Aproximadamente en esta época todos los años, la industria de la belleza comienza a mirar hacia atrás. Las marcas analizan los datos de ventas y los éxitos de marketing, los minoristas y los equipos de compras observan las tendencias de crecimiento y Los editores de belleza y las personas influyentes revisan el contenido de los últimos 12 meses para ver qué funcionó y qué no lo hizo. El objetivo, por supuesto, es crear algún tipo de resumen anual que ayude a predecir las tendencias para el año siguiente y, en esencia, forme algún tipo de plan. Y con un montón de cifras, datos e investigaciones, es seguro decir que la mayoría de las veces, las cosas salen como se esperaba, con la industria funcionando como un reloj cada año según sus pronósticos. Este año, sin embargo, la belleza tuvo un control de la realidad.

Durante muchas lunas, la industria ha estado componiendo una narrativa particularmente lucrativa: el elixir de la juventud siempre está a la vuelta de la esquina. Ya sea en forma de un potente suero de retinol, una mascarilla para el cabello que realza el brillo o una Destacar, nuestra búsqueda de la belleza eterna es lo que nos mantiene, como consumidores, atrapados en un ciclo de comprar. Pero 2020 tenía planes diferentes y, por primera vez en décadas, el núcleo fundador de la industria de la belleza fue desafiado.

Si bien los informes de tendencias de belleza generalmente nos apuntan hacia texturas frívolas de nueva generación e ingredientes antiguos no descubiertos como el hongo de nieve y la cica, este año, no puede esperar ver tal cosa. No hay duda de que todos los sectores se han visto afectados drásticamente por los acontecimientos de 2020. Sin embargo, la industria de la belleza ha cambiado totalmente de cabeza, pero de una manera bastante diferente. Para empezar, mientras que otras industrias enfrentaron una caída de las ventas durante el cierre, los minoristas de belleza enfrentaron una escasez masiva a medida que aumentaban las ventas de productos de belleza.

Con Mintel informando que una de cada cinco mujeres británicas pasa más tiempo en sus rutinas de cuidado de la piel desde el comienzo de bloqueo, es seguro decir que muchos de nosotros hemos recurrido a la belleza en un intento por encontrar algo de consuelo en el turbulento año eventos. Con los salones de todo el país cerrados durante gran parte del año, consumimos productos de belleza en masa. Amelia Kendrick, compradora de productos de belleza para la belleza emergente en John Lewis explica: “La belleza está adoptando un enfoque cada vez más holístico. Estamos viendo que los consumidores demandan más de sus productos de belleza. No solo deben hacerte lucir bien, también deben hacerte sentir bien ".

Y si está pensando que este aumento en las ventas solo les da a las marcas más dinero para azotarnos con productos que realmente no necesitamos, estaría equivocado. De hecho, 2020 ha sido testigo de un cambio drástico en el tipo de productos que compramos. Olvídese de las paletas de sombras de ojos brillantes y los aerosoles para peinar el cabello. Los minoristas estaban luchando por mantener sueros, máscaras y velas en los estantes. Ahora, somos nosotros los consumidores de belleza los que hemos recuperado el poder y le hemos dicho a la industria que nuestras compras no son una inversión en sus marcas. Son una inversión en nosotros mismos. Como resultado de este aumento en la demanda, las marcas y los minoristas miran al 2021 con una perspectiva nueva y fresca que se enfoca en lo que realmente queremos, en contraposición a lo que ellos quieren que queramos.

Pero, ¿cómo llegamos aquí y por qué este año ha marcado un punto de inflexión? Para comprender completamente cómo y por qué los eventos de 2020 han cambiado el rostro de la belleza, hemos pasado días estudiando hojas de cálculo, entrevistando a nuestros principales contactos de la industria y reflexionando profundamente sobre cómo vimos el cambio de la industria en el últimos 12 meses. Como resultado, logramos identificar los 13 productos de belleza que definieron 2020 y lo que significa su éxito para el próximo año. Siga desplazándose por los productos que la nación no podría faltar este año.

