Si pones la palabra "Scandi" delante de algo, ya sea una lámpara de mesa, una Cardigan o una simple tabla de pan, instantáneamente se vuelve más chic. Una noche en el sofá suena infinitamente mejor cuando se vuelve a etiquetar como Hygge, y tomamos un smørrebrød con un sándwich cualquier día. Pero, ¿por qué nuestro deseo de vestirnos (y comer, dormir y volver a decorar) como un escandinavo nunca parece disminuir?
"Creo que la gente está fascinada con el estilo escandinavo porque durante tanto tiempo ha estado muy aislado", dice Rebecca Thandi Norman, una estadounidense con sede en Copenhague que cofundó el sitio web de estilo de vida. Estándar de Escandinavia. "Se abrió una ventana y la gente está tratando de asomar la cabeza". El asesinato e IKEA pueden haber sido ventanas, pero Instagram ha sido un portal directo a las casas y guardarropas más elegantes en Copenhague, Estocolmo y más.
"Creo que el interés llegó junto con las redes sociales", dice Jeanette Friis Madsen, editora de moda de
"En los últimos años, con Instagram como el lugar para ser vistas, las chicas tenían la necesidad de destacarse de la mayoría, para mostrar su estilo personal y no mimetizarse y ser fieles a su estética ", añade. Madsen. Si escribe Scandi street style en las imágenes de Google, se encontrará en gran medida con camisas blancas, blazers largos y jeans ajustados negros, pero la estética escandinava es mucho más que un básico minimalista. Y parte del problema con este estereotipo es que ignora las muchas diferencias que se ven en el diseño en toda la zona.
"Es curioso cómo la gente siempre ve a Escandinavia como un 'país' con un estilo", continúa. "No compararía Suecia, Noruega y Copenhague en absoluto. En un momento en Copenhague, definitivamente nos vestimos más como los suecos, pero creo que los límites se han movido mucho. En Estocolmo se ve un ambiente mucho más minimalista, más clásico y negro, blanco y gris. En Oslo, son mucho más femeninas, y en Copenhague somos más divertidas, más callejeras y todo listo para mezclar ".
Generalizar el estilo según la geografía puede, por supuesto, ser reductivo, especialmente ahora que Instagram está haciendo que las tendencias sean cada vez más globales. "Lo que ha sucedido más recientemente con los mercados danés y sueco es que se han abierto a nivel mundial, por lo que tiene influencia de todas partes", argumenta Norman. "Es muy difícil saber qué es el estilo escandinavo, como el estilo francés, porque la gente usa de todo, por lo que es cada vez más difícil aislar los mercados de esa manera".
Descubriendo los matices del estilo escandinavo y las mujeres que desafían el estereotipo minimalista como Emili Sindlev y Jeanette Madsen, solo lo hace más atractivo. Marca danesa Ganni ha construido un culto con sus estampados y colores vibrantes, y la directora creativa Ditte Reffstrup explicó que quería ampliar la idea de cómo se visten los escandinavos: "Yo describiría Ganni como una marca muy escandinava o muy de Copenhague, un estilo muy relajado, fresco y sin esfuerzo. La gente a menudo tiene una imagen del estilo escandinavo como muy premium o muy andrógino, y esa era la razón por la que quería hacer Ganni porque pensé que faltaba algo en Copenhague. No pude reconocerme en esas dos descripciones ".
Ganni camisetas con eslogan y estampados vibrantes de Stine Goya ahora representan el estilo escandinavo tanto como Botas Acne Jensen y una blusa de seda By Malene Birger. Pero una cosa que en general permanece constante en las casas de moda escandinavas es un enfoque simplista y casual del estilo. "No nos vestimos demasiado", explica Madsen. “Somos muy buenos mezclando ropa de calle con marcas de diseñadores, lo que le da un toque personal a un atuendo. Trabajamos con elementos menos importantes, lo que significa que si nos vestimos de manera sencilla, tal vez tengamos un par de zapatos o un bolso que se destaque. El aspecto total es simplemente más informal y es fácil para las personas copiar y verse en él ".
Lisa Aiken, Net-a-PorterEl director de moda, señala que los sitios de comercio electrónico deben tener una visión más global: los compradores ya no solo se centran en Nueva York, Londres, Milán y París, ya que las semanas de la moda en Copenhague, Estocolmo, Seúl, Sídney y Tbilisi se están volviendo increíblemente importantes. "Estamos viendo un interés creciente en marcas fuera de las capitales de la moda tradicional, incluida Escandinavia, ya que nuestra mujer siempre está buscando nuevas ideas", explica Aiken. “Las marcas que existen fuera del ecosistema de la moda tradicional ofrecen, en muchos sentidos, un nuevo punto de vista. Están influenciados por diferentes elementos, sus clientes en sus propias regiones pueden diseñar las cosas de manera muy diferente y esa originalidad se nota ".
Las marcas escandinavas están ganando constantemente más reconocimiento internacional, como explica Aiken: "Acné ha sido un favorito durante más de una década, sin embargo, solo ha sido realmente en los últimos dos años que las marcas más pequeñas y las semanas de la moda con sede en Copenhague y Estocolmo se han apoderado de atención."
El diseñador Stine Goya, con sede en Copenhague, está de acuerdo en que la prensa internacional ha comenzado a tomar estas ciudades más en serio en los últimos dos años. Y esto se traduce cuando te sumerges en las estadísticas. Norman señala que el mayor número de lectores de El estándar de Escandinavia se encuentra en Dinamarca, EE. UU. y el Reino Unido, y Launchmetrics señala que los usuarios de Instagram en Londres están más comprometidos con las publicaciones de Ganni que los de Estocolmo, Aarhus u Oslo, por ejemplo.
