Stine Goya: la marca que adoran las celebridades, los editores y los influencers

"Alegre, vibrante y segura", dice Stine Goy de la marca que lleva su nombre cuando le pido que la describa en solo tres palabras. No importa la temporada, encontrará colores cálidos y estampados alegres, usados ​​con gran efecto en formas espaciosas y siluetas de chuck-on. Sus creaciones requieren casi ningún estilo, ya que son suficientes por sí solas. Lyst me dice que los vestidos son la categoría más buscada por Stine Goya, pero los suéteres coloridos y Los cardigans se han convertido en una especialidad para la etiqueta y los resultados minoristas propios de la marca. refleja esto. "Los géneros de punto son sin duda uno de nuestros activos fuertes en el comercio minorista también. Aparte de eso, nuestras piezas más coloridas tienen por naturaleza un rendimiento muy bueno para nuestra marca: cuanto más brillante, mejor ", dice, y explica que" especialmente después del bloqueo, pudimos ver el hambre de piezas más vibrantes entre nuestros clientes. Es una forma sencilla de inyectar un poco de alegría en tu guardarropa y en tu vida diaria ".

Entonces, ¿cómo se crean estas piezas especiales? En verdadero estilo democrático y escandinavo. "Es en gran medida un esfuerzo de grupo, un equipo de diseño en lugar de simplemente llevar mis ideas al equipo. Somos una unidad pequeña y muy unida y cada vez que empezamos a trabajar en una nueva colección, intentamos ir a lugares inspiradores todos juntos para empezar ", dice. En lugar de buscar tendencias en la industria, está claro que al equipo de Stine Goya le gusta salir de la caja durante este proceso. "Nunca diseño con una tendencia específica en mente, diseño lo que se siente bien para mí y para la marca", explica. "Siempre tengo a nuestros clientes en mente, pensando en su actitud y emociones más que en un estilo en particular. Nuestros seguidores son seguros y de mente muy abierta. Quieren hacer una declaración con su ropa y se sienten cómodos consigo mismos. Con eso, se me ocurren siluetas inusuales con mucha facilidad. La ropa es una forma de expresarse, de hacer una declaración sobre su personalidad, ¡qué sería mejor para eso que unas mangas abullonadas y muchos detalles atrevidos! " 

No se puede negar que los daneses tienen un sentido del estilo único que es difícil de definir para los que están fuera del país. región, y está muy lejos del minimalismo que originalmente asociaban las casas de moda de estos países con. Stine explica que "el estilo danés está impulsado por el instinto y, por supuesto, por el clima. Realmente se trata de sentirse bien, combinar comodidad y practicidad con la autoexpresión. No rehuimos el riesgo. Se trata en gran medida de mezclar sin coincidir necesariamente y estar informado por un estilo de vida vibrante y activo ". Se podría argumentar que los consumidores británicos igualan esta sensibilidad.

"Creo que la gente en el Reino Unido es un verdadero maestro cuando se trata de mezclar y combinar diferentes estilos, colores y patrones, para vestirte realmente como te sientes. Me siento continuamente inspirada por esta indiferencia específica y este toque de personalidad, es genial ver tantas facetas de nuestras colecciones usadas de tantas formas diferentes ", dice. Y las imágenes aquí lo demuestran. Encontrarás a la presentadora de televisión Candice Brathwaite con un vestido metálico escalonado combinado con bombas de purpurina turquesa, la influencer Zeena Shah vistiendo un cárdigan de tablero de ajedrez con pantalones florales retro y las hermanas Alice y Olivia apuestan por los colores y patrones de neón cabeza a los pies.

También es muy importante destacar el compromiso de la marca con la responsabilidad; defendiendo la sostenibilidad, las prácticas éticas y la construcción de una comunidad diversa. El nivel de transparencia con el que Stine Goya y su empresa operan es realmente impresionante: puedes encontrar sus promesas, avances y planes. documentado y actualizado en línea aquí, así como una reciente informe de responsabilidad aquí. Desde los métodos del día a día, como la reducción de plásticos en los envases, hasta la inversión y la prueba de más tejidos ecológicos o impresión digital sin agua, la marca ha separado cada eslabón del suministro y cadena de diseño. Están decididos a adherirse a procesos de fabricación éticos, y han abierto una tienda de archivo en Copenhague para que las piezas de la temporada anterior aún encuentren su camino hacia un hogar lleno de amor. Todavía hay mucho por venir, y en este momento Goya dice que hay un enfoque en particular en la comunidad. "Nos damos cuenta ahora más que nunca de que tenemos que ser más que ropa. Tenemos que formar y apoyar un sistema de valores dedicado a crear un mundo más ético y diverso. Nuestra comunidad es lo que me mantiene en marcha. Durante el tiempo de crisis global, la comunidad es lo que brinda apoyo. Ver que se valora nuestra visión, que se aprecian nuestros diseños, que nuestra empresa puede continuar, no sucede sin las personas que le importan a su lado ".

Aunque es un firme favorito entre los editores, estilistas e influencers, las celebridades se han dado cuenta recientemente de las piezas de declaración de Stine Goya. Las it girls estadounidenses como Hailey Bieber, Kendall Jenner y Elsa Hosk han invertido en los tejidos de punto a cuadros de la marca, lo que ha provocado un aumento significativo en las ventas. "Tuvo un gran impacto para la marca: vimos a muchas personas nuevas descubriendo Stine Goya de todo el mundo y el suéter se agotó de inmediato. Me llena de alegría ver a Kendall y Hailey luciendo el estampado y saber que Stine Goya, como marca danesa, es amada y apreciada en todo el mundo por mujeres tan elegantes. Ambas mujeres, para mí, representan todo lo que nos esforzamos por celebrar a través de nuestras colecciones: fuerza, independencia y confianza ".