No hay duda de que 2020 fue duro para nuestros hilos. Con los peluqueros teniendo que cerrar la tienda durante meses y meses (y en un abrir y cerrar de ojos), la mayoría de nosotros luchábamos contra las raíces, la sequedad y las roturas durante una gran parte del año. En un intento por mantener los largos lo más saludables posible, no es de extrañar que las mascarillas y tratamientos para el cabello caseros se encontraran entre los más vendidos del año. Si bien Aveda experimentó un aumento del 415% en las ventas de tratamientos sin enjuague, un producto para el cabello en particular ha llegado a definir 2020. Perfeccionador de enlaces Olaplex n.o 3 estuvo entre los productos de belleza más vendidos del año en prácticamente todos sus minoristas, y solo ASOS vendió 35.000 botellas de este producto. Completo con ingredientes casi milagrosos que reconstruyen los lazos del cabello dañado, deja el cabello con un aspecto y una sensación de frescura. Perfecto para los tipos de cabello teñido y seco, Olaplex se convirtió comprensiblemente en el nutriente favorito de la nación.

¿Recuerdas cuando las mascarillas no formaban parte de nuestro atuendo diario? Con el aumento en el uso de máscaras, es comprensible que hayamos centrado nuestra atención en nuestros ojos, en particular, en nuestras pestañas. Durante el último mes, John Lewis ha visto un aumento del 58% en las ventas de rímel, y otros grandes minoristas han informado que el rímel es uno de sus productos más vendidos. Tomemos, por ejemplo, la ahora culto Unlocked Mascara de Hourglass, que luchó por mantenerse en stock desde el momento de su lanzamiento. Más recientemente, tanto Charlotte Tilbury Pillowtalk como Marc Jacobs At Lash’d Mascaras establecieron la belleza mundo en llamas, ya que las fórmulas de gran volumen y alto impacto catapultaron ambos productos a los más vendidos liza. ¿Nuestro favorito? Marc Jacobs At Lash’d es posiblemente una de las fórmulas más intensas pero de aspecto natural que jamás hayamos encontrado.

Mientras las marcas de belleza estaban ocupadas tratando de mantener existencias de productos de cuidado personal, el resto del mundo estaba examinando más de cerca los tipos de productos que se ofrecían. Con el verano viendo una gran cantidad de amantes de la belleza pidiendo que las marcas sean responsables de la falta de diversidad dentro de sus productos y ofertas de tonos, algunos de los nombres más importantes de la belleza se vieron obligados a finalmente Levantarse. Si bien no hay duda de que la belleza todavía tiene a lo largo de camino por recorrer, una parte particular de la industria vio grandes pasos hacia un cambio positivo. Una vez más, con los salones cerrados por todas partes, muchos recurrieron a Google para encontrar formas alternativas de cuidar sus rizos y rizos en casa. De hecho, las búsquedas en Google de "cuidar el cabello rizado" aumentaron un 500%, y el minorista electrónico de belleza Lookfantastic ha informado de un aumento particular en las búsquedas y ventas de marcas de cabello rizado en junio. Shannon Monteith, gerente de compras de productos de belleza de Harvey Nichols, dice: "El cuidado del cabello, que normalmente es una categoría pequeña para nosotros, ha experimentado un crecimiento excelente. También hemos agregado nuevas marcas a nuestro portafolio, como Charlotte Mensah, para brindar mejores opciones en estas áreas ".

