Seien wir ehrlich, die Welt der Mode war schon immer ein bisschen ein Popularitätswettbewerb, und ich spreche nicht über die Leute, die darin arbeiten (glaube nicht, was du in den Filmen siehst, Kinder) sondern eher die Mechanismen, die die Räder halten drehen. Die Branche arbeitet seit langem so, dass Jahreszeit Zur Saison werden bestimmte Styles ins Rampenlicht gerückt, während andere auf Eis gelegt werden und auf ihre unvermeidliche Revanche warten. Während die Mode seit Jahrzehnten diesen modischen Hokey-Cokey tanzt, ist die Geburt von Online Einkaufen und soziale Medien haben die Landschaft unwiderruflich verändert.
Stunde für Stunde haben wir das Potenzial, unbegrenzten Mengen an Kleidung ausgesetzt zu sein und Zubehör, die alle auf Knopfdruck gekauft und teilweise noch am selben Tag geliefert werden können. Wir können durch eine App scrollen, die es uns ermöglicht, unseren persönlichen Stil auf die Welt zu übertragen und uns von anderen Modeliebhabern inspirieren zu lassen, die Tausende von Anhängern beeinflussen. Es ist schwer vorstellbar, wie die Tage bei unserem Einheimischen vorbeigekommen sind
"Groß Marken haben es immer geschafft, den Massenmarkt zu infiltrieren, Trends zu beeinflussen und It-Produkte zu entwickeln. Der Unterschied zu Social Media ist die Geschwindigkeit, mit der das jetzt passieren kann“, erklärt Elizabeth von der Goltz, Global Buying Director bei Net-a-Porter und Momente über Instagram und Memes ist ein garantierter Weg, die Aufmerksamkeit von Millennials und der Generation Z nicht nur verkaufs-, sondern auch als Markenbildung auf sich zu ziehen Übung. Kunden nutzen Social Media mehr und mehr nicht nur zum direkten Einkaufen, sondern als Inspiration. Wenn ein Influencer ein Kultstück trägt, kann dies oft zu enormen Verkaufsspitzen führen."
Bereits bekannt als schnelllebige Branche, hat die wachsende Online-Sphäre die Dinge in einen anderen Gang gebracht. Vor der Digitalisierung würde man den Promis der Gegenwart große Designertaschen auf die Arme klopfen und erst nach wenigen Monaten als It-Items erkennen. Jetzt scheint es, als ob ein Artikel innerhalb weniger Tage von neu eingetroffen zu ausverkauft werden kann. Gehen viral ist das ultimative Ziel vieler Modemarken – es dreht sich alles darum, heiß begehrte Artikel zu kreieren, die so beliebt sind.
„Bei den F/S 20-Kollektionen ging es eher um wichtige Artikel der Einkaufsliste als um größere Trends und unterstrich, dass kultige Mode der richtige Weg sein könnte. Zum Beispiel hat das Versace J.Lo-Kleid die Milan Fashion Week aus Social-Media-Sicht übernommen. Es war der ultimative Instagram-Moment, und deshalb haben wir in die Laufsteg- und Werbe-Looks für die nächste Saison investiert", so von der Goltz weiter. „Unsere Investition in Marken wie Bottega Veneta ist um 460 % gestiegen im Vergleich zum Vorjahr, dessen Netzketten-Fußkettchen ein schwer zu erreichendes virales Produkt war. Wir waren über unsere persönlichen Shopping-Reservierungen und den EIP-Vorschau-Upload ausverkauft, bevor der Stil überhaupt auf die Website gelangen konnte."
Daher soll 2019 als das Jahr bekannt sein, in dem tausende Ausverkaufserfolge gestartet wurden. Sie sagen, dass Wissen Macht ist, und mit den Erkenntnissen von Online-Metriken und sofortigem Verbraucher-Feedback von allen ist es keine Überraschung, dass die Formel für die Erstellung eines viralen Modeartikels in den letzten 12 Monaten fachmännisch war raffiniert.
Von den berühmten Gepunktetes Kleid von Zara die sich im Sommer wie ein Lauffeuer verbreiteten und die Bottega Clutch, die auf der Fashion Week zum "hässliche" Sandalen, die nicht auf Lager bleiben konnten, und die preisgekrönten Ballerinas von M&S, scrollen Sie nach unten, um die Teile zu sehen und zu kaufen, die viral geworden sind 2019.
Stilhinweise: Bottega muss die größte Erfolgsgeschichte des Jahres 2019 sein, mit dem neuen Creative Director Daniel Lee, der die italienische Traditionsmarke mit seinen reduzierten Accessoires und luxuriösen Basics wiederbelebt. Die übergroße Clutch der Marke wurde auf der Fashion Week von jedem entdeckt, der irgendjemand war.
