Beste Kleiderschränke in Großbritannien: Ida Petersson

Willkommen zur neuesten hochspannenden Ausgabe von Who What Wear UK’s Beste Kleiderschränke in Großbritannien. Hier tun wir genau das, was es verspricht: Tauchen Sie ein in die fantastischsten, beeindruckendsten und geradezu einflussreichsten Kleiderschränke unseres schönen Landes. Wir fokussieren uns auf die Frauen, die die Streetstyle-Fotografen dazu bringen, genauso viel auf den Auslöser zu drücken wie die Charaktere, die du noch nicht kennst – diejenigen, die mit heimlich unglaublichen Kleidungskollektionen unter dem Radar fliegen.

Es kann ein Missverständnis sein, dass die Arbeit in der Mode alles nur mit Veuve Clicquot gefüllte Mittagessen und das Posieren mit einem iPhone außerhalb der Fashion Week ist, aber es gibt bestimmte Jobs, die ernsthafte harte Arbeit erfordern. Nachdem ich neun Jahre in der Modebranche gearbeitet habe, glaube ich, dass Einkaufen der härteste Job in der Mode ist. Luxuskäufer leben mindestens sechs Monate im Jahr aus dem Koffer, wo jede Minute mit Shows und Kaufterminen gefüllt ist. Sie müssen nicht nur die Artikel entdecken, die jeder in sechs Monaten kaufen möchte, sondern auch treffen Sie große Geschäftsentscheidungen, entscheiden Sie, in welche Trends Sie stark investieren und welche Designer Sie fallen lassen. Kalkulationstabellen, Budgets und Endergebnisse gehören ebenso dazu wie ein tadellos hohes Geschmacksniveau.

Es ist kein Zufall, dass Modekäufer heute zu den am meisten fotografierten Frauen während der Fashion Week gehören. Sie kennen nicht nur den nächsten großen Kultgegenstand vor allen anderen, sondern haben auch eine klare Vorstellung von der Stücke, in die es sich wirklich zu investieren lohnt, was bedeutet, dass sie einen wirklich starken persönlichen Stil entwickeln. Ida Petersson, Einkaufsleiterin bei Braune ModeSie trägt nicht die Outfits, die man überall auf Instagram sieht. Sich für sie anzuziehen bedeutet, sich zu verkleiden und Dinge zu tragen, die ihre Stimmung heben. Die Art, wie sie über Kleidung spricht, ist wirklich ansteckend. Ihre Aufregung spiegelt sich in ihrer fröhlichen Garderobe wider, die ein Protest gegen den Minimalismus ist, mit dem sie in Schweden aufgewachsen ist. In ihren Kleiderschrank zu gehen ist, als würde man die vielseitigste versteckte Boutique entdecken. Die Schienen sind mit wilden Prints gefüllt und ihr Schuhregal hat noch mehr Persönlichkeit als eine Versace-Show.

Scrollen Sie weiter für eine der glücklichsten Kleiderschränke, die ich je gesehen habe, und Peterssons Einblick in die Trends, die wirklich wichtig sind 2020.

Haben Sie sich schon immer für Mode interessiert?

Mein Großvater hatte eine große Möbelfirma und reiste viel, und meine Großmutter war wie ich und liebte Farben und hatte die tollsten Artikel. Ich ging immer in ihren Kleiderschrank und spielte Ankleide. Sie hatte tolle bunte Chanel-Jacken und Pucci der alten Schule. Ich würde da sein in ihren bunten Prints, Ohrringen und herumstampfen! Als ich in Schweden aufwuchs, gab es nicht viel Zugang zu Mode. Ich hatte das Glück, dass Kopenhagen ziemlich nah war. Ich habe mein Bonbongeld am Wochenende immer für ausländische Zeitschriften ausgegeben, aber die waren früher so teuer. Ich saß da ​​mit den Hochglanzmagazinen und war einfach so aufgeregt von allem.

Wollten Sie schon immer in der Modebranche arbeiten?