No podríamos hablar del rostro cambiante de la belleza en 2020 sin mencionar los lavados de manos, ¿verdad? Parece obvio, por supuesto, que un aumento en la importancia del lavado de manos conduciría a un gran aumento en las ventas. Sin embargo, es el calibre de los lavados agotados lo que podría resultar sorprendente. Mientras que los supermercados luchaban por mantener Carex en los estantes, nuestros destinos de belleza favoritos vieron cómo las ventas de jabones de manos de lujo se dispararon. De hecho, en el momento en que ocurrió el bloqueo, el accesorio de fregadero de Instagram favorito de todos, Lavado de manos de la resurrección de Esopo, se volvió casi imposible de rastrear gracias a la venta generalizada. Y ese no es el único jabón elegante del que no podíamos tener suficiente. Molton Brown también experimentó un gran aumento en las ventas de jabón, con las ventas de Coastal Cypress & Sea Fennel Hand Wash en un asombroso 235% en comparación con 2019.

Todos sabemos que nosotros no debería tomar el asunto en nuestras propias manos cuando se trata de tinte para el cabello, pero eso no nos impidió hacerlo en 2020. Después de muchas semanas de ver crecer nuestras raíces ante nuestros ojos durante el primer encierro, muchos de nosotros nos mantuvimos firmes. pistolas y tomé retoques temporales de raíz como el spray de retoque mágico de L'Oréal y el color temporal de Christophe Robin Geles. Dicho esto, el tinte de caja se convirtió en polvo de oro. De hecho, 700.000 personas que no habia se tiñó el cabello en casa antes de comprar un color de cabello Nice ’n Easy entre abril y junio. Sin embargo, en lo que respecta al bloqueo 2.0, muchos de nosotros estábamos mejor preparados a medida que las ventas se estancaban (o eso o aprendimos de nuestros errores pasados ​​y dejamos nuestro color).

Curiosamente, los pronósticos de tendencias de los últimos cinco años más o menos nos han dicho que el tratamiento facial casero de nueva generación Las herramientas están listas para llegar a lo grande, pero resulta que se necesitó una pandemia global para que se produjera esa predicción. verdadero. La demanda de los productos faciales más relajantes significó que Boots experimentó un aumento de diez veces en las búsquedas de rodillos de jade, mientras que Qvcuk.com experimentó un aumento del 200% en las búsquedas de herramientas faciales en general. Sin embargo, el giro más impactante de los acontecimientos es que, si bien los rodillos de jade fueron sin duda populares, en realidad fueron los dispositivos súper caros y de alta tecnología los que definieron la categoría. De hecho, el Dr. Dennis Gross vio un aumento del 400% en las ventas de la máscara LED DRx SpectraLite FaceWare Pro (£ 430): un dispositivo de alta gama que utiliza la terapia de luz para tratar una variedad de problemas de la piel, desde el acné hasta envejecimiento.

Con algo de tiempo extra en casa y nuestras barras de uñas cerradas, no es de extrañar que los esmaltes de uñas y los tratamientos de manicura caseros se encuentren entre los productos de belleza clave del año. Katrina Fulluck, compradora senior de ASOS dice: "La categoría de uñas ha experimentado un enorme aumento en las ventas y demanda desde marzo debido a que nuestros clientes quieren tratar y colorear sus uñas en casa en ausencia de salones. Además de esto, hemos visto más participación con nuestro contenido de arte de uñas que cualquier otro en nuestros canales de Instagram, donde nuestros clientes buscan consejos, trucos e inspiración para experimentar con sus propias uñas ". Y aunque los esmaltes para acabado de salón han sido populares, también lo han hecho clavos. En el otro extremo del espectro, aquellos de nosotros que decidimos adoptar las uñas naturales recurrimos a tratamientos de fortalecimiento como OPI Nail Envy, que registró un aumento del 330% en las ventas en comparación con 2019.

