La diseñadora de moda Elsa Schiaparelli dijo una vez: "En tiempos difíciles, la moda siempre es escandalosa", y aunque podría ser famosa por vestir a los aristócratas en vestidos de baile adornados con langosta y sombreros en forma de zapato, Schiaparelli probablemente sabía más sobre tiempos difíciles que el diseñador promedio, estando en la cima de la fama entre las dos guerras mundiales. Si avanzamos 90 años, el mundo se enfrenta a tiempos difíciles de distinta naturaleza, pero los que trabajamos en La industria de la moda todavía se hace la misma pregunta: ¿Qué papel debe jugar la ropa en momentos de tanta historia? ¿convulsión?
Como alguien a quien se le paga por pensar y escribir sobre moda, 2020 ha sido una experiencia algo desorientadora. Cuando comenzó el bloqueo total en marzo, mis atuendos, que alguna vez fueron un marcador de identidad, rápidamente se convirtieron en una mancha de cinturillas elásticas, pantuflas de piel de oveja y jerséis gruesos. "Escandaloso" no es la palabra clave aquí. Mi nueva existencia al estilo del Día de la Marmota me quitó los ritmos predecibles que solían dar forma a mi guardarropa: desplazamientos, cenas fuera, socializar con amigos. En ausencia de estas señales de estilo, tuve que reevaluar mi relación con mi guardarropa, no fue así. Ayudar a que las únicas personas que vean mi atuendo la mayoría de los días sean mi esposo y las ovejas en un lugar cercano. campo. La retroalimentación en ambos aspectos fue decepcionante.
"Como podemos 'jugar' con la ropa y cambiar nuestra identidad, la moda puede actuar como un distractor", explica la psicóloga de moda Carolyn Mair. "Puede ayudarnos a dejar de pensar en cualquier cosa que nos resulte estresante, y puede ayudarnos a presentar diferentes identidades y escapar. Pero, lamentablemente, hay menos oportunidades de hacer esto en este momento ".
Clare Seal, autora de Dinero de la vida real y el diario del dinero de la vida real, está de acuerdo: "Creo que muchos de nosotros tenemos miedo de perder nuestra identidad o sentido del estilo cuando no tenemos una razón para vestirnos pero también creo que el período de encierro nos ha animado a 'comprar nuestros guardarropas' más y tal vez redescubrir algunos tesoros antiguos, también. Algunas personas se han encontrado gastando menos debido a que tienen menos eventos para comprar ropa nueva, mientras que otras utilizan las compras en línea como una pequeña muleta para manejar sus emociones ".
Para aquellos que no son seguidores firmes de la moda, la ropa puede jugar un papel más tranquilo en la vida cotidiana, pero siempre habrá una conexión, incluso en un subconsciente. nivel, entre lo que te pones y tu estado de ánimo, solo piensa en los poderes para aumentar la confianza de un LBD en la primera cita o en la autoridad a medida de un traje de dos piezas. No es de extrañar entonces que, a medida que grandes extensiones del Reino Unido se vieron confinadas repentinamente a sus hogares, los minoristas en línea vieron que los patrones de gasto cambiaron drásticamente.
La plataforma de análisis de moda Lyst informó que en abril de 2020 las búsquedas globales de corredores crecieron un 123% en comparación con el mismo período del año pasado, mientras que las búsquedas de leggings aumentaron un 48%. Además, algunas de las compras más solicitadas de Lyst en 2020 incluyeron joggers Nike, pantuflas Ugg (que, en el espacio de una semana, fueron guardado en las listas de deseos de los compradores más de 10,000 veces), una camiseta sin mangas de The Frankie Shop y la cómoda y fresca Arizona de Birkenstocks sandalias. En Who What Wear, los lectores no se cansaron del abrigo acolchado de plumas de Arket, un artículo que se convertirá en la compra más popular de otoño / invierno de 2020.
