Marca española de la calle Mango Podría decirse que ha estado a la sombra de Zara a lo largo de los años, sin embargo, en casi nada de tiempo ha hecho un total de 180 y se ha convertido en una de las marcas asequibles de las que más se habla en los círculos de la moda.
"Durante las últimas temporadas Mango se ha elevado para convertirse en uno de los más fuertes de la calle principal ”, dice la periodista Pandora Sykes. “Está súper inspirado en Céline, juega mucho en la construcción deconstruida y todo funciona bien en conjunto. Cuando todos se volvieron locos durante la temporada de espectáculos por las llamaradas rosas de Celine, Mango debutó con un par excelente a través de varios influencers, y ellos también se agotaron ".
Un análisis de los datos de Instagram confirma que el nombre de la calle principal se está volviendo tan importante en los círculos de la alta moda como dentro de la competencia en su rango de precios. “Mango todavía está asociado a Zara en general en Instagram ", Launchmetrics
Soraya Bakhtiar luce una de las piezas más memorables de Mango de este año: el vestido largo amarillo.
Mango ahora es hábil para responder a las tendencias en los escalones más altos del diseño, siendo rápido para producir su propia versión de las tendencias que están ganando terreno en Instagram. Este año crearon el tipo de tejidos lila y vestidos cruzados de lunares eso no parecería fuera de lugar en, digamos, Ganni. Luego estaban las líneas exageradas y las costuras expuestas que muchos de los diseñadores jóvenes más calientes han sido experimentando con o las mules de satén inspiradas en Balenciaga que te permiten vestirte como el street style en un presupuesto. El producto siempre es el rey en este negocio, pero la verdadera clave del éxito de Mango es que los influencers online y los veteranos de la industria están dando credibilidad a estas piezas asequibles y, como resultado, una larga espera liza.
"Creo que su marketing de influencers ha sido inusualmente beneficioso, no solo desde un punto de vista externo (ver a chicas como Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek y Joanna Halpin en Mango iluminado por el ambiente) pero también desde un punto de vista interno, de la industria ”, agrega Sykes. En la semana de la moda, “Oh, ¿esto? Es de Mango ”, se escuchó una y otra vez a editores, compradores e influencers. Florrie de And Finalmente usó un par de pantalones Mango a cuadros de £ 50 en París, Soraya Bahktiar diseñó el amarillo vestido estampado en Milán y en Londres, Lucy Williams eligió un par de pantalones de cuero para golpear el espectáculo circuito.
Nuria Val lleva el jersey en contraste, el artículo de Mango más vendido en Who What Wear UK este año.
A Who What Wear Reino Unido, a menudo informamos sobre las piezas que están ganando terreno en las redes sociales, y podríamos escribir fácilmente sobre un nuevo artículo de moda de Mango cada semana. Todo esto es gracias al poderoso grupo de personas influyentes de la tienda, llamadas Mango Girls, que obtienen una vista previa de los próximos lanzamientos en sus cuentas de Instagram. Al trabajar con la misma lista de niñas durante todo el año, estas son asociaciones que se sienten genuinas y más atractivas. Durante una época en la que el escepticismo de los consumidores puede detectar fácilmente una ubicación aleatoria, pagada y única, esta táctica es auténtica y duradera.
El éxito del hashtag #MangoGirls se debe a una estrategia de selección inteligente, pero este grupo es más amplio y diverso de lo que imagina. Nuestro equipo editorial no estaba demasiado orgulloso para admitir que no habían oído hablar de muchas de las personas influyentes en la lista de las 20 Mango Girls más atractivas. Incluía blogueros con sede en Manila, Estambul, Singapur, así como capitales de la moda tradicional como Nueva York, Londres y París. Teherán fue la quinta ubicación más influyente para Mango en Instagram este año, gracias a 21 publicaciones del influencer nacido en Teherán. Sahar Khamseh.
Camille Charriere con sus botas blancas de Mango.
El influencer más atractivo en este set, según Launchmetrics, es la DJ rusa Daria Malygina, quien publicó 22 imágenes con el hashtag #MangoGirls en 2017, con un compromiso total (por ejemplo, me gusta y comentarios) de 219,699. A estos súper blogueros se unen muchos nombres de moda creíbles, como Yasmin Sewell de Farfetch y la diseñadora de Rouje Jeanne Damas.
Según Launchmetrics, la publicación de Instagram más atractiva del año fue la imagen de Diletta Bonaiuti vistiendo un clásico blazer negro cruzado. Los productos Mango más vendidos en Who What Wear Reino Unido este año todas han sido piezas aprobadas por Instagram, lideradas por tendencias, como la Jersey de punto en contraste de 30 € y vestido cruzado de lunares.
Como se mencionó anteriormente, en marzo, Mango debutó su primera colección sostenible, utilizando tejidos ecológicos y tintes responsables. El segundo lanzamiento se lanzó a principios de esta temporada, pero los tonos tierra, las siluetas holgadas y la ropa de cama natural de la primera temporada fueron un éxito particular en Instagram. Launchmetrics nos dice que el hashtag #MangoCommitted tuvo un compromiso total de 450,377. Un vestido en particular realmente se destacó entre las muchas publicaciones: un vestido midi de lino blanco con botones y mangas abullonadas, una silueta y una fabricación que normalmente no verías a este precio punto. Esta colección Committed, junto con la Colección Premium (modelada por Sam Rollinson), realmente ha elevó la oferta de Mango, creando piezas que deben ser atesoradas, en lugar de tirarlas al final del temporada.
Lucy Williams con el vestido de lino blanco de la colección Committed.