De toda la información que hemos analizado para compilar este informe, esta inclusión es, con mucho, la mayor sorpresa. Teniendo en cuenta que tan pocos de nosotros hemos podido comprometernos con planes sociales o realmente cualquier tipo de evento social para la mejor parte del año, parece casi imposible que el perfume domine la industria de la belleza en cualquier camino. Sin embargo, según Google Trends, si bien la demanda de perfumes cayó en picada al comienzo del cierre, los minoristas ahora reportan ventas récord. Newby Hands, director de belleza global de Net-a-Porter, explica: "Hemos visto un gran interés en las fragancias desde septiembre hasta ahora, tal vez debido a los clientes. en algunas regiones pueden socializar un poco más de lo que hubieran podido a principios de año ". Molecule y Maison Francis Kurkdjian se mantuvieron en la cima de los minoristas de lujo, Perfect de Marc Jacobs se convirtió en la fragancia femenina número uno más vendida de la año.

Cuando notamos por primera vez que el cuidado de la piel de alta gama estaba teniendo un momento en la primavera. Tuvimos muchas conversaciones en profundidad sobre esta tendencia emergente en las llamadas de Zoom de Who What Wear UK. En primer lugar, escuchamos rumores de que los minoristas de lujo estaban luchando por mantener La Mer en stock. Luego, comenzamos a notar un aumento en la demanda de otros sueros y cremas menos conocidos (pero igualmente costosos). Durante una época de inestabilidad económica, simplemente no pudimos averiguar qué estaba sucediendo. Con el fin de año, es seguro decir que los productos para el cuidado de la piel de alta gama dominaron totalmente el mercado durante la mayor parte de 2020. Si bien marcas como Augustinus Bader, Dr. Barabara Sturm, La Mer y Sisley siempre han tenido cierta prominencia en toda la industria, Space NK confirmó nuestras sospechas. que la tendencia fue muy importante cuando el minorista nos informó que ha visto un aumento del 25% en las compras de productos para el cuidado de la piel que cuestan más de £ 200 en el último año. Parece que con nuestras vidas cada vez más aisladas, las inversiones que estamos dispuestos a hacer en nosotros mismos seguirán aumentando.

Lo crea o no, no nos llevó semanas de investigación saber que las velas aparecerían al menos en alguna parte de este informe. Pasar más tiempo en casa naturalmente ha significado que todos estemos más desesperados que nunca por asegurarnos de que nuestro entorno sea agradable y relajante. Sin embargo, no son solo las velas las que triunfan. Los difusores de habitación también se volvieron tremendamente populares. De hecho, John Lewis vio un aumento del 182% en las búsquedas en línea de velas en comparación con 2019, pero un enorme aumento del 1017% en las búsquedas de difusores de caña. Del mismo modo, el difusor de aceites esenciales Wellbeing Pod de Neom se convirtió en uno de los productos más vendidos de Lookfantastic. La buena noticia es que es probable que este aumento de la demanda nos brinde más opciones en el futuro. Alex Scolding, director de compras de ASOS, explica: “Los rituales que le dan un sentido de autoestima y bienestar se han ido construyendo a medida que la pandemia ha continuado. Hemos visto un éxito exponencial con productos de baño, aromaterapia, velas y productos para dormir, por lo que estamos aumentando activamente nuestra variedad en estas áreas ".

Para muchos, el cuidado personal va de la mano con el cuidado de la piel, por lo que es comprensible que en 2020 haya una creciente demanda de conocimientos sobre el cuidado de la piel. Sin esteticistas y esteticistas a quienes acudir en momentos de necesidad, muchos de nosotros tuvimos que educarnos sobre áreas de nuestras rutinas de belleza que antes dejaríamos a los expertos. Debido a esto, nuestro conocimiento sobre ingredientes específicos creció, y con eso también lo hizo nuestro interés de compra. Solo la vitamina C experimentó un aumento del 5000% en las búsquedas en Boots.com durante el bloqueo, y marcas como The Ordinary y The Inkey List, que se centran en productos para el cuidado de la piel basados ​​en ingredientes, fueron los más vendidos en todo el mundo. tablero. El momento de belleza más destacado de 2020, si nos preguntas, fue el lanzamiento masivamente publicitado del Advanced Retinol 1.5% Complex Night Concentrate de No7. A pesar del lanzamiento durante el bloqueo, un tubo se vendió cada dos segundos en la primera hora de su lanzamiento.

