Los últimos dos años han sido pesados. No solo porque hemos estado lidiando con una pandemia, sino también por las injusticias sociales que dominaban las noticias. Y cuando el movimiento Black Lives Matter llegó a los titulares en mayo del año pasado, la necesidad de la igualdad racial pasó al primer plano de la conversación mundial.

Tradicionalmente, el belleza industria, y su percepción de fluidez, se ha dejado fuera de la conversación socioeconómica global, lo que significa no siempre ha sido responsabilizado por sus acciones (o la falta de ellas) en términos de diversidad y inclusión. Más recientemente, sin embargo, marcas de belleza y las empresas se han encontrado en el centro mismo de la discusión. "Debido a que la belleza es visual y estética, en cierto sentido, es la raíz del racismo, porque es lo que vemos", dice. Rhea Cartwright, consultora de negocios de belleza, directora de belleza en La pila y fundador de la Consejo de Belleza Negra. "Otras cosas en la vida son invisibles, pero no puedes cambiar u ocultar tu raza".

Si bien la industria de la belleza ha pasado mucho tiempo hablando de rango de sombra extensiones y prometiendo escuchar y aprender, a medida que 2021 llega a su fin, nos quedamos con la pregunta más importante: ¿Cuánto ha cambiado realmente? “Lo que es enormemente descorazonador es que se hicieron promesas y no se cumplieron. Cuando llegó el Mes de la Historia Afroamericana este año, pensé por supuesto la industria de la belleza haría algo [para celebrar la ocasión], pero no hubo nada importante ”, dice Cartwright.

Fue en ese momento que decidió que se debía hacer algo y se dispuso a lanzar el Consejo de Belleza Negra. “Es un consejo y un colectivo que se unen para impulsar el cambio. Quería crear una iniciativa que responsabilizara a las marcas. No de una manera de cultura de cancelación, sino de una manera que pueda ayudarlos a tomar las decisiones correctas ”, explica Cartwright.

El nuevo consejo marcará un cambio importante para el espacio de la belleza en 2022, convirtiéndolo en una industria inclusiva y con visión de futuro que sea más accesible para todos. “Permite a las marcas demostrar plenamente su compromiso en lugar de solo decir están comprometidos. Les dará la oportunidad a las empresas de belleza de firmar un contrato de dos o tres años que dice que cumplirán con ciertos requisitos ”, dice ella.

La clave, explica Cartwright, está en hacer que la industria vea que una mayor inclusión y diversidad equivale a una ganancia de capital. “Cuanta más gente se dirija a la industria, más dinero gana”, dice. "Actualmente, la industria asume que los productos que se comercializan entre los blancos son solo para los blancos". Pero eso Claramente no es el caso, con una plétora de marcas que no son propiedad de negros siendo increíblemente populares en todos Razas.

Es por eso que el primer puerto de escala del Black Beauty Council será dentro del espacio comercial. “Queremos que los minoristas sean conscientes de que solo el 3% de la población de este país es negra. La incorporación de marcas de propiedad de negros no debería consistir en completar una cuota. Los minoristas a veces traen marcas comercializadas solo para personas negras, pero usted está configurando esas marcas dispuesta al fracaso porque esa marca nunca obtendrá los ingresos que requiere el minorista ", dijo explica.

Está claro que los movimientos que se están realizando actualmente dentro del espacio minorista de belleza en un intento por ser más inclusivos y diversificados no son necesariamente los correctos. “Manejar un negocio como una persona negra en Inglaterra es difícil. Es mucho menos probable que reciba no solo fondos de capital de riesgo, sino incluso solo un préstamo bancario ”, revela Cartwright. Es por eso que el Black Beauty Council se centrará en ejecutar programas de aceleración con los minoristas. “El acelerador de Sephora lo está haciendo increíblemente bien, lo que le permite al minorista crear una cohorte fantástica de marcas. Los minoristas británicos deben comprender que el racismo sistémico a veces significa que las marcas propiedad de negros no tienen el mismo nivel de conocimiento comercial que otras. No hay muchos ejemplos dentro de su comunidad de los que puedan aprender ".

Esto nos lleva al tema de los talleres y la capacitación, algo más en lo que el Black Beauty Council buscará enfocarse. “Cuando se supo que los peluqueros ahora tienen que hacer un entrenamiento obligatorio con Black and cabello texturizado, Pensé que era genial, pero también corre el riesgo de sacar dinero de los bolsillos de los salones propiedad de Black ”, revela Cartwright. “La mejor solución es que los peluqueros negros reciban un campo de entrenamiento empresarial sobre cómo escalar un negocio, por ejemplo. Eso es poderoso y de hecho genera cambios porque impulsa el poder económico ".

Pero no solo los minoristas y los profesionales de los servicios de belleza se beneficiarán de estos talleres. “Quiero comenzar a crear eventos y talleres tanto para la industria como para los consumidores. El Black in Fashion Council, que está dirigido por Lindsay Peoples Wagner of The Cut, ha elaborado un increíble programa de eventos que discute varios temas a través de una lente negra. Usaremos ese ejemplo para pensar realmente en la curaduría de cómo debería ser un evento de belleza dirigido por el consumidor ”, dice ella.

El otro enfoque clave para el Black Beauty Council en 2022 será el periodismo. “Las estadísticas demuestran que la gente negra en este país tiene la fuerza económica más baja. Dado que la ruta tradicional hacia la industria es a través de pasantías no remuneradas, debemos recordar que Los periodistas negros ya están en desventaja en comparación con sus homólogos blancos ”, explica. Carretero. ¿Y en cuanto a los periodistas negros que ya están en la industria? Allí también se pueden hacer cambios. “Incluso cuando existe el rol, siempre te preguntas si estás ahí por la óptica o porque tu publicación realmente quiere un cambio. Los líderes senior del periodismo deben cuestionarse a quién apoyan, presionan y tiran, y es importante que tengamos estas conversaciones ".

Con el lanzamiento del Black Beauty Council, las marcas de belleza y los líderes de la industria deberían, en teoría, llevarse a cabo responsables del cambio que han estado prometiendo durante tanto tiempo, haciendo de 2022 un año fundamental para la belleza industria. “El papel del consejo es demostrar realmente que la diversidad no es solo el color de la piel y que no todos los negros tienen los mismos gustos. También hay diversidad en la educación y la crianza socioeconómica. Estos matices deben entenderse para que la industria de la belleza se dé cuenta de que solo porque una persona negra ama un producto no significa que todas las personas negras lo harán ", resume Cartwright.

Para conocer las marcas de belleza de propiedad de negros con sede en el Reino Unido que Cartwright ya tiene en su radar, le pedimos que compartiera cinco marcas que cree que merecen ser el centro de atención. Sigue desplazándote para comprar las marcas de belleza británicas de propiedad negra por las que jura.

“Fue amor a primera vista con Oré Mi. ¡Los aromas son deliciosamente sexys, se queman increíblemente bien y también se ven geniales en exhibición! No entiendo por qué la marca aún no está en un minorista, porque creo que les iría enormemente bien ".

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