Mode-PR ist vielleicht der einzige Zweig der Branche, der eine strenge Uniform verlangt. Auf der Fashion Week werden Sie das PR-Team sofort erkennen können, da es ausnahmslos diejenigen sind, die ganz in Schwarz gekleidet sind und mit Headsets und iPads eher geschäftstüchtig aussehen. The Communications Store ist eine der mächtigsten Agenturen in London, arbeitet in den Bereichen Mode, Beauty, Lifestyle und VIP und arbeitet mit den größten Namen der globalen Modebühne zusammen, wie zum Beispiel Roksanda, Christopher Kane und Versace.
Was es bedeutet, ein Mode-PR-Profi zu sein, hat sich seit der Gründung der Agentur vor 22 Jahren wirklich verändert und damit auch die Kleidung. „Als ich das Unternehmen gründete, kaufte ich mir tatsächlich einen Nadelstreifenanzug, um zu versuchen, ein echtes Unternehmen zu sein“, erklärte Julietta Dexter, die Gründerin von TCS. „Als ich jünger war, hatte ich das Gefühl, dass ich mich auf diese Weise beweisen und ‚Business‘-Kleidung tragen muss. Aber jetzt fühle ich mich viel wohler, um meine Weiblichkeit zu feiern, und ich trage schöne Kleider. Ich habe mich definitiv weiterentwickelt, da ich älter wurde und mich am Arbeitsplatz femininer kleide."
Nicht nur die Arbeitsgarderobe hat sich verändert, sondern auch die Anforderungen des Jobs. „Früher waren wir Media Relations, heute geht es um Markenentwicklung und Kommunikation im weitesten Sinne. Wir wachsen und stellen verschiedene Leute ein – Content Creators, Influencer-Spezialisten und Media-Relations-Spezialisten. Die Landschaft verändert sich also, und das finde ich sehr spannend. Manchmal sagen die Leute zu mir: ‚Oh Gott, Julietta, du führst das Unternehmen seit über 20 Jahren. Wird dir nicht ein bisschen langweilig?' Nein. Es ist, als würde man noch einmal von vorne anfangen“, sagt Dexter.
Das Team von TCS hat eine entscheidende Rolle bei der Skalierung einiger der mächtigsten Namen der Welt gespielt, von Acne Studios und J Brand bis hin zu Burberry und Charlotte Tilbury. Wenn Sie nicht in der Branche tätig sind, haben Sie vielleicht noch nie von TCS gehört, aber dieses Büro hat einen großen Einfluss darauf, was wir alle tragen und tragen möchten. Als ich dokumentierte, wie sich die Frauen von TCS für das Büro anziehen, habe ich festgestellt, dass das Team, wenn sie keine schwarze Uniform tragen müssen, hat Spaß an dem, was sie im Alltag tragen möchten – sogar zu Outfitwechseln für verschiedene Meetings (mehr dazu .) später).
„Ich finde, man sollte sich nicht wie alle anderen kleiden“, erklärt Dexter. Scrollen Sie weiter, um zu sehen, wie dieses Mantra in einem der angesagtesten Büros in London übersetzt wird.
"Wir haben so viel Glück, weil Kleidung so viel Spaß macht. Daniel (der Partner und Chief Creative Officer) hat mir das beigebracht, denn für meine Mutter, Verkleiden, Make-up und Parfüm… absolut nicht. Und Daniel hat mir beigebracht, wie man es genießt. Ich mag es, schlau zu sein – ich versuche, gepflegt zu sein, und ich ziehe mich innerhalb eines Tages oft um.
„Manchmal zwei-, drei-, vier- oder sogar fünfmal, weil wir das Glück haben, so viele verschiedene Kunden zu vertreten, dass Ihre Kleidung für unseren Job so wichtig ist. Was man für eine Kundin anzieht, ist für eine andere Kundin nicht das Richtige." Diese Outfitwechsel passen jedoch in ihren engen Zeitplan, der bis zur letzten Minute organisiert ist. Sie hat eine Formel entwickelt, die sicherstellt, dass sie keine Zeit verschwendet.
