Si le hubieras preguntado a las mujeres hace 100 años qué anticipaban tendencias de belleza como se vería en 2022, probablemente habrían predicho algo similar a la estética de otro mundo de la belleza del año 2000. Cosas como purpurina, oropel y brillo podrían haber adornado nuestros rostros y cabello mientras zumbábamos en autos voladores y llenábamos de combustible nuestras mochilas propulsoras.
Sin embargo, la realidad es que las cosas no van a ser muy diferentes a las tendencias del siglo XX. Seguro tenemos miles más productos a nuestra disposición y tecnología para el cuidado de la piel que nunca soñamos que podría haber existido, pero cuando miras el panorama general, la principal mentalidad de belleza de cara a 2022 realmente no es muy diferente. De hecho, lo que estamos viendo en términos de tendencias de belleza para el próximo año es un claro regreso al pasado. Belleza nostálgica, por así decirlo.
Como un editor de belleza cuyo trabajo es observar realmente el espacio de la belleza y predecir las grandes tendencias para el nuevo año, debo admitir que hacer revelaciones innovadoras para 2022 ha resultado complicado. Claro, hay muchos ingredientes y productos nuevos que causarán un leve revuelo, pero cuando se trata de anticipar el tipo de cosas que lo harán
Cuando me enteré del hecho de que Estée Lauder estaba lanzando un set de edición limitada que alberga cuatro de sus productos más icónicos en un empaque retro azul polvo de Estée Lauder para sus 75th aniversario este mes, me di cuenta de algo monumental. Y cuando se agotó en cuestión de días, supe que estaba en algo: el paisaje de la belleza está volviendo, una vez más, a la herencia de la vieja escuela.
Si bien en los últimos diez años o más nos han visto lamer cada nuevo producto de belleza y cada tendencia que se nos presentó, los eventos de los últimos dos años nos han hecho reevaluar nuestro consumo de belleza. Los bloqueos nos hicieron lidiar con una gran cantidad de productos que simplemente no sabíamos cómo usar, o incluso desear usar. Y esta constatación ha hecho que gastemos nuestro dinero con más cautela. En lugar de comprar cada nuevo lanzamiento que se nos presente, estamos invirtiendo en más productos de lujo que realmente nos hacen sentir algo.
Sí, los productos de belleza nostálgicos dominarán en 2022, y hay una buena razón para ello. “En tiempos de incertidumbre, hay un verdadero consuelo en la nostalgia. Para muchas personas, volver a las viejas rutinas durante los últimos 18 meses les ha traído una sensación de seguridad, buenos recuerdos y una sensación de calidez ”, explica Wizz Selvey, experto en ventas minoristas y fundador de WIZZ & CO.
Verá, cuando se trata de turbulencias sociales, muy parecidas a las que hemos experimentado desde que estalló la pandemia en 2020, a menudo recurrimos al pasado en busca de consuelo. Y los productos de belleza actúan como una de las formas más efectivas de mantener nuestro cerebro en un lugar feliz, gracias a sus aromas y texturas distinguibles.
"Varias investigaciones en neurociencia a lo largo de los años han examinado el vínculo entre el cerebro, la memoria y el olfato", dice la Dra. Jeanina Mahrenholz, psicóloga de consejería en Clínica Médica Chelsea Pharmacy. “La parte de la amígdala del cerebro tiene un papel principal en el procesamiento de la memoria y las respuestas emocionales. Esta parte de nuestro cerebro tiene un vínculo directo con nuestro sistema linfático y es sensible al olor, lo que a su vez puede resultar en la activación de recuerdos y sensación de nostalgia ”, agrega.
No es de extrañar, entonces, que el aroma y la fragancia sea la primera área en la que estamos preparados para ver un aumento. Lily Starling, compradora de fragancias en John Lewis revela: “Nuestras vidas se han visto tan perturbadas durante los últimos 18 meses que estamos viendo que muchos clientes recurren a productos que les brindan una reconfortante sensación de nostalgia. Réplica de Maison Margiela las fragancias, que se basan en recuerdos e historias, han experimentado un crecimiento increíble en John Lewis. Durante el verano, también vimos un renacimiento de los aerosoles corporales de lujo a medida que los clientes comenzaban el cambio hacia los aromas nostálgicos. Ventas de Desodorante en spray Dior J’adore se disparó en un enorme 275% ".
Y es este paso hacia el lujo nostálgico lo que realmente ha despertado mi interés. Porque durante los últimos dos años, debo admitir que he sido una mala editora de belleza. En el pasado, los grandes lanzamientos de productos de belleza eran eventos raros que vieron años y años de investigación por parte de grandes cuerpos de belleza materializarse como productos que "cambiaron el juego". Pero hoy en día, simplemente hay demasiadas marcas de belleza, demasiada información y demasiadas opciones para verdaderamente consideradas recomendaciones. Y así, he luchado.
Pero con 2022 y la tendencia de la nostalgia tocando, parece que este enfoque de más es más hacia la belleza está listo para terminar. Al igual que en la década de 1920, los meteorólogos anticipan un retorno de la opulencia, el lujo y el glamour en los próximos años. “Ya estamos viendo un aumento de las marcas de diseñadores y de alta costura en el ámbito del maquillaje. Valentino y Gucci y sacó a la luz las gamas tradicionales, con más casas de moda ramificándose en el maquillaje. Se trata de aspiraciones y lujo ”, dice Selvey.
Si bien la belleza nostálgica alguna vez significó recoger sombras de ojos brillantes, incursionar en un labio al estilo de los 90 o abrazar un 70 explosión, en 2022, se convertirá en una tendencia menos y más en una mentalidad general. “Hemos visto un aumento en las marcas lideradas por fundadores creciendo rápidamente en los últimos cinco años. Ahora existe una oportunidad para que las marcas tradicionales regresen a sus raíces, piensen por qué fueron creadas y muestren sus fortalezas e historias a una nueva generación de compradores ", dice Selvey. "Seguramente veremos más creatividad como resultado de esto; va a ser un año realmente emocionante para la belleza".
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