Wenn Sie das Wort "Scandi" vor etwas setzen, sei es eine Tischlampe, a Cardigan oder ein einfaches Brotbrett, es wird sofort schicker. Eine Nacht auf dem Sofa klingt unendlich viel besser, wenn sie in Hygge umbenannt wird, und wir würden jeden Tag ein Smørrebrød über einem Sandwich nehmen. Aber warum scheint unser Verlangen, sich wie ein Skandinavier zu kleiden (und zu essen und zu schlafen und neu zu dekorieren), nie zu schwinden?
"Ich denke, die Leute sind vom skandinavischen Stil fasziniert, weil er so lange so isoliert war", sagt Rebecca Thandi Norman, eine Amerikanerin aus Kopenhagen, die die Lifestyle-Website mitbegründet hat Skandinavien-Standard. "Ein Fenster öffnete sich und die Leute versuchen, ihren Kopf hineinzustecken." Das Töten und IKEA waren vielleicht Fenster, aber Instagram war ein Portal direkt zu den stilvollsten Häusern – und Kleiderschränken – in Kopenhagen, Stockholm und mehr.
„Ich glaube, das Interesse kam mit den sozialen Medien“, sagt Jeanette Friis Madsen, Moderedakteurin von
"In den letzten Jahren, in denen Instagram der Ort war, an dem man gesehen werden kann, hatten die Mädchen den Drang, sich von denen abzuheben die Mehrheit, um ihren persönlichen Stil zu zeigen und sich nicht einzufügen und ihrer Ästhetik treu zu bleiben", fügte hinzu Madsen. Wenn Sie Scandi Streetstyle in Google-Bilder eingeben, werden Sie weitgehend von übergroßen Weiße Shirts, lange Blazer und schwarze Röhrenjeans, aber die skandinavische Ästhetik ist so viel mehr als minimalistische Basics. Und ein Teil des Problems mit diesem Stereotyp ist, dass es die vielen Unterschiede ignoriert, die Sie im Design in der gesamten Region sehen.
„Es ist schon lustig, wie die Leute Skandinavien immer als ein ‚Land‘ mit einem Stil sehen“, fährt sie fort. "Ich würde Schweden, Norwegen und Kopenhagen überhaupt nicht vergleichen. Irgendwann in Kopenhagen haben wir uns definitiv eher wie die Schweden angezogen, aber ich denke, die Grenzen haben sich stark verschoben. In Stockholm sieht man eine viel minimalistischere Atmosphäre, eher klassisch und schwarz, weiß und grau. In Oslo sind sie viel weiblicher, und in Kopenhagen sind wir verspielter, straßenorientierter und bereit zum Mischen."
Stile nach geografischen Gesichtspunkten zu verallgemeinern kann natürlich reduzierend wirken, gerade jetzt macht Instagram Trends immer globaler. „Den dänischen und schwedischen Markt haben sich in letzter Zeit global geöffnet, sodass Sie von überall Einfluss haben“, argumentiert Norman. "Es ist sehr schwer zu sagen, was der skandinavische Stil ist, wie beim französischen Stil, weil die Leute alles tragen, daher wird es immer schwieriger, Märkte auf diese Weise zu isolieren."
Entdecken Sie die Nuancen des skandinavischen Stils – und die Frauen, die das minimalistische Stereotyp in Frage stellen wie Emili Sindlev und Jeanette Madsen – macht es nur noch verlockender. Dänische Marke Ganni hat mit seinen lebendigen Drucken und Farben eine Kult-Anhängerschaft aufgebaut, und Creative Director Ditte Reffstrup erklärte, dass sie die Idee, wie sich Skandinavier kleiden, erweitern wollte: "Ich würde beschreiben Ganni als sehr skandinavische oder sehr kopenhagenische Marke – ein sehr müheloser, entspannter, cooler Stil. Die Leute haben oft ein Bild vom skandinavischen Stil als entweder sehr hochwertig oder sehr androgyn, und das war eigentlich der Grund, warum ich es machen wollte Ganni weil ich dachte, dass in Kopenhagen etwas fehlt. Ich konnte mich in diesen beiden Beschreibungen nicht wiedererkennen."
Ganni Slogan-T-Shirts und die lebendigen Prints von Stine Goya stehen jetzt genauso für skandinavischen Stil wie Akne Jensen Stiefel und eine By Malene Birger Seidenbluse. Aber eine Sache, die in skandinavischen Modehäusern im Großen und Ganzen konstant bleibt, ist ein schlichter, lässiger Stil. „Wir überziehen uns nicht“, erklärt Madsen. "Wir sind sehr gut darin, High-Street-Kleidung mit Designermarken zu mischen, was einem Outfit eine persönliche Note verleiht. Wir arbeiten mit weniger wichtigen Artikeln, d.h. wenn wir uns einfach kleiden, haben wir vielleicht ein Paar Schuhe oder eine Tasche, die auffällt. Der Gesamtlook ist einfach lässiger, und die Leute können ihn leicht kopieren und sich darin sehen."
Lisa Aiken, Net-a-Porter's Fashion Director, stellt fest, dass E-Commerce-Sites eine globalere Sichtweise haben müssen – Käufer konzentrieren sich nicht mehr nur auf New York, London, Mailand und Paris, als Fashion Weeks in Kopenhagen, Stockholm, Seoul, Sydney und Tiflis werden immer wichtiger. „Wir sehen ein wachsendes Interesse an Marken außerhalb der traditionellen Modemetropolen, darunter auch Skandinavien, da unsere Frau immer auf der Suche nach neuen Ideen ist“, erklärt Aiken. „Marken, die außerhalb des traditionellen Mode-Ökosystems existieren, bieten in vielerlei Hinsicht eine neue Sichtweise. Sie werden von unterschiedlichen Elementen beeinflusst, ihre Kunden in ihren eigenen Regionen können die Dinge sehr unterschiedlich gestalten und diese Originalität zeigt sich."
Skandinavische Marken gewinnen immer mehr internationale Anerkennung, wie Aiken erklärt: "Akne ist seit über einem Jahrzehnt ein Favorit, aber erst in den letzten zwei Jahren war es so weit kleinere Brands und die Fashion Weeks mit Sitz in Kopenhagen und Stockholm haben international zugelegt Beachtung."
Die in Kopenhagen lebende Designerin Stine Goya stimmt zu, dass die internationale Presse diese Städte in den letzten zwei Jahren ernster genommen hat. Und dies übersetzt sich, wenn Sie in die Statistiken eintauchen. Norman stellt fest, dass die größte Leserschaft von Der Skandinavien-Standard befindet sich in Dänemark, den USA und Großbritannien, und Launchmetriken stellt fest, dass Instagram-Nutzer in London mehr mit Gannis Posts beschäftigt sind als beispielsweise in Stockholm, Aarhus oder Oslo.
