En el libro de Carolyn Mair, La psicología de la moda, dice, "en algunos casos, la moda precede al cambio político; en otras ocasiones lo sigue. "Gracias a la pandemia de 2020, estamos muy pendientes de la última excepción. De la noche a la mañana, con muy poca advertencia (seamos honestos, muchos de nosotros estábamos trabajando desde casa y todavía lo hacemos y durante el apogeo del verdadero encierro), todos hemos tenido que ajustar nuestras vidas y rutinas diarias. Nuestra necesidad de prendas ajustadas y un atuendo más formal de repente se volvió completamente obsoleta. No más trajes, no más jeans y, en algunos casos, no más sujetadores.
Si bien algunos pueden regocijarse por la falta de lo mencionado anteriormente, también significa que hemos tenido pocas razones para vestirnos. arriba, no más vestidos de lentejuelas para fiestas, tampoco más vestidos de novia, ya que no se les permitía llevar lugar. Las conversaciones sobre cómo compramos y por qué lo hacemos también se han vuelto más importantes con un mayor énfasis en la ropa sostenible. E incluso ahora, cuando algunos regresan al lugar de trabajo, nuestra ropa ha tenido que adaptarse, incluso si es para garantizar que siempre tenga una mascarilla disponible en todo momento. Sería frívolo sugerir entonces que incluso cuando la pandemia llegue a su fin, volveremos a la forma en que nos vestíamos antes, ya que ha habido un cambio radical en la forma en que vivimos y trabajamos.
Entonces, ¿qué ha hecho realmente la pandemia por nuestros guardarropas? ¿Cómo ha cambiado realmente la forma en que nos vestimos, cuando ya no tenemos las reglas "normales" a las que solemos adherirnos? Si bien estoy seguro de que viste el meme dando vueltas a las pocas semanas de bloqueado ...una foto de un Papa, con toda la parafernalia que viene con ese atuendo, y una línea debajo que dice: "Yo, saliendo del encierro, con toda la estupidez que pedí en línea". Pero, honestamente, ¿realmente ordenó algo que no fue útil?
Si bien es posible que ya no optemos por trajes completos, todavía hay muchas llamadas de Zoom para considerar, y todos estamos asegurarnos de ser más cuidadosos con el dinero, lo que también ha cambiado la forma en que nos vestimos y cómo invertimos en Moda. Hablé con una variedad de expertos de la industria de la moda sobre cómo se ha manifestado esto. Desde el informe de Lyst sobre lo que las personas han estado buscando, una excelente manera de ver cómo compran las personas, hasta Sophie Hersan, fundadora del sitio de reventa Vestiaire Collective, que también ha experimentado un aumento vertiginoso de las ventas. como Natalie Kingham, directora de moda y compras de Matches Fashion, y Anna Teurnell, jefa de diseño de Arket, así es exactamente cómo nuestra forma de vestir ha cambiado por completo, y potencialmente para bueno.
No lo hice ni pasé todo el día en pantalones de chándal, pero estaría mintiendo si dijera que no me los cambié hasta el momento en que termino de trabajar a las 6 p.m. y sé que no estoy solo. Según Lyst, en abril, las búsquedas globales de pantalones deportivos "crecieron un increíble 123% en comparación con la misma temporada el año pasado, con algodón, angustiado y tie-dye convirtiéndose en la búsqueda más popular condiciones."
Teurnell confirmó que la comodidad es clave para los clientes en este momento. "Nuestras colecciones en Arket son para la vida cotidiana y muy versátiles, hasta ahora parecen satisfacer las necesidades de nuestros clientes. Pero, por supuesto, las prendas como la gran ropa de estar y la ropa elegante pero no demasiado restrictiva se han vuelto aún más importantes ".
Ahora que las mascarillas faciales son un requisito en el Reino Unido, hemos visto un cambio de versiones menos médicas a estilos más modernos.
Lyst ha visto un increíble 822% a nivel mundial en búsquedas de mascarillas faciales. La máscara con el logotipo de Off-White es la marca más buscada cuando se trata de máscaras faciales de moda, pero hubo Otro dato interesante: "las búsquedas de coberturas faciales alternativas, como bufandas, también crecieron un 50% desde Enero. La demanda de bufandas de seda ha aumentado un 22% mes a mes, en un momento en que la demanda estacional de esta categoría sería mucho menor ".