"Desde el comienzo del encierro, hemos visto un mayor interés en la ropa de estar y la comodidad, y definitivamente esperamos que esta tendencia continúan ya que las personas buscan pasar más tiempo en casa o trabajando desde casa ", explica Heather Gramston, directora de ropa de mujer en Browns Moda. "Como resultado de esto, para la nueva temporada, hemos agregado más marcas de ropa de salón, incluidas Sleeping With Jacques y Deiji Studios, y estamos continuamente explorando diseñadores en esta categoría con el fin de satisfacer las necesidades y deseos en constante evolución de nuestros clientes."
Si el gasto actúa como un reflejo de la conciencia colectiva del consumidor, entonces estas estadísticas hablan de un deseo por ambos comodidad y simplicidad, una que proviene del calor envolvente de los tejidos de lana y la comodidad de la camiseta que ama el cuerpo tejidos. En un contexto de incertidumbre, este año ha destacado el poder de los pequeños placeres y, si bien la moda es solo una pequeña pieza del rompecabezas, su papel no debe subestimarse.
A medida que nos adentramos en las últimas semanas de 2020, queda claro que la pandemia ha acelerado muchos cambios estructurales dentro de la industria de la moda que antes estaban en su etapas tempranas, como el declive de las tiendas físicas o el crecimiento de las compras en línea (Lyst registró la friolera de cinco años de crecimiento del comercio electrónico en el espacio de cinco meses). Pero un desarrollo inesperado pero positivo ha sido el creciente interés de los consumidores por la ética que rodea a la moda, específicamente las cuestiones de sostenibilidad y diversidad.
La primavera de 2020 no solo marcó el inicio del bloqueo, sino que también vio dominar el movimiento Black Lives Matter titulares tras el trágico asesinato de George Floyd, cuyos efectos en cadena se sintieron en todo el mundo. globo. Dentro de la industria de la moda, actuó como catalizador para que las plataformas y marcas examinaran el racismo sistémico en el corazón del sistema y, a su vez, esto brindó a las iniciativas de base la oportunidad de responder a este llamado cambio.
En el Reino Unido, se lanzó el Black Pound Day para alentar al público a gastar dinero en empresas locales y en línea de propiedad de negros del Reino Unido. Mientras tanto, en los EE. UU., 15 Percent Pledge, una organización sin fines de lucro fundada por Aurora James, pidió a las marcas que comprometieran el 15% de su espacio en los estantes a Empresas propiedad de negros: "Me pregunté:" ¿Cómo puedo asignar una métrica a la sensación de que estas empresas realmente me apoyan y me apoyan en una ¿de manera significativa? Dije, aquí hay una cosa que puedes hacer por nosotros ", explicó James en el Segunda vida pódcast. "Nos está enseñando que, como individuos, podemos lograr un cambio real".
Los últimos 12 meses también han visto un auge en el sector de reventa de moda, y la aplicación de reventa Depop informó que duplicó su facturación desde que comenzó el bloqueo, y ahora hay más de 25 millones de usuarios en el plataforma. Del mismo modo, Vestiaire Collective experimentó un crecimiento interanual del 144% en las ventas, y Open for Vintage tuvo su mayor año hasta la fecha. Según Business of Fashion, "Antes de la pandemia, el mercado de reventa estaba en camino de duplicarse de $ 24 mil millones en 2019 a $ 51 mil millones para 2024... Este crecimiento puede muy bien acelerarse".
La plataforma de comercio electrónico de lujo Net-a-Porter también vio un gran aumento de interés por su colección Net Sustain en 2020, con casi dos tercios de sus clientes comprando en la edición. "Comprar con un propósito parece ser el enfoque, con un enfoque en la sostenibilidad y la caridad iniciativas que realmente impulsan el interés de los clientes ", dice Libby, editora sénior del mercado de la moda de Net-a-Porter Página. "Creo que encontraremos una 'nueva normalidad' en todos los aspectos de nuestras vidas, desde la forma en que trabajamos hasta la forma en que consumimos, pero La moda y la industria del lujo deben centrarse en el mundo más amplio más que nunca para mantener la relevancia y credibilidad. La importancia de comprar con un propósito seguirá siendo mucho después de la pandemia ".
Es lamentable que sean necesarias circunstancias tan devastadoras para precipitar un cambio tan esperado en la industria de la moda. Pero esperemos que este sea el comienzo de que tanto las marcas como los compradores reevalúen sus prioridades y cambien la trayectoria para siempre.
