Bienvenido a la última y emocionante entrega de Who What Wear UK Los mejores guardarropas en Gran Bretaña. Es donde hacemos exactamente lo que dice en la lata: profundizar en los guardarropas más fantásticos, impresionantes y francamente influyentes de este hermoso país nuestro. Nos enfocamos en las mujeres que hacen que los fotógrafos de street style aprieten las contraventanas tanto como personajes que aún no conoces, los que pasan desapercibidos con colecciones de ropa secretamente increíbles.

En el corazón de la industria de la moda está la fascinación por la novedad, y esto nunca ha sido más evidente que en septiembre. Este es un mensaje dirigido a quienes están dentro y fuera de la industria. En el mes de la moda, los compradores y editores ahora están pensando en 2020, ya que todos los días durante septiembre los diseñadores presentan las tendencias que defenderán para el próximo año. Este es también uno de los momentos de mayor “caída” del año, lo que significa que todos estamos animados a invertir en nuevas tendencias.

Este mes, sin embargo, hemos visto un cambio de un enfoque en la novedad, ya que la sostenibilidad se ha convertido en una de las palabras más utilizadas en la moda. Una de las mejores formas de ser sostenible es avanzar hacia un modelo de moda más circular, comprando y alquilando en lugar de dejar siempre algo que antes no se usaba. Septiembre de segunda mano es una iniciativa de Oxfam en la que te comprometes a decir no a la ropa nueva, y más de 40.000 personas han utilizado este hashtag en Instagram.

Esto puede parecer el primero de septiembre en el que un mensaje de segunda mano ha aparecido en los titulares, pero el consultor creativo Emma Slade Edmondson fue la primera persona en poner un ángulo de tienda benéfica en la semana de la moda; lanzó Charity Fashion Live, donde recrea looks de pasarela en una tienda benéfica. No hay mejor anuncio para las tiendas benéficas británicas que el guardarropa de Emma: sus rieles tienen tanta personalidad que son infecciosos y están llenos de tesoros que ella ha buscado de gente como Traid o Cancer. Investigar.

En 2017, se estimó que hay 10,500 tiendas benéficas en el Reino Unido; para poner ese número en contexto, solo hay 530 Prets y 64 tiendas Zara en todo el país. Todos pasaremos por una tienda benéfica todos los días, pero ¿cuántos de nosotros compramos allí para una boda o ese gran momento de trabajo? Nunca compré ropa (excepto un traje de disfraces de Freshers) en una tienda de caridad, pero al ver el mini bolso verde menta que Emma encontró en un Barnado's, tuve que cuestionar mis hábitos de compra. Emma ha sido una defensora de la sostenibilidad en la moda durante más de una década, por lo que antes de que se apresure a ir a su Oxfam local, vea su increíble colección de segunda mano y sus consejos para repensar la forma de comprar.

¿Cuándo comenzó su amor por las compras benéficas?

Siempre me ha gustado lo vintage y lo de segunda mano, porque mi madre y mi abuela solían regalarme sus partes y a mi madre le gustaba mucho ir a estas ferias de diseñadores. Iba a buscar cosas de diseñadores desconocidos o de personas que conocía, pero las guardaba todas para mí. Entonces, cuando tenía 13 o 14 años, mi madre me dio las cosas que usaba cuando tenía 20 años, porque soy mestizo. y mi madre era muy, muy delgada cuando era más joven, y yo tengo un cuerpo completamente diferente forma. Básicamente, pude usar esas cosas cuando tenía 13 o 14 años, algunas de ellas eran un poco atrevidas o simplemente un poco mayores. Me encantaba lucir diferente y tener cosas que otras personas no tenían. Siempre me veía mayor, así que de ahí es de donde viene mi amor por las piezas antiguas, de segunda mano e interesantes de las que otras personas no habrían venido.

¿Y cómo convertiste este amor por la ropa de segunda mano en una carrera?

Llevo mucho tiempo trabajando en la moda, pero al principio estaba realmente interesado en cómo podía dar voz a una ONG o una marca sostenible durante la semana de la moda. Así que se me ocurrió esta loca idea llamada Charity Fashion Live, que consistía en recrear looks en tiempo real a medida que salían a la pasarela, usando solo lo que encontraría en una sola tienda benéfica.

El primer año, no sabía si funcionaría, era un programa piloto y me acerqué a mi Trinity Hospice local. Solo hicimos tres looks, pero funcionó y fue increíble. Supongo que ahí es donde se convirtió en algo y en parte de mi carrera. A raíz de eso, ahora trabajo con diferentes organizaciones benéficas creando marcas minoristas benéficas. Es como crear una marca para cualquier cosa: se trata de comprender de qué se trata esa organización benéfica y para qué tienen que ofrecer desde una capacidad minorista, y tratar de tomar eso y convertirlo en una marca que la gente reconocer.