"Ich finde Kleider einfacher für mich, weil es eine Sache ist und weniger um Schichten. Sehr oft gehe ich von einer Arbeitsveranstaltung zu einer Abendveranstaltung, damit ich es leicht mit einem Ohrring oder einem anderen Paar verkleiden kann Schuhe." Julietta reist einmal im Monat in ihr New Yorker Büro und hat bereits mehrere Kapsel-Reisegarderoben bereit.
„Zu Hause habe ich für Last-Minute-Reisen immer schon zwei, drei Koffer gepackt. Ich fliege am Samstag für eine Woche nach New York. Meine Tasche ist schon da, und wenn ich schnell eine Black-Tie-Gala in New York machen müsste, könnte ich das machen. Wenn ich mit den Mädchen im Büro Kisten auspacken muss, könnte ich das auch tun."
"In New York gibt es eine andere Garderobe als in London", sagt sie über ihre mittlerweile transatlantische Rolle. „In New York bist du unter der Woche eher angezogen. Es gibt Momente, in denen Sie es in Bezug auf Smartness auf die Spitze treiben, aber im Wesentlichen können Sie Jeans, schicke Schuhe, ein T-Shirt und eine Jacke tragen. Es war ziemlich interessant für mich. Ich versuche immer, ich selbst zu sein, wo immer ich bin, und behalte meinen eigenen Stil bei, aber mit flachen Schuhen komme ich definitiv mehr durch als hier."
Über Laura Smith: Selbstporträt Pullover mit V-Ausschnitt (£250); Topshop-Jeans; Charles & Keith Schuhe
„Hier ist es ein ziemlich ungezwungenes Büro“, sagt Smith. „Wenn wir Jeans tragen, tragen wir im Allgemeinen schicke Schuhe oder ein Kleid mit Turnschuhen. Ich kleide mich in klassischen Stücken mit dem einen oder anderen Trendteil, also investiere ich mehr in meine Grundgarderobe. Jeder im Unternehmen hat eine Grundausstattung für die Fashion Week. Wir machen allein in London 11 oder 12 Shows und machen Shows in New York, London, Mailand und Paris, also brauchen wir alle viele schwarze Stücke."
„Angesichts der sich ständig weiterentwickelnden Publikationslandschaft und der digitalen Ausrichtung müssen wir uns alle mit digitaler und traditioneller PR auseinandersetzen. Es geht darum, wie wir mit unseren Kunden kommunizieren", sagt Smith über die Veränderung der Rolle. "Als ich vor sieben Jahren in der PR arbeitete, war alles 'Es gibt eine Spalte Zoll, und so viel ist so viel wert.' So nehmen Kunden den Wert Ihrer Marke nicht mehr wahr."
„Im VIP-Team machen wir Dressing und Front Rows für Modenschauen sowie Events. Für diese Events trage ich normalerweise einen schwarzen Rock von & Other Stories und eine Bluse oder einen Pullover von H&M, den ich hineinstecke“, sagt Brecher. "Ich versuche, den Rest der Zeit bei der Arbeit Farben zu tragen, um mich daran zu erinnern, dass es da draußen noch andere Farben gibt. Normalerweise trage ich Mutterjeans und diese Schuhe (wenn ich ein Meeting habe) oder Bikerstiefel."
Tina arbeitet mit Christopher Kane zusammen und organisiert die Muster, die für den roten Teppich an Magazine und Stylisten geschickt werden. "Ich bin entweder jungenhaft wie heute oder ziemlich mädchenhaft, also ist es entweder-oder", sagt Chatrizeh über ihre Kleidung im Büro. „Normalerweise trage ich Kleider mit T-Shirts darunter oder weite, weite Hosen oder Jogginghosen. Ich trage immer viel Goldschmuck und trage immer nur Turnschuhe."