A medida que más y más empresas adopten el trabajo desde el hogar como un cambio cultural permanente, 2020 será conocido para siempre como el año en que Zoom se hizo cargo de nuestras vidas. Con los límites entre la ropa de fin de semana y la ropa de oficina desintegrándose lentamente, la ropa de trabajo tradicional ha experimentado una crisis existencial de bajo nivel. Olvídese de los conjuntos de punto y las pantuflas Ugg. Para muchos de nosotros, este reposicionamiento de vestuario es el cambio más palpable en nuestros guardarropas este año.
"Realmente he intentado 'vestirme' todos los días desde el inicio del encierro, ya que ayuda a dar forma al día", dice Daisy Hoppen, fundadora de la agencia de relaciones públicas de lujo DH-PR. “Dado que gran parte de nuestro trabajo sigue estando centrado en el cliente, incluso sobre Zoom, era importante vestirnos correctamente. Creo que trabajar desde casa cambiará la forma en que vemos la ropa de trabajo, pero también creo que la gente todavía querrá encontrar la felicidad al vestirse. Al final del día, hay un ritual para cambiarse de la ropa de "día" que a mí personalmente me gusta ".
Al igual que Hoppen, la abogada comercial Thandi Maqubela es muy consciente de la importancia de mantener la profesionalidad, especialmente cuando se trabaja en un entorno empresarial. "Siempre me ha gustado vestirme para el trabajo. Casi se siente como una gran excusa para disfrazarse ", explica. "Para usar una palabra que ha perdido un poco su brillo, la ropa que uso definitivamente tiene un efecto 'empoderador' en mí. Definitivamente me tomó un poco de tiempo encontrar mi look de la FMH, que, sin la más mínima intención de hacer difamaciones, ¡no incluye ropa de estar por casa! Durante el encierro, el panorama profesional ciertamente ha cambiado en términos de lo que se considera apropiado. ropa de trabajo, pero dicho esto, sigo usando los vestidos que normalmente uso en la oficina, solo que sin un chaqueta de sport."
Pero, ¿qué pasa con los que están en primera línea? A medida que el resto de nosotros estamos experimentando con prendas de vestir más relajadas y "hombros arriba", para médicos y enfermeras, el papel del uniforme ha adquirido un significado aún mayor y más serio. "Con la máscara, la visera, la bata y los guantes, rápidamente te vuelves casi irreconocible, por lo que se despide de la individualidad o de cualquier tipo de personalidad", explica el pediatra en formación Flick Montgomery. "No tener un lugar para vestirse realmente durante el encierro ha sido difícil, y cuando estás agotado por el estrés adicional en el trabajo, la ropa cómoda termina siendo lo que necesitas".
Sin embargo, a medida que su guardarropa se centró cada vez más en la funcionalidad, Flick descubrió el poder de determinados elementos heroicos: piezas que no solo la ayudó en sus turnos nocturnos, sino que también la hizo sentir bien: "Honestamente, he vivido en mi Lululemon On the Fly pantalones. Tengo dos pares en negro y verde oscuro, y los uso en casa, en el hospital y para ir en bicicleta al trabajo. Han recibido tantos elogios de mis colegas porque se ven inteligentes, y me encanta decirle a la gente que son esencialmente leggings. También compré recientemente corredores All Birds para el trabajo y nunca había tenido unos pies tan cómodos. ¡Son como zapatillas! "El ejemplo perfecto del impacto pequeño pero significativo que puede tener la moda en medio de las dificultades.
A medida que avanzamos hacia el 2021 y reflexionamos sobre el año que ha pasado, estoy seguro de que nuestras elecciones de moda no serán el recuerdo imperante. Más bien serán las relaciones las que nos mantuvieron en marcha y las luchas que enfrentamos y superamos. Sin embargo, para mí, frente al desorden de 2020, la ropa se convirtió en una de las pocas cosas que me anclaron a la normalidad, un ritmo de tambor silencioso pero constante que me permitió moldear mi entorno, cambiar mi forma de pensar y perderme en pequeños placeres. Escandaloso tendrá que esperar, lo siento Schiaparelli.