Si nos preguntas, ningún ritual de belleza resume mejor el 2020 que un agradable y relajante baño. Con los niveles de estrés en su punto más alto, muchos de nosotros recurrimos a los poderes calmantes de la aromaterapia y las texturas de baño de lujo para calmar nuestros problemas. Los productos de baño como las bombas de baño, las sales y los baños generaron grandes aumentos en el cuidado del cuerpo en todos los ámbitos, y muchas de nuestras fórmulas favoritas se agotaron semana tras semana. Si bien los clásicos de culto como Lavender Soak de Dr. Teal tuvieron un éxito increíble, la tendencia del baño también allanó el camino para que los recién llegados también encontraran la fama. Soapsmith, una de nuestras marcas de baño favoritas que entrará en escena en 2020, solo lanzó Camden Bath Soak en mayo, pero las críticas favorables de los editores de belleza y las personas influyentes significan que ahora es el producto más vendido de la marca. producto. Y confía en nosotros, es bueno.

Lamentablemente, todavía soñamos con unas vacaciones en tierras lejanas para aumentar nuestros niveles de vitamina D. Sin embargo, solo porque no hemos podido trabajar en nuestros bronceados reales (no es que nadie deberían ser, por supuesto, especialmente no sin SPF), eso no quiere decir que hayamos pasado el año sin brillo dorado. En lugar de utilizar el sol, muchos simplemente han recurrido a productos bronceadores. Mientras que ASOS vendió 44.000 guantes de bronceado durante el primer cierre, John Lewis vendió suficientes cremas bronceadoras Chanel Healthy Glow para llenar 17.000 bolsas. Y no creemos que sea justo hablar de brillo falso sin mencionar la exageración de las gotas de bronceado que vimos que tuvo lugar este año. En un intento por mantener nuestros rostros bronceados y bronceados con un mínimo de alboroto, muchos recurrieron a gotas de bronceado graduales durante los meses de verano. Como resultado, la marca de bronceado de culto Isle of Paradise ha experimentado uno de los mayores crecimientos de búsquedas interanuales que Google haya visto.

Si bien ciertamente hemos confiado en productos específicos para pasar el año, también vale la pena señalar que algunas marcas han tenido un éxito general en todos los ámbitos. Las marcas ya muy consolidadas obtuvieron incluso un gran éxito en 2020, siendo el cuidado de la piel la principal fuerza impulsora. ASOS vendió un producto The Ordinary cada dos segundos y, a pesar de tener una gran cantidad de marcas premium en todos los departamentos, No7 fue la marca de belleza más vendida del año por Boots.

Dicho esto, sería casi criminal no rendir homenaje a algunas de las marcas de belleza que subieron al escenario principal este año. Si bien Olaplex puede parecer un actor importante dado su gran éxito, es importante recordar que todavía es una marca independiente relativamente nueva. En una escala más pequeña, la marca de baño y para el cuerpo Soapsmith, con sede en el Reino Unido, también saltó a la fama, con editores de belleza y expertos de todo el mundo entusiasmados con sus sales de baño y jabones perfumados. Las marcas lideradas por expertos lideraron el camino en 2020. La marca de cabello afro Charlotte Mensah tuvo un año particularmente notable, con grandes minoristas adoptando la marca y la propia fundadora lanzando un libro. El profesor Augustinus Bader, destacado científico biomédico y de células madre, vio que su marca de cuidado de la piel de alta gama llegó a las listas de los más vendidos en una gran cantidad de minoristas, mientras que el famoso curtidor Jules von Hep vio una venta masiva de su bronceado Isle of Paradise gotas. Si bien los principales actores de la belleza siempre tendrán un lugar en nuestras rutinas, asegúrese de estar atento a estos próximas marcas a medida que avanzamos en 2021: sabemos muy bien en lo que respecta a la belleza que las marcas independientes siempre terminar en la cima eventualmente.