Ich wusste, dass ich nicht gut genug bin, um Designer zu werden, und in der Gegend, in der ich aufgewachsen bin, wird man Arzt oder Anwalt oder Sie arbeiten im Finanzwesen, und ich war so weit davon entfernt zu wissen, was Sie sonst noch tun können Mode. Meinen ersten Abschluss habe ich in Rechtswissenschaften gemacht und meine Abschlussarbeit über Kinderprostitution, für die ich ein Forschungsprojekt in Thailand gemacht habe. Da habe ich gemerkt, dass ich nicht kann nicht 100 % sein, wenn ich an etwas arbeite, und wenn Sie mit etwas so Entsetzlichem arbeiten, müssen Sie in der Lage sein, sich zu lösen, und ich konnte es einfach nicht. Ich habe so viel Respekt vor Leuten, die das können. Danach bin ich ein paar Monate gereist und habe am Strand auf Bali ein Mädchen kennengelernt, das skizziert. Ich habe mit ihr gesprochen, wie du es beim Backpacking tust, und sie sagte mir, sie sei Modeeinkäuferin und habe das London College of Fashion besucht. Also rief ich LCF an und sagte "Ich komme!" und sie sagten: "Ähm, du musst dich bewerben." Ich habe mich beworben und meinen Abschluss in Modemanagement bei LCF gemacht, und dann habe ich Arbeitserfahrung bei Harvey Nichols gesammelt, und dann haben sie mich eingestellt, als ich meinen Abschluss hatte. Es war für mich der am meisten falsch verkaufte Beruf. Im Bikini am Strand sitzen! Ich kenne nicht einmal ihren Namen, aber dieses Mädchen hat meinen gesamten Lebensweg verändert. Als ich ein Praktikum machte, war ich mir dann wirklich sicher, dass ich kaufen wollte.

Was beim Recht fehlte, war dieses kreative Element. Ein Teil des Kaufs ist sehr mathematisch. Alle lachen mich immer aus, weil ich denke: „Du musst einen Range-Plan erstellen! Ein Reichweitenplan!“ Aber dann bekommt man Kreativität bei der Produktauswahl, erträumt sich Kapseln und sieht schöne Dinge, die andere Menschen erschaffen. Auf egoistische Weise nährt es mich mit Energie, besonders die Begegnung mit den jungen Designern, die nicht abgestumpft sind und so viele neue Ideen haben.

Wie hat sich Ihr Stil über die Jahre verändert?

Wenn du anfängst in meinen Archiven zu wühlen, wirst du bestimmt ein paar verschiedene Persönlichkeiten darin finden. Ich habe Phasen durchgemacht, und es gibt immer wieder Phasen, die ich auch wieder aufsuche. Ich bin mit dieser Skater-Hip-Hop-Atmosphäre aufgewachsen und kehre in meinen Ferien und an Wochenenden immer wieder darauf zurück. Ich liebe es, Turnschuhe und einen Hoodie zu tragen. Mode bewegt sich, und ich arbeite in der Mode, also werde ich Trends zu 100% ausprobieren. Aber ich mache das ein bisschen weniger, je älter ich werde. Alles, was ich getragen habe, hat so viel Spaß gemacht. Ich kann mir Fotos ansehen und denken, dass ich hysterisch aussehe, aber zu diesem Zeitpunkt war ich damit zufrieden. Mode verändert sich so sehr, solange man über sich selbst lachen kann.

Auf welche Trends stehst du im Moment wirklich und glaubst, dass sie 2020 groß sein werden?

Ich liebe diese Rückkehr in die 90er und dieses Genre werde ich am meisten erkunden. Das Minimalistische ist schön, aber als Skandinavier war meine ganze Kindheit von so gekleideten Leuten umgeben, also kann ich es nicht wirklich annehmen, weil es mir zu nahe liegt. Ich habe mich noch nie minimal angezogen. Ich kleidete mich wie das Clubkind in Leggings, PVC und bedruckten Strumpfhosen. Wie jeder andere in der Mode bin ich besessen von Bottega Veneta, also mache ich hier eine Ausnahme für den Minimalismus. Die Art, wie er es macht, ist so schön und verwendet viele Farben. Ich steh auch wieder richtig auf Schneiderei. Wenn ich den Showroom betrete, möchte ich etwas Schärferes sehen, als Sportbekleidung, die dominiert hat.

