Fashion PR es quizás la única rama de la industria que requiere un uniforme estricto. En la semana de la moda, podrá ver al equipo de relaciones públicas de inmediato, ya que invariablemente son los que visten de negro y se ven más bien ejecutivos con auriculares y iPads. The Communications Store es una de las agencias más poderosas de Londres, que trabaja en moda, belleza, estilo de vida y VIP, y trabaja con los nombres más importantes en el escenario mundial de la moda, como Roksanda, Christopher Kane y Versace.
Lo que significa ser un profesional de relaciones públicas de moda ha cambiado mucho desde que se lanzó la agencia hace 22 años, y también la forma en que se visten. "Cuando comencé la empresa, compré un traje de rayas para tratar de ser realmente corporativa", explicó Julietta Dexter, fundadora de TCS. “Cuando era más joven, sentí que tenía que demostrar mi valía de esa manera y usar ropa 'de negocios'. Pero ahora me siento mucho más cómoda para celebrar mi feminidad y llevo hermosos vestidos. Definitivamente he evolucionado a medida que envejezco y me visto más femenina en el lugar de trabajo ".
No solo ha cambiado el vestuario de trabajo, sino también las exigencias del trabajo. "Solíamos ser relaciones con los medios, y ahora se trata del desarrollo de la marca y las comunicaciones en el sentido más amplio. Estamos creciendo y contratando a diferentes personas: creadores de contenido, especialistas en influencia y especialistas en relaciones con los medios. Así que el panorama está cambiando, y eso me parece tremendamente emocionante. A veces, la gente me dice: 'Dios mío, Julietta, llevas más de 20 años dirigiendo la empresa. ¿No te aburres un poco? No. Es como empezar de nuevo ", dice Dexter.
El equipo de TCS ha desempeñado un papel fundamental en la ampliación de algunos de los nombres más poderosos del mundo, desde Acne Studios y J Brand hasta Burberry y Charlotte Tilbury. Es posible que no haya oído hablar de TCS si está fuera de la industria, pero esta oficina tiene un gran impacto en lo que todos usamos y aspiramos a usar. Lo que descubrí al documentar cómo se visten las mujeres de TCS para la oficina es que cuando no tienen que usar un uniforme negro, el equipo se divierte con lo que eligen usar en el día a día, incluso yendo tan lejos como para tener cambios de atuendo para diferentes reuniones (más sobre eso más tarde).
"No creo que debas vestirte como todos los demás", explica Dexter. Sigue desplazándote para ver cómo se traduce este mantra en una de las oficinas más de moda de Londres.
"Tenemos mucha suerte porque la ropa es muy divertida. Daniel (el socio y director creativo) me ha enseñado eso porque para mi madre, disfrazarse, maquillarse y perfumarse… absolutamente no. Y Daniel me ha enseñado a disfrutarlo. Me gusta ser inteligente, trato de que me arreglen y me cambio mucho de ropa en un día.
"A veces dos, tres, cuatro o incluso cinco veces porque tenemos la suerte de representar a tantos clientes diferentes que lo que llevas puesto es muy importante para nuestro trabajo. Lo que te pones para una clienta no es lo adecuado para otra clienta ". Sin embargo, estos cambios de atuendo encajan en su apretada agenda, que está organizada hasta el último minuto. Ha establecido una fórmula que garantiza que no pierda el tiempo.
"Los vestidos me resultan más fáciles porque es una cosa y menos sobre capas. Muy a menudo paso de un evento de trabajo a un evento de noche, así que puedo vestirlo fácilmente con un pendiente o un par diferente de zapatos ". Julietta viaja a su oficina de Nueva York una vez al mes y ya tiene varios guardarropas de viaje preparado.
“En casa, tengo dos o tres maletas ya empacadas en todo momento para viajes de última hora. Me voy a Nueva York el sábado por una semana. Mi bolso ya está ahí, y si tuviera que hacer una gala de gala en Nueva York rápidamente, podría hacerlo. Del mismo modo, si tengo que desempacar cajas con las chicas de la oficina, podría hacerlo ".
"Hay un guardarropa diferente en Nueva York que en Londres", dice sobre su papel ahora transatlántico. "En Nueva York, durante la semana, estás más informal. Hay momentos en los que lo marca en términos de inteligencia, pero en gran medida, puede hacer jeans, zapatos elegantes, una camiseta y una chaqueta. Me ha resultado muy interesante. Siempre trato de ser yo donde esté y mantener mi propio estilo, pero definitivamente me salgo con los zapatos planos más que aquí ".
Sobre Laura Smith: Auto retrato Jersey con cuello de pico (£250); Jeans Topshop; Zapatos Charles & Keith
"Aquí es una oficina bastante informal", dice Smith. "Generalmente, si usamos jeans, usamos zapatos elegantes o un vestido con zapatillas. Me visto con piezas clásicas con alguna que otra prenda de tendencia, así que invertiré más en mi guardarropa básico. Todos en la empresa tienen un guardarropa básico para la semana de la moda. Hacemos 11 o 12 shows solo en Londres y hacemos shows en Nueva York, Londres, Milán y París, así que todos necesitamos muchas piezas negras ".
