La belleza es una industria totalmente sobresaturada. Ahí lo dije. En los últimos años, con lo que parecen cientos de nuevos, marcas independientes entrando en escena y conglomerados de belleza multimillonarios que tiran cada centavo que les sobra en marketing competitivo, decir que es una lucha para hacerse un nombre por sí mismo sería una enorme atenuación. Pero luego, escuchas historias como la de Jo Malone CBE, y la fe se restaura.
A decir verdad, antes de Jo Malone (tanto la mujer como la marca), la fragancia estaba gobernada por emperadores. Piensa en grandes nombres como Chanel, Guerlain, Dior e Yves Saint Laurent. Los nombres de fragancias que ahora consideramos convencionales fueron una vez, para la mayoría de las personas, la única opción cuando se trataba de aromas de lujo. A menos que tuviera mucho dinero en efectivo para gastar, las marcas de fragancias independientes simplemente no existían, y a los grandes les gustaba así. Verás, en la belleza, la fragancia domina el juego. Con enormes volúmenes de ventas y márgenes de beneficio aún mayores (cuando se produce en masa a escala global, los costos pueden mantenerse muy bajos), los perfumes y fragancias son una forma segura de ganar mucho dinero.
Sin embargo, si eres una marca de fragancias independiente, las cosas no son tan claras. Las materias primas cuestan una fortuna, el marketing significa tener que competir con las campañas de televisión y, lo más importante, crear una El aroma que agrada a la multitud es increíblemente difícil cuando no tienes dinero para una "nariz". (Sí, ese es un trabajo real, y acepta años de entrenamiento). Pero ese es un riesgo que Jo Malone CBE estaba dispuesto a correr. Sin entrenamiento formal en fragancias (había trabajado con floristas y como facialista en casa), Malone comenzó a hacer productos de belleza perfumados en su cocina y fundó Jo Malone Londres. Después de abrir su primera tienda en 1994, en 1999, el éxito de la marca fue tan abrumador que se vendió al gigante de la belleza Estée Lauder. Así nació una nueva era de fragancias.
Pronto, Jo Malone London se convirtió en una de las marcas de belleza más reconocidas. (Te desafío a que encuentres un feed de Instagram que no muestre una botella de su icónica colonia). Desde entonces, Malone dejó la compañía del mismo nombre, creó otra marca, Jo ama, y colaboró con el gigante Zara para crear una línea de fragancias asequible, Emociones.
A lo largo de mi carrera, he pasado mucho tiempo entrevistando a perfumistas, "narices" y fundadores de marcas, y es seguro decir que nadie entiende lo que queremos de las fragancias como Malone. Dado que el rostro de la belleza ha cambiado tan drásticamente durante el año pasado, muchos de nosotros nos hemos sentido perdidos cuando se trata de fragancia. Perfumes a los que una vez recurrimos para edificante El empoderamiento no tiene lugar en nuestras rutinas discretas, entusiastas productos corporales que alguna vez nos recordaron las escapadas soleadas, ahora vienen con una sensación adicional de nostalgia y, además de todo, encontrar una manera de comprar aromas que encajen en nuestra nueva normalidad es más difícil que nunca.
Como un acérrimo amante de las fragancias, Me he sentido algo inseguro sobre cuál será el futuro de los aromas. Entonces, en un intento por encontrar mi mojo de perfume una vez más, me senté con la propia Malone para discutir lo que significa el aroma para ella y para obtener sus pensamientos sobre cómo usaremos la fragancia cuando ingresemos a un mundo posterior al cierre. Desde descubrir sus perfumes favoritos hasta dejarse llevar por los aromas que han llegado a definirla, esto es lo que tenía que decir. Si alguien puede sacarnos de nuestra rutina de perfumes, es Jo Malone CBE, ¿verdad?
"Hice esta maravillosa colección con Zara llamada Emotions. Uno de los favoritos de mi hijo es Ebony Wood, y me recuerda a él por completo. Cuando fue a la universidad, le dije a mi esposo: '¡No laves su bata! ¡Lo lavaré cuando sepa que regresará! A veces, cuando siento que lo extraño o tengo miedo, simplemente voy y me siento en su habitación y puedo oler Ebony Wood. Me hace sentir cerca de él ".
"Soy disléxico, por lo que mi sentido del olfato es mi sentido predominante. Podría volver a casi todos los años y contarte momentos específicos. Recuerdo que mi padre solía usar Guerlain Vetiver. Mi padre medía 6'2 "y era un ex jugador de rugby, pero un artista brillante que también usaba camisas de seda. Donde vivíamos en una propiedad del ayuntamiento, siempre parecía que acababa de salir de una película. Puedo olerlo ahora mismo, esa sensación de tabaco cremoso del vetiver de Guerlain ".
