El streetwear no es un fenómeno nuevo; en realidad, existe desde hace casi 40 años. Sin embargo, es en las últimas temporadas que la estética, una vez humilde, se ha movido con éxito a los escalones más altos de la moda, estableciéndose como una fuerza minorista a tener en cuenta. De todos y cada uno con pantalones de chándal como si fueran pantalones para las celebridades que eligen constantemente el athleisure por encima de todo lo demás, resulta que el streetwear es mucho más que una tendencia o una fase. Marcas de diseñadores como Vetements y Blanquecino, que se basan en estas firmas de estilo, se han convertido en la propiedad más popular de la industria y no muestran signos de desaceleración.
Pero, ¿cómo resultó que lo que una vez fue un movimiento subversivo de subcultura solo seguido por surfistas y ¿Los patinadores ahora influyen en toda la industria de la moda, desde la calle principal hasta el mercado de lujo? Me fascina cómo no solo han cambiado nuestros gustos, sino cómo un pequeño movimiento se volvió tan grande. Para comprender realmente la génesis de este cambio radical en la forma en que nos vestimos, hablé con una serie de expertos, desde periodistas de moda urbana hasta fabricantes de ropa, así como diseñadores y compradores de ropa urbana.
Originalmente, el streetwear era una forma de describir la ropa cómoda, predominantemente usada por personas que siguen la cultura del surf y el skate en Los Ángeles. Shawn Stussy, quien hizo tablas de surf, también comenzó a hacer camisetas (con el logo ahora icónico) y a venderlas. A menudo se le atribuye ser el creador de todo el movimiento de la moda urbana. Sin él, marcas como Vetements y Off-White no existirían hoy como marcas contemporáneas de ropa de calle de lujo. Pero nos estamos adelantando ...
Hablé con Matt Nation, que dirige ProvideShop.com y ha estado involucrado con marcas de ropa de calle en el Reino Unido y los EE. UU. durante casi 15 años, durante un poco de historia sobre el fenómeno. "Es muy importante reconocer que El streetwear es un subproducto de movimientos subculturales más amplios como el hip-hop y el skate, por lo que lo que ahora llamamos streetwear ha ido evolucionando desde la década de 1970.. A medida que todas las grandes modas finalmente lleguen a las masas, seguramente tendrá su momento en el centro de atención. ¡Me sorprende que haya tardado tanto! "
Después de California, la apariencia se hizo popular entre las escenas de la cultura juvenil, especialmente dentro de los círculos de skate y hip-hop en Nueva York.. Pero fueron marcas como Supreme, con sede en Nueva York, que comenzó en 1994 como una tienda de ropa y patinetas, las que impulsaron aún más la tendencia. Iniciada por James Jebbia, la etiqueta rápidamente se ganó un culto de seguidores que solo ha crecido a lo largo de los años.
Alec Leach, editor de moda digital para Alta esnobismo, reveló exactamente por qué Supreme tiene tanta longevidad. "La forma en que distribuyen su ropa es clave. La caída de Supreme, en realidad se parece mucho a pertenecer a un club de fútbol. Es una forma de que los jóvenes se reúnan ". Aunque Supreme lanza lookbooks cada temporada, al igual que todos los otra marca de moda, son las "entregas" de productos dedicadas los jueves que garantizan que se hable constantemente sobre marca. Las colas locas son la forma en que es más probable que detectes una tienda Supreme antes de que te des cuenta del icónico logotipo rojo y blanco.
No solo eso, sino que Supreme también ha hecho de la colaboración con otras marcas una verdadera forma de arte. Desde trabajar con sellos independientes más pequeños hasta crear líneas con marcas como Nike, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., las gamas de edición limitada siempre se agotan y logran llegar a un mayor audiencia. Sin embargo, fue la colaboración con Louis Vuitton este año lo que finalmente consolidó el súper estatus de Supreme.
