Instagram ist ein Raum, in dem Sie alles posten können, was Ihnen gefällt. Um jedoch mehr Likes zu bekommen, machen wir alle genau die gleichen Dinge, posieren vor den gleichen rosa Wänden und essen die gleichen fotogenen Eier. Letzten Monat Influencerin Ellie of Schlüpfen Sie in Stil nahm ihre Stories, um ihre Frustration darüber zu teilen, dass man, um als Modeblogger kommerziellen Erfolg zu haben, eine Uniform anziehen und sich temperieren muss persönlicher Stil.
Schaut man sich den Hashtag #OOTD (Outfit of the Day) auf Instagram an, scheinen die beliebtesten neun Quadrate immer identische Bilder und Outfits zu haben. Als ich das letzte Mal nachgesehen habe, gab es drei Paar weiße Gucci-Sneaker, eine Nahaufnahme eines grauen Pullovers und kein Outfit, das ausgefallen war persönlicher Stil. Detailaufnahmen von Basics – ob karierter Blazer, Oversize-Pullover oder weißes T-Shirt in Jeans – generieren nicht nur Likes, sondern sehen auch die meisten Conversions in Verkäufe.
Ein Influencer hat mir kürzlich erzählt, dass Nutzer in der Shopping-App LiketoKnow.it gerne (meist kopflose) Nahaufnahmen sehen auf Produkte, weil sie sich vorstellen können, den Artikel zu tragen und ihn dann eher kaufen sich. Und mehr Leute werden sich in einem weißen T-Shirt oder einer einfachen Jeans vorstellen können als alles andere, was dem Influencer das meiste Geld einbringt. Wenn Sie Ihre Outfit-Posts in ein Geschäft verwandeln, ist es nicht schwer zu erkennen, wie der persönliche Stil für den kommerziellen Erfolg schnell gedämpft werden kann.
„Sie tragen nicht nur die gleichen Styles, sie verwenden auch die gleichen Filter und die gleichen Posen, weil sie wissen, dass das funktionieren wird“, sagt Ellie zu Wer was trägt UK. „Alles fühlt sich mehr und mehr hergestellt an, mit weniger Raum, um Ihre Individualität auszudrücken. Es scheint, als gäbe es auf Instagram eine Formel, eine Art Wunderrezept zum Erfolg, und jeder wird irgendwann versuchen, es nachzubauen, weil er letztendlich seinen Anteil am Kuchen haben möchte. Ich erinnere mich an diese eine Modebloggerin, die ich für ihre Originalität und ihren tadellosen persönlichen Stil gelobt habe. Man merkt, dass sie sich Gedanken und Mühe gemacht hat, um ihr Aussehen zu kreieren, während sie es mühelos erscheinen lässt – eine wahre Inspirationsquelle. Dann wechselte ihr Account eines Tages aus heiterem Himmel von unglaublich stylischen und modischen Looks zu süßen Aufnahmen ihres kecken Hinterns in Denim-Cutoffs.“
Instagram ist für viele zu einem Geschäft geworden, daher ist es nur natürlich, dass das, was die Leute tragen, kommerzialisiert wurde. „Ich gebe nicht einmal Bloggern die Schuld, die den gleichen Weg gehen wie sie, denn wenn sie erst einmal erkennen, was auf Instagram wirklich funktioniert und dass es Geld zu verdienen und saftige Verträge zu unterzeichnen gibt, werden sie alle auf den Zug aufspringen, und das zu Recht“, sagt Elli. „Aber unsere Zahlenbesessenheit erweist Mode auf Instagram einen großen Bärendienst, da sie die Kreativität wirklich behindert.“
Instagram fördert den Aufstieg von Kultmarken und -produkten, egal ob Ganni Bananen-T-Shirt oder eine Wandler-Tasche. Früher wurde es als Fauxpas angesehen, dasselbe zu tragen wie jemand anderes, aber jetzt haben Streetstyle-Stars auf der Fashion Week kein Problem, alle die gleiche Handtasche zu tragen und eine Uniform anzunehmen. Die skandinavischen Influencer wie Emili Sindlev und Jeanette Madsen beweisen jedoch, dass es möglich ist, alle den gleichen Pullover zu tragen und dennoch seinem persönlichen Stil treu zu bleiben.