Stilhinweise: Wenn die Bottega Clutch Katzenminze für das High-End-Modepublikum war, dann ist das Zara Polka-Dot-Kleid sicherlich das High-Street-Äquivalent für 2019. Man konnte in London nicht die Straße entlang gehen, ohne an mindestens fünf Zara-Midi-bekleideten Frauen vorbeizugehen. Das Kleid erhielt sogar einen eigenen Instagram-Account, @hot4thespot. Großes Lob in der Tat.
Stilhinweise: Topshop ist seit langem für sein günstiges Schuhangebot bekannt, doch in diesem Jahr kam vor allem ein Style ganz groß raus: die Riemchensandalen. Sie waren ausverkauft und wurden mehrmals aufgefüllt und in verschiedenen Farben veröffentlicht – ganz zu schweigen davon, dass sie die Hochzeitsgastschuhe des Sommers 2019 waren.
Stilhinweise: Ganni scheint jedes Jahr einen siegreichen Springer zu liefern. Für 2018 war es der gestreifte Oversize-Kauf, aber für 2019 war es der leuchtend grüne Strick (also die Farbe des Jahres). Modemädchen haben es mit allem gestylt, von Denim bis hin zu floralen Midikleidern.
Stilhinweise: Dies war das Jahr, in dem die Ballerina eine glorreiche Rückkehr in unsere Kleiderschränke feierte, und unerwartet war es M&S, die den Siegerstil lieferte. Dieses minimalistische Paar ist in verschiedenen Farbvarianten erhältlich und hat es in die Karren von mindestens vier Mitgliedern des Who What Wear-Teams geschafft. Außerdem kostet es nur 35€.
Stilhinweise: Rotate Birger Christensen war vielleicht erst letztes Jahr auf der Bühne, aber seine skandinavischen Versionen von Partykleidern waren sofort ein Hit. Als besonders beliebt erwies sich das Statement-Shoulder-Minikleid der Marke mit hohem Ausschnitt und oberschenkeliger Passform.
Stilhinweise: Ah, & Other Stories, Sie können nichts falsch machen. Ob Kleider, Stiefel oder Pullover, die Stücke der Marke werden schnell zu unverzichtbaren Basics für Modeliebhaber überall. In diesem Jahr haben wir uns Hals über Kopf in den Woll-Mix-Blazer von Stories verliebt, der auf Brittany Bathgate zu sehen ist. Es war ein echter Multitasking-Garderobenheld.
Stilhinweise: Wir haben aufgehört zu zählen, wie viele Tevas wir im Sommer auf unserer Website verkauft haben. Erschwinglich, vielseitig, komfortabel und mit genau dem richtigen Maß an Geek-Chic-Appeal waren sie führend in "hässlichen" Trends, die sich im Laufe des Jahres 2019 verbreiteten.
Stilhinweise: Dies war weniger ein Mainstream-Gewinner, aber Zaras Batikkleid war dank seines schmeichelhaften Strickstoffs und des ausdrucksstarken Prints ein unbestreitbarer Hit in der Instagram-Gang. Hannah Almassi trägt ihre hier mit den ausverkauften Sandalen von Topshop (siehe oben).
Stilhinweise: Ein weiterer Tag, ein weiterer Ganni-Kauf, aber dieses Mal ist es das coolste Kleid des Sommers. Dieser hellgrüne Midi, der tausend Nachahmerkleider auf den Markt brachte, war bei Moderedakteuren und Promis gleichermaßen beliebt.
Stilhinweise: Einst ein Nischenlabel, das bekannt ist, eroberte The Frankie Shop dieses Jahr das Rampenlicht, nachdem es von Net-a-Porter aufgenommen wurde. Es gibt viele verschiedene Stile, die umschmeichelt wurden, aber der Jumpsuit schien mit seinen coolen Cargo-Untertönen die meiste Sendezeit zu bekommen.
Stilhinweise: Die Le Chiquito Mini-Tasche von Jacquemus sieht vielleicht kitschig aus, aber sie generierte im letzten Quartal 2019 über 12.500 monatliche Suchanfragen. Das ist keine leichte Aufgabe. Es ist vielleicht nicht die praktischste Tasche der Welt, aber auf jeden Fall ein Hit fürs Gramm.
Stilhinweise: Normalerweise geben Designermarken den Ton an, wenn es um Trends geht, aber dieses Jahr gibt Zara mit ihren teuer wirkenden Organza-Blusen den Ton an. Mit allem, was man von einer perfekten Jeansbluse braucht, hielt dieses schicke Teil nicht lange, aber in Schwarz und Creme kann man es trotzdem greifen.