Fast jeder Moderedakteur, den ich kenne, hat eine (oder mehrere) Geschichte über das Ausgraben eines Vintage-Juwels. Meins sucht einen Klassiker Burberry Trenchcoat für knapp über £100, eine Jacke, von der ich überzeugt bin, dass sie mir meinen Job bei Who What Wear verschafft hat. Ein Kollege schaffte es, eine wunderschöne Valentino-Bluse für 30 Pfund zu ergattern, und ein anderer fand eine karierte Aquascutum-Jacke, die für nur 15 Pfund perfekt passte. Ich habe viele Jahre damit verbracht, Vintage-Modegeschäfte zu durchsuchen, und es macht mir immer wieder Freude. Selbst jetzt, wenn die Geschäfte geschlossen sind, schaue ich gerne auf Online-Sites nach versteckten Second-Hand-Stücken.
Aber Vintage-Shopping ist nicht mehr der Zeitvertreib für diejenigen von uns, die die Geduld haben, Hunderte von beliebten Kleidungsstücken durchzusehen. Wiederverkaufsmode erlebt ein Wiederaufleben und 2020 war anders als jedes Jahr, das wir zuvor gesehen haben. Laut Modegeschäft„Bevor die Pandemie ausbrach, war der Wiederverkaufsmarkt auf dem besten Weg, sich von 24 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 51 Milliarden US-Dollar bis 2024 zu verdoppeln … Dieses Wachstum könnte sich sehr gut beschleunigen.“
Das bedeutet konkret, dass wir alle mehr denn je Second-Hand-Einkäufe tätigen. Ich habe mit einer Vielzahl von Resale-, Luxus-Vintage- und Second-Hand-Sites gesprochen, die alle in den letzten 12 Monaten, insbesondere seit März 2020, ein Wachstum verzeichnet haben. Depop-CEO Maria Raga sagte, dass das Unternehmen seinen Umsatz seit Beginn der Sperrung verdoppelt hat und dass die Plattform über 25 Millionen Nutzer in 147 Ländern hat. Es ist eine ähnliche Geschichte bei Vestiaire Collective. Sophie Hersan, Fashion Director und Mitbegründerin der Marke, sagte mir, dass die Luxus-Resale-Site im Juni ein Umsatzwachstum von 144 % im Jahresvergleich verzeichnete. Und Katie McNaughton bei Open for Vintage gab bekannt, dass es das bisher größte Jahr der Website war. Dies ist nicht nur ein Zufall, also was treibt diese große Popularität in der Wiederverkaufsmode an? Warum jetzt?
Der größte und offensichtlichste Treiber ist natürlich COVID-19. Es hat, vielleicht nicht überraschend, die Art und Weise, wie wir einkaufen, verändert. Während die Pandemie die High-Street- und Luxus-Einzelhändler, die neue Kleidung verkauften, negativ traf, verlief der Weiterverkauf in die entgegengesetzte Richtung. Dank knapper Budgets verzeichneten Vintage- und Pre-Love-Sites ein unglaubliches Wachstum. Diejenigen von uns in der Modebranche sind von diesem Trend nicht besonders überrascht, da der Wiederverkaufsmarkt bereits im letzten Jahr boomte Burberry hat sich mit RealReal zusammengetan um den Second-Hand-Bereich zu erschließen.
Und es ist leicht zu erkennen, warum der Wiederverkauf von Mode immer größer wird. Es ist ein großartiger Nivellierer, der für jeden und für jedes Budget verfügbar ist. Es demokratisiert die Branche im Wesentlichen und ermöglicht jedem Zugang zu Marken und Trends, die zuvor vielleicht zu teuer erschienen. Im Gegensatz zu Fast Fashion belastet sie die Umwelt jedoch nicht so stark und gilt insgesamt als großartige nachhaltige Modeoption.
Als ich mit Kate Peters, Global Managing Director von Beyond Retro, sprach, sagte sie, dass die Leute es lieben, weil "Vintage bietet die Chance, einzigartige, trendige Stücke ohne negative Auswirkungen auf die Umwelt oder das Bankguthaben zu finden."
Ähnlich sagt Raga bei Depop, dass seine Benutzer, deren Durchschnittsalter unter 26 liegt, "sehr bewusst sind, zu reduzieren". ihren Einfluss auf den Planeten und haben eine Leidenschaft und einen angeborenen Wunsch nach Veränderung, Transparenz und Herausforderung des Status quo."