Es fühlt sich an, als ob wir eine Rückkehr zu starkem Design erleben. Niemand hat einen Artikel entworfen, wenn es sich um ein auf ein T-Shirt gedrucktes Logo handelt. Aber es ist interessant, wenn man sieht, wie Menschen mit Silhouetten, Mustern und dem Sitz eines Kleidungsstücks auf einem Körper spielen. Wenn man sich Marken wie Versace anschließt, ist es erstaunlich, das wahre Talent in dem zu sehen, was sie tun.

Die Leute machen jetzt Fotos von dem, was Käufer mehr tragen. Wie hat sich die Fashion Week für dich verändert?

Der Einkauf war wahrscheinlich der letzte Teil der Branche, der in die Streetstyle-Welt eingestiegen ist, und jetzt ist es eine große Sache. Das übt mehr Druck auf die Käufer aus. Ich habe mich immer für Fashion Weeks und Markttermine verkleidet. Das ist, wenn meine schicken Schuhe herauskommen. Vor allem, weil wir Meetings mit vielen CEOs und kaufmännischen Direktoren haben, also muss man wie die Fashion-Version von smart aussehen. Sie müssen "Mode" aussehen, weil es das ist, was sie erwarten. Ein Großteil unserer Welt wird in diesem Sinne leider nach dem Aussehen beurteilt, aber es ist interessant, all die lustigen Outfits zu sehen. Ich liebe es, wenn die Leute kein Sklave der Jahreszeit sind. Das ist der Teil, der vielleicht zu weit gegangen ist. Jeder geht jetzt in einen Showroom und leiht sich Look 1 und Look 5 aus, um sie zur Show zu tragen. Ich mag es, wenn die Leute die Dinge ganz individuell stylen, mit ihrer eigenen Einstellung zum Anziehen. Ich habe mich immer für die Fashion Week schick gemacht, aber es ging immer darum, die beste Version von sich selbst und dem auszusehen, was man normalerweise trägt.

Was ist das Schwierigste daran, Käufer zu sein?

Früher war das Bauchgefühl das Einzige, was man bei einem Käufer nicht trainieren konnte, aber heute ist es immer schwieriger zu wissen und vorherzusagen, wann etwas herunterfällt. Es gibt jetzt so viel da draußen, also geht es darum, zu filtern, anstatt nach mehr davon zu suchen. Wenn wir Bottega haben, brauche ich nicht 10 andere Leute, die ihre Bottega-Versionen machen. Ich möchte, dass die Dinge anders gemacht werden. Für Designer macht es mir Angst, dass die Dinge so schnell steigen und dann auch so schnell wieder abfallen. Es kommt so weit, dass die Leute sagen: „Ist Bottega vorbei?“ und ich sage: „Es ist noch nicht einmal in der Werkstatt!“ Wenn es eine kleinere Marke ist, mache ich mir Sorgen um den Designer und seinen Lebensunterhalt. Für die Großen kann es in unseren Jobs aus finanzieller Sicht schwierig werden, weil es wachsen und wachsen kann und dann plötzlich alle entscheiden: Nein, ich will es nicht mehr. Der beste Weg, diesen Teil zu bewältigen, besteht darin, eine Beziehung zu führen, in der Sie regelmäßig sprechen, damit die Marken wissen, wie sie abschneiden. Wenn es also zu einer Trennung kommt, sind sie darauf vorbereitet. Sie versuchen immer, ihnen zu helfen, bevor Sie die Fäden durchschneiden, aber offensichtlich passiert es.

Hat die Geschwindigkeit den Job am meisten verändert?

Da ist das Tempo, aber auch, wie viel wir reisen. Früher lag der Schwerpunkt auf dem Laufsteg, aber jetzt, wenn Sie Damenbekleidung kaufen, reisen Sie ungefähr 11 Monate im Jahr. Sie reisen Hunderte und Aberhunderte von Tagen zur Arbeit. Es wäre wunderbar, wenn Sie einfach nur da sitzen und die Dinge in sich aufnehmen würden – aber wir handeln ein Geschäft. Die Arbeitsweise der Käufer ist unglaublich. Sie gewinnen monatelang 15 oder 18 Einkäufer mit Terminen von 9 bis 9 Uhr. Sie sind alle noch da und erscheinen in ihren besten Klamotten mit wenigen Minuten, um sich fertig zu machen.

