Die Beziehung der Modeindustrie zu Logos, Branding und Monogrammen ist ein bisschen Hassliebe. Im Moment sind diese Briefmarken wieder in der Stadt – im GROßEN Sinne –, aber lange Zeit galt die Idee, auffällige Marken eines Etiketts zu tragen, als oberflächlich und billig. Das war vor langer Zeit, als der Stealth-Minimalismus die Laufstege eroberte (hallo Phoebe Philos Debüt Céline Kollektion 2009!) und selbst Handtaschen flüsterten nur auf kleinste, subtilste Weise von ihrer Design-Heimat.

Vor einigen Saisons haben radikale Neulinge damit begonnen, die erkennbaren Motive und Markennamen unseres Visuals zu kapern Stilkultur, mit ihnen freche Neuheiten zu prangen, und das Slogo – das ist eine Mischung aus Slogan und Logo – war geboren. Nehmen Brian Lichtenberg's Homies oder Ballin T-Shirts – beides eine freche Version von Hermès und Balmain, die beide aus den Läden geflogen sind.

Jetzt haben High-Fashion-Designer einen 360-Grad gemacht und diesen wichtigen Teil der DNA einer Marke für sich zurückerobert. Das bedeutet, dass für S/S 16 J.W.Anderson gedruckt wurde

Loewes Namen überall auf Kleidern und sportlichen Taschen, Chanel hatte viele charakteristische Doppel-CC-Aktionen, die Kleider und Accessoires gleichermaßen abdeckten, und Nicolas Ghesquière verwendete das klassische Logo seines Modehauses für Bikerjacken mit LV-Monogramm – sowie Taschen und Schuhe – bei Louis Vuitton.

Dann gibt es die Kreativen, die gängigere Logos nehmen und sie neu interpretieren – die lebhafte Marke Vetements bietet Ihnen ein gelbes DHL-T-Shirt (in zwei Größen bereits ausverkauft!) oder die Tatsache, dass Luxus-E-Shops wie Net-a-Porter verfügen über Nike rauscht oder Adidas Originals Kleeblätter eingebettet zwischen traditionell High-Fashion-Waren.

Das herausnehmen? Sie können jedes Logo tragen, das Sie wollen – ironisch oder ernsthaft auf dem Laufsteg. Scrollen Sie nach unten, um die Besten der Branche zu sehen…