"Mi madre usaba Ma Griffe de Carven para trabajar, y como he dicho eso, acabo de recibir una pizca de eso. Puedo verla justo en frente de mí. Usaría Je Reviens de Worth si salía a cenar con mi padre o hacía algo por la noche. Joy de Jean Patou fue su opción más adelante en la vida cuando realmente quería grandeza. Todos los perfumes han cambiado ahora. No se parece en nada a lo que solía ser. Siempre podía saber en qué estado de ánimo estaba por lo que vestía. Soy muy diferente Uso la fragancia como mi lenguaje. Es como mi mejor amigo ".
"Durante todo el tiempo que permanecí encerrado, hice pequeñas horas de spa dos veces por semana para mantener mi piel con buen aspecto. Esta máscara me recuerda a cuando era niña y mi madre trabajaba para una mujer llamada la condesa Lubatti. Trabajaba en un laboratorio blanco y siempre olía a alcanfor. Allí siempre me sentí seguro. Así que ahora, el olor a alcanfor me hace sentir segura, y eso se ha quedado conmigo toda mi vida. Siempre que uso esta mascarilla de arcilla Eve Lom, que tiene un olor a alcanfor realmente poderoso, me siento muy bien. Me siento limpio y como si hubiera hecho algo bueno por mí mismo. Es ese olor a limpieza. Cuando lo huelo, veo sábanas blancas sin almidón ".
"La fragancia devuelve el color, la textura y la vitalidad a la vida, que se ha sentido muy gris durante mucho tiempo. Creo que vamos a continuar con eso. Empecé a adoptar una sensación mucho más vibrante. La fragancia que acabamos de lanzar es muy diferente. No he hecho nada parecido en años, pero es lo que sentí. Caminaba por Mount Street en Londres antes de la pandemia, había un cielo azul claro y el sol golpeaba los ladrillos de terracota. Mientras estaba sentado tomando un café, un señor mayor pasó a mi lado y tenía esta colonia persistente. Fue lo que yo llamo un momento de cielo azul, donde todo es perfecto. Si alguna vez hubo un momento para que miráramos el cielo azul, es ahora ".
"Lime Basil & Mandarin fue un verdadero punto de inflexión en Jo Malone London. Solíamos llamarlo fondo de pensiones. Fue una de las primeras fragancias que lanzamos que realmente llamó la atención y trajo al mundo a nuestra puerta (con Estée Lauder comprando la empresa). Sin Lime Basil & Mandarin, no estoy seguro de que eso hubiera sucedido ".
"El pomelo tiene un lugar realmente poderoso en mi corazón. Después de dejar Jo Malone London, no creé perfumes durante cinco años. Cuando volví, no pude hacerlo con tanta naturalidad como pensaba, y Pomelo me convenció de que volviera. Siempre que lo huelo, recuerdo que tuve una segunda oportunidad y que tuve que esforzarme mucho en esa segunda oportunidad. No fue algo natural ".
"El perfume con el que me siento más seguro es Jo de Jo Loves porque lo creé para mí. Lo uso todos los días. Es un meze de toronja, que es una de mis notas favoritas de todos los tiempos. Podría crear una fragancia diferente con toronja todos los días durante el resto de mi vida. Acabamos de ponerle una vela y me hicieron una gran lujo. Cierro los ojos y estoy sentada en la playa más blanca con una copa de vino en la mano y puedo escuchar el océano. Todo es blanco y limpio, y tengo puesto mi bañador Eres y mi piel está bronceada. Eso es lo que Jo by Jo Loves significa para mí ".
"Cuando miro hacia atrás a las fragancias que he amado, Chanel No.19 se destaca. Lo usé cuando tenía 20 años y realmente amo ese tipo de musgo de roble, fragancia chipre ".
"Nunca envidio o celo de la creatividad de otras personas. Pero habiendo dicho eso, en mi vida, me encantaría crear una fragancia para Chanel. Me encantan las fragancias que crean. Los aromas como No.5 y Cristalle son olores tan maravillosos. Me encantaría llevar mi creatividad a la casa de Chanel en algún momento, pero tengo casi 60 años, así que se me acaba el tiempo. Los sueños son importantes. A veces, cuando visualizamos y verbalizamos sueños, suceden. A veces, no lo hacen, pero siguen siendo tu sueño y nadie puede quitarte eso ".