Wo entdecken Sie neue Designer?

Ich bin so aufgeregt, wenn ich etwas finde, das das nächste große Ding sein wird. Die außerplanmäßigen Shows und Destinationen waren für uns wichtig, wie Kopenhagen, Japan und Shanghai. Vor allem Shanghai hat einige wirklich neue, starke Namen. Georgische Designer treffen auf diese zeitgemäße Preisgestaltung, aber die Qualität und Art und Weise, wie es gemacht wird, ist eine Stufe höher. Wenn Sie also eine solche Qualität und einen Unterschied finden, wissen Sie einfach, dass sie liefern wird.

Soziale Medien sind auch so wichtig. Es gibt viele Probleme damit, aber eine Sache hat es jungen Designern gebracht, dass es ihnen eine Plattform ermöglicht, die sie vorher nicht hatten. Sie brauchen kein Geld, um eine große Kampagne zu machen. Sie können in einem Keller in Sibirien sein und die Welt erreichen. Sie möchten die Person sein, die sie zuerst entdeckt. Manchmal kann es am besten sein, jemanden zu finden, der gerade erst am Anfang steht und dem nur ein paar hundert Leute folgen.

Was kaufst du am meisten in deinem Kleiderschrank?

Farbe! Ich möchte immer die Person sein, die die perfekte Basisgarderobe hat, aber ich bin so eine Elster und bin wie „glänzende Dinger! glänzende Dinge!“ Ich tue immer das, was ich den Leuten rate, nicht zu tun. Ich werde etwas kaufen, nach Hause kommen und sagen: „Oh, das passt zu nichts. Jetzt muss ich dies und das kaufen.“ Aber oberflächlich macht es mich glücklich, weil es so hell und bunt ist. So habe ich meine sehr vielseitige Garderobe aufgebaut.

Machen Sie beim Einkaufen für die nächste Saison Ihre eigene Einkaufsliste?

Normalerweise habe ich eine Wunschliste, wenn wir einkaufen. Ich unterschreibe dann alle Bestellungen, also sage ich "dieser, dieser, dieser!" Aber das einzig Positive für mein Bankguthaben ist das Wenn die Sachen in den Laden kommen, sehe ich schon die nächste Saison, also werde ich Dinge ersetzen, weil ich die nächste im Auge haben werde Ding. Ich bin ein ziemlich emotionaler Käufer, und es hängt alles davon ab, wie ich mich zu dieser Zeit und an diesem Ort fühle, daher ändert sich meine Wunschliste manchmal, wenn sie im Geschäft ankommen.

Was schätzt du am meisten in deinem Kleiderschrank?

Ich habe das Glück, dass ich für das, was ich tue, einen Rabatt bekomme oder eine Garderobenzulage habe, aber die sentimentalsten Dinge, die ich besitze, sind die Chanel-Jacken meiner Großmutter. Ich habe eine Zeit durchgemacht, in der ich sie viel getragen habe. Wenn ich sie jetzt trage, altern sie mich, also muss ich 10 Jahre warten, und dann denke ich, dass ich sie wieder tragen kann. Einer ist im Gefrierschrank! Ich hatte sie eingelagert und hatte Angst vor Motten, also habe ich Chanel jetzt im Gefrierschrank gelagert!

Planst du deine Outfits für unterwegs?

Vor dem Modemonat machen wir Pre-Market. Sie haben also ungefähr drei Monate solides Reisen. Wenn es zur Fashion Week kommt, bist du so müde, dass du organisiert sein musst. Ich habe eine Packvorlage erstellt und gehe dann beim Packen die Liste durch. Trotzdem renne ich am Tag vor der Reise immer wieder durch die South Molton Street und sage: „Ahhhhh, ich muss Sachen zum Anziehen finden!“

Du bist eindeutig ein großer Schuhmensch. Warum liebst du sie so sehr?

Ich denke, Schuhe sind das, was dich immer glücklich macht. Sie werden nie nicht passen, so dass Sie sich nie über Schuhe aufregen werden. Sie können auch ein Outfit machen. Sie können komplett in Schwarz gekleidet sein und dann ein paar tolle Schuhe anziehen, die Ihr Outfit einfach verändern können.