Wenn Sie die Pandemie und ihre Auswirkungen mit einem Wandel des Verbraucherverhaltens hin zu mehr Nachhaltigkeit kombinieren Optionen, die Ihnen die Möglichkeit geben, Ihre Kreativität zu zeigen, haben Sie selbst die perfekte Mode Sturm. Aber ich wollte mehr wissen als die oben genannten. Jetzt wo ich wusste warum und wie, wollte ich es wissen was jeder kauft. Zusammenfassend alle Informationen, die ich von Beyond Retro, Depop, Vestiaire Collective und Open for Vintage sowie der globalen Modesuchplattform gesammelt habe Lyst, habe ich herausgefunden, was jeder gerade kauft – von den Marken, die die Kunden wollen, bis hin zu den Produkten und den Epochen, in denen wir scheinbar nicht aufhören können zu kaufen. Scrollen Sie weiter, um den ultimativen Wiederverkaufsbericht zu erhalten.
Alle, mit denen ich gesprochen habe, bestätigten, dass die großen Modehäuser immer noch sehr begehrt sind. Prada, Louis Vuitton, Gucci, Chanel und Hermès sind Marken, die am meisten gesucht werden und in die jeder investieren möchte. Aber es gibt andere Labels, die an Bedeutung gewinnen und Sie überraschen könnten.
Depop-Verkäufer ramona_ramona sagte: "In diesem Jahr gab es ein steigendes Interesse an Gaultier, D&G der 90er und frühen Westwood. Wir haben auch einen Fokus (oder eine Besessenheit) mit Kleidungsstücken, die entweder in ihrer Extravaganz in ihrem Design oder ihrer Qualität luxuriös sind."
Dabei werden nicht nur die klassischen Luxuslabels gesucht. The North Face und Nike sind beide sehr begehrt – vielleicht keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass die Pandemie uns alle dazu gebracht hat, bequemere und funktionellere Kleidungsstücke zu suchen.
Um es einfach auszudrücken, es dreht sich alles um It-Taschen, It-Taschen und mehr It-Taschen – plus gelegentlich geworfene Chanel-Ohrringe als Ergänzung. Jeder, mit dem ich sprach, von Lyst bis hin zu Verkäufern bei Depop, sagte mir, dass die Leute nach Vintage-Taschen der großen Designer suchen.
Depop-Verkäufer Kellersechs gab bekannt, dass sie in den letzten zwei Wochen drei Vintage-Burberry-Taschen mit Nova-Check verkauft hatten. Aber Vintage-Nylon-Prada-Schultertaschen waren immer noch beliebt. Dies war an anderer Stelle ein ähnliches Thema, wobei Lyst und Vestiaire Collective ebenfalls festgestellt haben, dass die Suche nach der klassischen Prada-Tasche aus den 90er Jahren gestiegen ist.
Eine weitere äußerst beliebte Tasche mit steigender Nachfrage ist die Pochette Monogram Bag von Louis Vuitton, die bei Vestiaire Collective, Open for Vintage und Depop gekauft wird. Auch klassische Taschen von Gucci (die Jackie), Dior (die Satteltasche) und Hermès (die Birkin) werden immer beliebter. Und wenn It-Taschen nicht Ihr Ding sind, dann enthüllte Open for Vintage, dass auch Chanel-Ohrringe von Käufern gekauft wurden.
Jenseits von Luxus erzählte mir Beyond Retro auch, dass seine Kunden nach bequemeren Artikeln suchen, und stellten ein steigendes Interesse an Fleece und Strick fest, wobei Komfort für viele seiner Käufer der Schlüssel ist. Kaufen Sie unten die wichtigsten Stücke.
Keine Ära, ehrlich gesagt, bleibt im Moment unberührt. Obwohl es klare Trends gibt, bleiben die 90er und 00er echte Favoriten. Depop ist der Ort, an dem dieser Trend so offensichtlich ist, mit Käufern, die nach originalen Westwoods, Gaultier der 90er und Dolce & Gabbana suchen. Es gibt jedoch einen Hinweis darauf, dass die 60er Jahre auch ein echtes Revival erleben werden, da die Popularität von Guccis Jackie-Tasche stark zunimmt (teilweise unterstützt durch die Neuauflage des Klassikers durch die Marke). Sehen Sie unten die Stücke, die ich jetzt kaufen würde.