„Ich bin im Lifestyle-Team, also sind alle Marken, an denen ich arbeite, hauptsächlich Reisemarken“, sagt Findlay über ihre Rolle bei TCS. "Ich trage viel Toast. Ich finde es sehr angenehm zu tragen und sehr bequem. Es gibt immer das ein oder andere Stück, das ein bisschen anders ist. Meine Freunde tragen sie noch nicht.“ Findlay ist ein Teammitglied, das sich für Farbe stark macht: „Ich trage knallige Farben und viele Grün-, Khaki- und Beerentöne.“
Über Laura Froud: Jacke von Acne Studios; Arket-Jeans; Sies Marjan-Shirt; Celine Schuhe
„Ich trage eine Mischung aus maßgeschneiderten Stücken und Sportbekleidung“, sagt Froud über ihre Arbeitsgarderobe. „Das meiste, was ich trage, ist entspannt, weil ich mich im Büro gerne wohl fühle. Früher habe ich viel Schwarz getragen (die PR-Uniform), aber jetzt versuche ich mehr mit Farben zu experimentieren, also trage ich oft Tonnuancen. Mein Stil ist eine Mischung aus High Street und dem ein oder anderen Designerstück. Ich werde in Dinge investieren, die mir lange Freude bereiten, wie Celine-Schuhe und eine Acne-Jacke. Ich neige dazu, auch viele Herrenmode zu kombinieren – insbesondere Strick und Pullover."
Was die Arbeit in der Mode-PR betrifft, sagt Laura: "Ich denke, aus der Perspektive eines Außenstehenden würde man meinen, dass es sehr glamourös ist und viele Abendessen und schicke Events gibt, aber es ist viel mehr als das. Ein Großteil unserer Arbeit besteht darin, ein Markenwächter zu sein. Es ist viel tiefgreifendere Strategiearbeit, als ich denke, dass sich die Leute vorstellen würden."
„Bei Events gibt es unterschiedliche Dresscodes, wie ‚black sexy‘ oder ‚black casual‘. Manchmal können Sie weiße Turnschuhe tragen. Du willst nicht auffallen – wir sind die Leute im Hintergrund, die Dinge erledigen", sagt Ufodiama über ihre Kleidung für die Arbeit. "Früher habe ich im Büro viele Kleider und Röcke getragen, aber jetzt trage ich hauptsächlich Jeans, weil es einfacher ist." Sie trägt oft Kleider als Blusen (wie auf dem Foto oben zu sehen).
Stephanie arbeitet im VIP-Team mit Marken wie Acne Studios und Mother, was bedeutet, dass sie Prominente für Events auf dem roten Teppich wie die Fashion Awards und die Fashion Week kleidet. „Ich liebe Schlaghosen und trage immer Schlaghosen, weil ich sehr zierlich bin. Ich fühle mich größer, wenn ich sie trage", sagt Stephanie. „Normalerweise trage ich High-Heel-Stiefel zu meiner ausgestellten Denim- oder Hose von Mother und einem übergroßen Pullover. Keine ärmellosen Oberteile oder irgendetwas Mädchenhaftes", sagt sie.
Über Jen Attias: Kooples Lederrock; Ba&Sh Paris-Jacke; Schuhe von Christian Louboutin
"Ich trage viele französische Marken, weil ich Franzose bin. Ich trage immer, immer französische Mode! Bei TCS leite ich unser globales Angebot in den Bereichen Lifestyle, Mode und Schönheit, daher dreht sich alles, was ich tue, um internationale Strategie und die Suche nach einem ein gemeinsames Thema, das die Markenidentität in jedem Markt aufbaut." Als Attias nach London zog, stellte sie fest, dass sie eine sehr Pariser Art hatte Dressing. Sie tendiert zu klassischen Stücken mit interessanten Details wie diesem Wickelrock aus Leder.
„Ich arbeite in der Beauty-Abteilung und spreche täglich mit Journalisten, organisiere Events, beschäftige mich mit Kunden und helfe ihnen, ihre Ziele zu erreichen. PR ist nicht nur der Glamour und Glitzer, für den alle denken, und die Leute haben die irrige Vorstellung, dass alle Kunden schwierig sind, aber das stimmt nicht." Was Niazi bei der Arbeit angeht, sagt sie: "Ich bin ein großer Fan von lässigen Pullovern, Jeans und Turnschuhen – das ist so ziemlich Winter für mich."