendert im sofort erkennbaren Hummelgelb und leuchtendem Rot des Kurierdienstes) war mit ganzem Herzen von Modetypen aufgegriffen, die nichts mehr lieben als eine ironische Anspielung auf die Massenkultur, gibt es andere, die nicht dasselbe empfinden Weg. Nun, Mode wäre nicht Mode, wenn alle zustimmen würden…

Neben einem ein echter DHL-Manager, der den Abschlag für eine ironische Drehung ausführt, der Mann, der das Branding ursprünglich geschaffen hat, Helge Reider, hat ein Stück für geschrieben Die Financial Times, und erklärt, dass "ein T-Shirt mit einem DHL-Logo für 185 Pfund zu verkaufen verrückt ist. Es zu diesem Preis zu kaufen, ist unvernünftig… Ich kann keine Kreativität darin erkennen, eine bekannte Marke auf ein T-Shirt zu drucken. Genial ist es, die Leute dazu zu bringen, über ein einfaches T-Shirt auszuflippen. Ich gebe den Designern und Marketingleuten bei Vetements Anerkennung, wenn sie ein "hässliches" T-Shirt für 185 Pfund verkaufen können. Es ist total verrückt." Führender Blogger Disney Rollenmädchen antwortete auf Twitter mit den Worten: „Lächerlich! FT hätte ein Gegenargument haben sollen – dieser Typ versteht nicht, wie Mode funktioniert."

Margaret Zhang von Shine by Three trägt das Vetements DHL T-Shirt in London.

Modedesigner sind seit langem besessen von Branding (Marc Jacobs ist zum Beispiel ein großer Coca-Cola-Fan) und diese Saison ist alles andere als logolastig. Wer entscheidet also, was „attraktiv“ oder „hässlich“ ist? Ein "sinnvolles" oder ein "wegwerfbares"? Sie machen. Die Schönheit liegt im Auge des Betrachters, also wenn Sie aus irgendeinem Grund das finden £185 Jersey Rundhalsausschnitt zu verlockend, um es weiterzugeben, kaufen Sie es. Wenn nicht, gehen Sie vorbei. Aber wie wir jetzt nur allzu gut wissen – was ist mit dem Blumenkleider und überarbeiteter Denim aus den Regalen fliegen—Vetements Waren (egal wie verrückt oder schlicht) warten auf keinen Mann. Scrollen Sie nach unten, um eine Reihe von T-Shirts zu kaufen, die Konversationen anregen…