Para Love Not Landfill, mi objetivo era conseguir que jóvenes de entre 16 y 24 años compraran en tiendas de caridad y crear un espacio en el que quisieran pasar el rato y colecciones que les hablaran. Entonces, mi idea era que los influencers seleccionaran diferentes cápsulas para tiendas benéficas para una ventana emergente. Se trata de pensar en la experiencia, el aspecto, la experiencia de marketing y la creación de marca para organizaciones benéficas.

¿Cuáles son tus consejos para encontrar las mejores piezas en las tiendas benéficas?

A menudo me llevo una pieza y, en la actualidad, entro a menudo en busca de algo. Puede que no sea la forma de hacerlo si eres un principiante, pero me gusta entrar y pensar que voy a una boda, o tengo una cena, o lo que sea, y cojo algo de mi armario y tengo una idea del estilo que estoy buscando. Tal vez sea el sentimiento o la vibra.

Tienes que tratarlo como lo harías con cualquier tipo de compra, en el sentido de que piensas en tu ubicación. Si desea una pieza de diseñador para una boda que desea que esté en impecables condiciones, diríjase a Portobello en lugar de Dalston. Es de sentido común geográficamente cuando lo piensas: si quiero retro, iré a Dalston oa Trade in Shepherd's Bush. Es conocer las tiendas y visitarlas con frecuencia; adquirir el hábito de ir de camino a casa.

También tienes que disfrutarla y deleitarte con ella, a diferencia de la moda rápida, donde la gente no disfruta tanto de sus experiencias de moda porque es transaccional. Se trata de familiarizarse con los materiales y probarse cosas. Haz un día y date tiempo para relajarte. Sin embargo, se requiere un enfoque diferente. Estás diseñando en la caza, y cuando te dedicas a eso, es realmente emocionante, porque continuamente puedes crear looks nuevos e interesantes juntos porque esa es tu forma de compras.

¿Cuánto de tu guardarropa es de tiendas benéficas?

No lo sé, en términos de porcentaje, pero la forma en que trabajo es que no compro muchas cosas nuevas. Intento comprar artículos de segunda mano, los presto, y si hay piezas en particular que realmente quiero, las ahorraré. Por ejemplo, los vestidos Mara Hoffman o Sleeper que llevo hoy. Por lo general, optaré por marcas que considero conscientes. Pero de manera similar, creo que debes amar y cuidar tu ropa. Incluso las cosas de las marcas de moda rápida que usé hace años y años, todavía las conservo y las uso. Para mí, se trata de desgastar tanto las cosas como sea posible.

¿Cómo ha cambiado tu estilo a lo largo de los años?

Se ha vuelto loco refinado. Mi estilo siempre ha sido ecléctico, y me encanta mucho el color, como puedes ver desde mi salón, pero se ha vuelto más refinado. Amo a Mara Hoffman porque eso es exactamente lo que es: color refinado. Siempre hay algo emocionante con sus diseños con patrón, color o textura, pero aún se ve elegante y refinado con cortes clásicos.

¿Cuál es tu primer recuerdo de la moda?

Mi madre me regaló un vestido corsé negro deshuesado cuando tenía 14 años, y lo usé en una actuación de canto en la escuela, y recuerdo sentirme tan glamorosa y como una estrella. Era realmente un adulto y una vestimenta adecuada y adecuada. Nadie más tenía nada parecido. Estaba petrificado de hacerlo, pero sentí que realmente encajaba en el papel.

¿Cuáles son las piezas por las que eres más sentimental?

Tengo muchas de las cosas viejas de mi madre, mi madre ya no está con nosotros, así que son realmente especiales para mí. También me encanta tener las cosas de mi abuela; ella todavía está con nosotros. Tengo un abrigo que ella modificó y que compró en los años 30; lo hizo más elegante agregando solapas y cuellos de piel. Tengo tantos vestidos de mi madre, toda su colección. Nunca pensé en mi abuela como una fashionista, pero también tiene ojo. Ella usó el mismo vestido para la boda de mi mamá y mi papá que usó en mi boda, por lo que tiene un don para las piezas atemporales. Ella es el santo grial de la sostenibilidad de la moda.

¿Qué es lo mejor que has encontrado en una tienda benéfica?

He tenido tantos hallazgos asombrosos. Una vez encontré una capa de lana de Saint Laurent con apliques y capucha, que estaba enferma pero totalmente fuera de mi presupuesto, y me la guardaron durante un año en la parte de atrás, pero nunca la compré. Eso fue hace años; desapareció hace mucho tiempo y todavía lo pienso.

¡Gracias por invitarnos, Emma!