Corroborando los datos de la bufanda de seda, Hersan reveló, "de un La perspectiva del producto, el interés en las bufandas, ambas opciones de seda de Hermès + 68% y Louis Vuitton's + 23% muestran que nuestra comunidad está buscando alternativas de mascarillas faciales ".
Uno de los sitios de reventa más grandes, Vestiaire Collective, reveló en su informe The Smart Side of Fashion que COVID-19 hizo que los compradores evolucionaran su forma de interactuar en línea. Vieron un enorme aumento del "570%" en nuestros miembros en busca de nuevas personas a las que seguir y el número de comentarios promedio diarios sobre los artículos aumentó en un 88% desde el mismo período del año pasado. También vimos un aumento en los vendedores que depositaron artículos durante el período de verano, hubo un aumento del 100% en los depósitos y un aumento del 144% en los pedidos en comparación con el año anterior ".
También pregunté qué podría pasar con la reventa durante el próximo año, si Hersan podía predecir y su respuesta fue muy interesante. "Realizamos una encuesta global para explorar la conciencia del consumidor", reveló Hersan. “Y actitudes sobre la reventa, y más del 40% dijo que ahora compra y vende más ropa usada que hace cinco años. Creo que las plataformas de reventa continuarán experimentando un crecimiento significativo durante los próximos meses, podemos ver los consumidores se están alejando de la moda rápida y avanzan hacia la construcción de un sentido de estilo único de una manera más forma ecológica. Esto es muy alentador y, con suerte, podemos reconstruir un sistema más sostenible, nuestro enfoque estará en promoviendo los beneficios de la moda circular y construyendo sobre nuestra comunidad de moda ya existente activistas ".
Pero este no es solo un caso en el que Vestiaire se está volviendo más popular, Lyst también informó de una tendencia similar con "las búsquedas de moda que incluyen palabras como" vintage "y" de segunda mano "aumentando significativamente.
Esta es quizás la categoría más sorprendente de esta lista, ya que sé que mucha gente está gastando menos debido a la incertidumbre laboral. Dicho esto, casi todas las personas con las que hablé revelaron que los consumidores todavía están dispuestos a invertir, siempre que dure. Hersan dijo en Vestiaire Collective, "hemos visto que los depósitos se duplicaron durante el verano, con piezas vendidas de marcas de diseñadores populares como Gucci, Louis Vuitton, Prada y Burberry".
Y Kingham me contó cómo "en el punto álgido del bloqueo vimos un aumento en las ventas de bolsos tradicionales como el horse bit de Gucci y el casete acolchado de Bottega Veneta, ya que nuestro cliente buscaba artículos de inversión que eterno."
Y si no tiene presupuestos de diseñador disponibles, incluso en la calle principal, los consumidores quieren piezas clásicas que duren. Teurnell me dijo cómo piensa que, si bien anhelamos comodidad, todavía existe una demanda de piezas que tengan un |alto nivel de diseño sin estar demasiado impulsado por las tendencias. La ropa que te hará sentir bien, quedar bien y que al mismo tiempo es atemporal y duradera es una buena inversión ".
Puede que estés cansado de los infinitos Zooms, pero eso no significa que tu guardarropa tenga que lucir como si prefieras estar en otro lugar. Claramente, nuestra necesidad de estar bien presentados en la pantalla ha superado nuestro tedio. Si bien los datos de Lyst sugieren que nuestra demanda de trajes y blazers está disminuyendo, todavía buscamos la sastrería, solo una versión más relajada. Y TErms como "de gran tamaño" y "holgados" son más populares, dice Lyst.
Otro tema quizás sorprendente que ha ganado popularidad desde que comenzó la pandemia es la joyería fina. Kingham me contó cómo la categoría de joyería fina de Matches Fashion ha aumentado en popularidad. Las ventas de mayo del sitio batieron récords con un aumento del 380% en comparación con el año pasado. "Hemos visto un cambio aquí, ya que los clientes que antes usaban joyería fina para ocasiones especiales ahora combinando piezas de joyería fina con sus looks cotidianos para realzar un jersey de cachemira o una camisa blanca clásica ", dice Kingham.