"Es ist ein Spiel", hörte ich einen Redakteur auf der Fashion Week im September sagen. "Auf Instagram nach neuen, unbekannten Stücken suchen. Es ist einfach so viel cooler, jetzt die kleineren Marken zu kaufen." Sie ist eindeutig nicht die einzige, die dieses Spiel spielt, das zuerst gefunden wird, denn dieses Jahr sind es Marken wie Danse Lente, Wandler und Rixo die sich als die neue Welle der Machtakteure herauskristallisiert haben.
Diese Marken haben alle unverwechselbare, leicht identifizierbare Designs, die ihnen helfen, eine erste Fangemeinde auf Instagram aufzubauen, aber es ist der Preis, der sie dann zu einem großen Geschäft für Leute wie z Brauntöne, Net-a-Porter und Streichhölzer und mehr als nur eine einmalige Sache, die Sie auf Instagram sehen.
Das 200-Euro-Stück ist zum neuen Sweet Spot der Mode geworden – es ist eine Investition genug, um sich besonders zu fühlen, ist jedoch immer noch für diejenigen zugänglich, die normalerweise in Mango einkaufen und Topshop. Eine kurze Zusammenfassung der
Camille Charrière trägt Gannis £ 330 Mohairpullover.
Die Idee eines Einstiegskaufs ist natürlich nichts Neues. Mitte der neunziger Jahre waren es Marc by Marc Jacobs Kleider, die dir dabei halfen, dich wie Mischa Barton ohne Hollywood-Budget, und dann war es Michael Kors, der mit seinem Designer-Feeling den Nicht-Designer-Preis festhielt £100-etwas-Taschen. Der zeitgenössische Markt wird jedoch nicht mehr nur von Diffusionsmarken angeführt, die die Ästhetik eines größeren Designhauses zu einem niedrigeren Preis nachahmen Punkt – diese neue Generation zeitgenössischer Marken sind unabhängige Labels, die zunächst direkt über Instagram oder über ihren eigenen kleinen E-Commerce verkaufen Websites.
„Der Designinhalt, die einzigartige Vision und der Fashion-Faktor, den diese Marken zu einem superscharfen Preis bieten, sind die Zauberformel für den Erfolg.“ Net-a-Porter Fashion Director Lisa Aiken sagte bei der Präsentation des Retail-Trends. "Vom perfekten bedruckten Kleid bei Rixo London für 295 £ bis hin zu Rejina Pyos unverkennbarem, unverkennbarem Kleid mit Puffärmeln sind dies designorientierte begehrenswerte Stücke. Ganni, einst die kleine Marke aus Kopenhagen, ist heute einer unserer Top-10-Designer, der innerhalb weniger Saisons ein erstaunliches Wachstum verzeichnet."
Rixo ist eine weitere große Erfolgsgeschichte des Einzelhändlers; seit seiner Veröffentlichung Anfang des Jahres auf NAP hat es sich verdreifacht und ist in nur zwei Saisons unter die Top 5 der zeitgenössischen Marken vorgedrungen. Laut den Suchdaten von Lyst war Rixo in diesem Jahr eine der fünf am schnellsten wachsenden Marken in Großbritannien, und die Suchanfragen sind im Vergleich zum Vorjahr um beeindruckende 81 % gestiegen.
"Es gab eine riesige Marktlücke", sagen die Designer von Rixo, Henrietta Rix und Orlagh McCloskey, warum sie ihre Marke 2015 debütierten – direkt aus ihrem Wohnzimmer! „Wir wollten hochwertige Stoffe verwenden, wie zum Beispiel 100% Seide, aber wir wollten auch, dass unsere Freunde es sich leisten können, die Artikel zu kaufen. Die Leute wollen erstaunliche Stücke kaufen können, die einzigartig sind und keine Luxuspreise zahlen."
Das andere, was diese Labels alle gemeinsam haben, ist, dass die Designs wirklich unverwechselbar sind, sodass sie in der Neuheiten-Sektion von Net-a-Porter genauso auffallen wie in Ihrem Instagram-Feed. „Als wir Rixo gründeten, stellten wir fest, dass viele zeitgenössische Marken sehr minimalistisch waren“, fügen Rix und McCloskey hinzu. "Hauptsächlich Schwarzweiß, und jetzt gibt es viel mehr Farbe und Drucke." Schwarz-Weiß-Basics nicht Hype aufbauen wie ein regenbogengestreifter Mohairpullover (wie bei Ganni zu sehen) und eine apfelgrüne Handtasche (wie Wandlers Hortensie).
Diese Marken sind alle darauf angewiesen, aktuell zu sein und etwas Neues zu schaffen.Selbstporträt war einer der ersten dieser Ära zeitgenössischer Marken und beweist, wie wichtig es ist, flexibel zu bleiben. Für den Frühling hat es die Fantasie der Käufer wieder einmal beflügelt, indem es sich von den charakteristischen Spitzenkleidern hin zu floralen Teekleidern bewegt hat.
Diesen zukunftsorientierten Ansatz verfolgt auch Ganni, wie CEO Nicolaj Reffstrup erklärte Wer was trägt UK: „Wir haben nicht so etwas wie die Birkin-Tasche oder ein Produkt wie dieses, das schon ewig gleich ist – und diese Dynamik erwarten die Leute von uns. Bei uns geht es auch um Neuheit, daran besteht kein Zweifel. Anstatt die Preise zu erhöhen, um dem Luxus näher zu kommen, wie es viele Marken wünschen, arbeiten wir lieber mit limitierten Auflagen und Optimierungen und Injektionen."
Der Hype um Marken wie Rouje, Rixo, Ganni und Staud wird auch durch limitierte Auflagen aufgebaut. Rixo-Kleider könnten überall in deinem Instagram-Feed sein, aber die Designer erklären Von jedem exklusiven Gegenstand wird es nur eine bis 50 Einheiten geben, die normalerweise nicht wiederholt werden, was sie umso begehrter macht.
Aiken fügte bei der Trends-Präsentation hinzu, dass zeitgenössische Schuhe und Handtaschen "wachsen" exponentiell, angetrieben von Neuerscheinungen, Kultstücken und dem Ethos, Design über Designer zu stellen." Lyst enthüllte, dass Cult Gaias £ 135 Arche-Tasche war die am vierthäufigsten gesuchte Handtasche des Jahres 2017, und Bonsai-Tasche von Simon Miller war der zehnte.
Sarah Staudinger, Mitbegründerin des in L.A. ansässigen Labels Staud, erklärte gegenüber Modegeschäft warum der Umsatz zwischen 2016 und 2017 um 400 % gestiegen ist: "Weil der neue Verbraucher versiert ist, denke ich, dass hohe Marken weniger Wert sind. Sie erkennen, dass all die Dinge, die in eine Tasche für 2.500 US-Dollar kommen, nicht wirklich der wahre Wert der Tasche sind, aber es sind [andere Dinge] wie die Verpackung und teure Geschäfte, die die Kosten erhöhen. Bei uns geht der Wert wirklich in die Tüten."