„Der neu entdeckte Erfolg der skandinavischen It-Girls mit ihren bunten, gemischten, manchmal männerabweisenden Stil sind ein Beweis dafür, dass die Leute Dinge sehen wollen, die stilistisch aus der Mode kommen“, sagt Elli. Und sie geben Inspiration, wie Sie das T-Shirt, das Sie überall auf Instagram sehen, auf Ihre eigene Weise tragen können.
Natürlich kann man nicht über den Aufstieg einer Modeuniform sprechen, ohne den Streetstyle-Circuit zu erwähnen. Historisch gesehen war Streetstyle ein authentisches Spiegelbild dessen, was die Leute trugen, aber jetzt hat es sich zu einer Performance mit vielen Dressings entwickelt fotografiert zu werden und – genau wie bei den gleichartigen grauen Pullovern und Gucci-Turnschuhen – die Dinge zu tragen, von denen sie wissen, dass sie gut sein werden empfangen. „Es gibt ein Paar Céline-Stiefel, die ich jeden Tag des Modemonats mindestens einmal gesehen habe“, sagte Streetstyle-Fotografin Romina Introini von Romilux sagt mir.
Der persönliche Stil kann in dieser Arena umgangen werden, wenn Frauen „Dad“-Turnschuhe oder einen Chanel-Bucket-Hut aus Plastik tragen, nicht weil es in ihren Kleiderschrank passen und für das nächste Jahrzehnt getragen werden, aber weil es ein Köder für die Scharen von Kameras ist, die draußen warten zeigt an. „Es gibt so viele Fotografen, die im Streetstyle arbeiten und nur darauf trainiert sind, nach bestimmten Labels oder Trends zu suchen, und da kann man leicht hineinspielen“, sagt Tyler McCall, stellvertretender Redakteur von Fashionista.com.
Eines der übergreifenden Probleme hier ist, dass die Streetstyle-Bilder, die wir sehen, oft von denselben Frauen sind, was in dieser Saison zu einer großen Frage nach Inklusivität führte. Wie Der Schnitt mit der Überschrift: „Streetstyle bringt sich mit seinem engen Fokus auf dünne weiße Frauen um.“
„Es ist nicht nur eine Frage der Fotografen; es ist ein Problem von oben nach unten“, sagt McCall. „Warum versuchen nicht mehr Marken, verschiedene Körpertypen und Frauen zu kleiden? Warum stellen nicht immer mehr Publikationen vielfältigere Redakteure ein? Abgesehen davon denke ich, dass die Fotografen im Großen und Ganzen mehr tun könnten, um eine vielfältigere Gruppe von Frauen zum Fotografieren zu finden. Repräsentation ist wirklich wichtig, und obwohl es leicht ist, die Vielfalt auf einem Laufsteg oder in einem Editorial ist es schwerer zu verstehen, warum es nicht mehr Vielfalt im Streetstyle gibt, wenn er reflektieren soll die Straße."
„Es kann schädlich sein und Ihr Selbstwertgefühl und Ihr Selbstvertrauen stark beeinträchtigen, weil es verewigt die Idee, dass nur eine Art von Frau wünschenswert ist oder es verdient, der Öffentlichkeit gezeigt oder gezeigt zu werden.“ sagt Elli. „Das Problem sind nicht die Fotografen selbst: Wie können sie unterschiedliche Körpertypen fotografieren, wenn nur ein bestimmter Körpertyp immer wieder zu Shows eingeladen wird? Ich glaube, dass die Verantwortung hier kollektiv liegt.“
Die Macht, die Instagram jedoch im Gegensatz zu beauftragtem Streetstyle hat, besteht darin, dass Sie die Kontrolle darüber haben, welche Bilder Sie sehen möchten und wem Sie folgen. Wenn Sie an den beliebtesten Bildern vorbeischauen, die alle dieselbe Modeuniform zeigen, können Sie die Leute finden, die es tun etwas anderes oder einen Stil haben, der zu Ihrem eigenen passt, egal ob es sich um graue Pullover oder weiße handelt T-Shirts oder nicht.