Cada año, cuando llega septiembre, las revistas de moda que más amamos parecen crecer en tamaño y exageración. ¿Quién tendrá el mayor problema? ¿Quién tendrá la portada más genial? ¿Quién, esencialmente, entregará el mejor número de septiembre? Pero perdida bajo toda esta especulación está la cuestión de por qué son tan importantes en primer lugar.
Le hice la pregunta a uno de mis expertos en moda favoritos, New York Timesescritor Alexandra Jacobs, quien lo explicó así: “Incluso después de que uno supera Diecisiete y similares, un número de septiembre señala "regreso a la escuela". El otoño es la época de acontecimientos culturales importantes, de volver a comprometerse con el mundo exterior y el intelecto, después de la sancionada insensatez e insularidad de verano. Así que siempre doy la bienvenida a su golpe de mando en mi buzón. [Y] creo que los problemas de septiembre se han vuelto más poderosos, en parte debido al impulso de relaciones públicas que obtuvieron de R.J. El documental de Cutler de 2009
Desplácese hacia abajo para obtener una explicación más detallada de sus puntos y otros que son cruciales para comprender por qué los problemas de septiembre se han vuelto tan importantes.
Como mencionó Jacobs, septiembre marca el final del ocio de verano y evoca un nuevo comienzo, con el comienzo del año escolar y el trabajo acelerado nuevamente. También representa el comienzo de una nueva temporada de moda después de meses de ropa de clima cálido que domina la escena. Las publicaciones son muy conscientes de estas cosas y quieren capitalizar el deseo de renovación y transformación de sus lectores en en esta época del año: aumentar su contenido de consejos sobre compras y estilo en un momento en el que saben que es más probable que las personas utilicen eso.
Cada septiembre, publicaciones como Día Mundial del Agua y Edad del anuncio rastrear y publicar el número de páginas de anuncios en cada revista de moda como una señal de lo bien que lo están haciendo todas. ¿Por qué importan tanto los anuncios? Bueno, las marcas y las empresas pagan mucho dinero para aparecer en estas revistas, por lo que solo van a desembolsar mucho dinero por aquellas publicaciones que creen que son verdaderamente relevantes y populares. Debido a esto, también es seguro asumir que una revista que publica muchos anuncios también es financieramente saludable.
Jacobs tenía razón al señalar cómo R.J. Cutler's Moda-Documental centrado, La edición de septiembre, ha afectado la publicidad que rodea a estos temas. Aunque la gente de la industria de la moda y los aficionados siempre estuvieron al tanto de septiembre's poder, la popularidad de la película llevó la idea a la conciencia general. Siguiendo de cerca la producción de Vogue En la edición de septiembre, Cutler presentó a los espectadores la enorme cantidad de trabajo y tiempo que se dedica al libro de septiembre. Como resultado, ha adquirido una cualidad casi mística que hace que los lectores anhelen verlo aún más.
Debido a todo lo anterior, la portada del número de septiembre de una revista se ha vuelto particularmente crucial. Como lo primero que verán los lectores, puede hacer o deshacer su percepción general del problema (y la probabilidad de que lo compren). La mayoría de las revistas se esfuerzan por hacer algo muy diferente o por conseguir una estrella de portada que sea enormemente popular. y selectivo con su prensa (ver Beyoncé, Blake Lively, etc.) Por lo general, planificado con seis a ocho meses de anticipación, las consideraciones incluyen modelo vs. celebridad, cultivo cerrado vs. tiro hacia atrás, ubicación vs. sesión de estudio y, lo que es más importante, lo que usará la estrella.
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