"Con el panorama cambiante de las publicaciones y el hecho de que lo digital sea primero, todos debemos estar a través de las relaciones públicas digitales y tradicionales. Se trata de cómo nos comunicamos con nuestros clientes ", dice Smith sobre cómo ha cambiado el rol. “Cuando trabajé en relaciones públicas hace siete años, todo era 'Hay una pulgada de columna, y esto vale tanto'. Ya no es así como los clientes perciben el valor de su marca ".
"En el equipo VIP, vestimos y vestimos en primera fila para desfiles de moda y eventos. Para estos eventos, suelo llevar una falda negra de & Other Stories y una blusa o un jersey de H&M que me pongo por dentro ", dice Brecher. "Trato de usar colores para trabajar el resto del tiempo para recordarme que hay otros colores por ahí. Normalmente uso jeans Mother y estos zapatos (si tengo una reunión) o botas de motociclista ".
Tina trabaja con Christopher Kane y organiza las muestras que se envían a revistas y estilistas para la alfombra roja. "Soy juvenil como hoy o bastante femenina, así que es una o la otra", dice Chatrizeh sobre lo que usa en la oficina. "Normalmente uso vestidos con camisetas debajo o pantalones grandes y anchos o pantalones de chándal. Siempre llevo muchas joyas de oro y solo llevo zapatillas ".
"Estoy en el equipo de estilo de vida, por lo que todas las marcas en las que trabajo son principalmente marcas de viajes", dice Findlay sobre su rol en TCS. "Uso mucho Toast. Encuentro que es muy fácil de usar y muy cómodo. Siempre hay alguna pieza extraña que es un poco diferente. Mis amigos no los están usando todavía ". Findlay es un miembro del equipo que realmente abraza el color:" Yo uso colores brillantes y muchos tonos verdes, caqui y bayas ".
Sobre Laura Froud: Chaqueta Acne Studios; Vaqueros Arket; Camisa Sies Marjan; Zapatos celine
"Uso una combinación de prendas a medida y ropa deportiva", dice Froud sobre su guardarropa de trabajo. "La mayor parte de lo que uso es relajado porque me gusta sentirme cómodo en la oficina. Solía usar mucho negro (el uniforme de relaciones públicas), pero ahora estoy tratando de experimentar más con los colores, por lo que a menudo uso tonos tonales. Mi estilo es una mezcla de high street y alguna que otra pieza de diseñador. Invertiré en cosas que me duren mucho tiempo, como zapatos Celine y una chaqueta Acne. También tiendo a mezclarme con mucha ropa masculina, especialmente con prendas de punto y jerséis ".
En cuanto a trabajar en relaciones públicas de moda, Laura dice: "Creo que desde una perspectiva externa, uno pensaría que es muy glamoroso y hay muchas cenas y eventos elegantes, pero es mucho más que eso. Gran parte de nuestro trabajo es ser un guardián de la marca. Es un trabajo de estrategia mucho más profundo de lo que creo que la gente se imagina ".
"Para los eventos, hay diferentes códigos de vestimenta, como 'negro sexy' o 'negro casual'. A veces puedes usar zapatillas blancas. No quieres sobresalir, somos la gente de fondo que hace las cosas ", dice Ufodiama sobre cómo se viste para el trabajo. "Solía usar muchos vestidos y faldas en la oficina, pero ahora uso principalmente jeans porque es más fácil". A menudo usa vestidos como blusas (como se ve en la foto de arriba).
Stephanie trabaja en el equipo VIP con marcas como Acne Studios y Mother, lo que significa que viste a celebridades para eventos de alfombra roja como los Fashion Awards y la semana de la moda. "Me encantan los pantalones de campana y siempre uso pantalones de campana porque soy muy pequeña. Me siento más alta cuando los uso ", dice Stephanie. "Por lo general, uso botas de tacón alto con mi denim o pantalones de madre acampanada y un jersey de gran tamaño. Nada de blusas sin mangas ni nada femenino ", dice.
Sobre Jen Attias: Kooples Falda de cuero; Chaqueta Ba & Sh Paris; Zapatos Christian Louboutin
"Llevo muchas marcas francesas porque soy francés. ¡Siempre, siempre llevo moda francesa! En TCS, lidero nuestra oferta global en estilo de vida, moda y belleza, por lo que todo lo que hago tiene que ver con la estrategia internacional y encontrar un tema común que construye la identidad de marca en todos los mercados ". Cuando se mudó a Londres, Attias se dio cuenta de que tenía una forma muy parisina de vendaje. Tiende a ceñirse a piezas clásicas con detalles interesantes como esta falda cruzada de cuero.
“Trabajo en el departamento de belleza y mi día a día es hablar con periodistas, organizar eventos, tratar con clientes y ayudarlos a lograr sus objetivos. Las relaciones públicas no son todo el glamour y el brillo que todo el mundo piensa que es, y la gente tiene una percepción equivocada de que todos los clientes son difíciles, pero eso no es cierto ". En cuanto a lo que Niazi viste para trabajar, dice:" Soy una gran fanática de un jersey holgado, jeans y zapatillas deportivas, eso es prácticamente invierno para me."