Si bien a Supreme definitivamente se le puede atribuir el mérito de ayudar a hacer avanzar la tendencia de la moda urbana, hay otros aspectos en juego. Matt de Provide reconoce que una "democratización de la moda ha hecho posible que más personas participen en una industria que históricamente ha tenido altas barreras de entrada". Y tiene razón. Con menos énfasis en tener que usar ciertas marcas de diseñador y que cualquiera pueda lanzar su propia línea de moda, significa que los guardianes tradicionales ya no dictan las reglas.
Pero Alec en High Snobiety tiene otra teoría:llevamos ropa de calle porque los códigos de vestimenta de la sociedad se han relajado. "Nadie sale un viernes con traje", dice Alec. "No se trata de que la cultura se vuelva tan grande. Es que se ha convertido en la forma lógica de vestir. La gente prefiere usar zapatillas deportivas que zapatos. En estos días, incluso personas como PWC han relajado sus códigos de vestimenta para competir con Silicon Valley. Y algunas firmas de Wall Street dicen que solo tienes que usar un traje para las reuniones con los clientes ".
Como siempre, para que cualquier cosa se vuelva estratosférica, la lista A debe estar involucrada, y el streetwear no es diferente. Desde Kanye West y su línea Yeezy hasta las colecciones Fenty x Puma de Rihanna, además de varias celebridades que se convierten en las caras de las marcas de ropa deportiva (Kylie Jenner para Puma, Bella Hadid para Nike, etc.), Las celebridades han estado defendiendo enérgicamente este sentido del estilo tanto dentro como fuera de la pasarela., así como dentro y fuera de servicio.
"El streetwear se está volviendo básicamente indistinguible de la cultura pop", dice Alec. "Se ha convertido en algo tan importante que se ha convertido en la forma de facto en que las celebridades se visten". Y como resultado, se ha convertido en la forma de facto de vestirnos.
Si hay un lugar que puede brindarnos datos concretos sobre lo que la gente quiere cuando se trata de moda, es Lyst. La plataforma global de búsqueda de moda reveló que la gente ha buscado fervientemente varios marcas de ropa de calle caras y asequibles este año; una prueba más de que esta categoría solo está obteniendo más popular.
Además de 1000 búsquedas al día de los calcetines deportivos Vetements x Reebok, Las zapatillas Nike Air Max '97 siguen teniendo una gran demanda, ya que han estado entre las tres zapatillas "más buscadas" durante los últimos cuatro meses.. Mientras tanto, Las búsquedas de Fenty x Puma alcanzaron un máximo histórico durante el último mes.. Pero seguramente uno de los indicadores más importantes es que una de las marcas originales de streetwear, Stussy, ha aumentado un 11% interanual en las búsquedas., y estuvieron en su punto más alto de todos los tiempos en julio de este año, con sudaderas con capucha como su categoría de mejor desempeño.
Las búsquedas están muy bien, pero ¿qué pasa con las compras reales? Hablé con el comprador de Designer Studio Sev Halit en Selfridges, quien compartió una historia similar. "Definitivamente hemos visto un aumento en el interés en torno a las marcas de ropa urbana en los últimos años. No solo es una gran parte de la cultura juvenil actual, sino que estas marcas ahora también atraen al mercado de la moda en general ".
Rob Williams, que dirige uno de los mayores fabricantes de ropa del Reino Unido, Espino, reitera este punto: "Definitivamente puedo dar fe del hecho de que el streetwear se está volviendo cada vez más popular. Alrededor del 70% de las marcas con las que trabajamos son marcas de streetwear o tienen elementos de streetwear dentro de sus gamas. Esto es de alrededor de 105 marcas con las que estamos trabajando actualmente ".
Quizás la pregunta más importante en este momento es ¿Durará esta tendencia? Todos sabemos que la moda es voluble y es probable que, en algún momento, la popularidad del streetwear se vea afectada de repente. Para averiguar lo que depara el futuro, hablé con Sofia Prantera de la marca de culto de los 90 Silas y ahora fundadora de la nueva marca de ropa urbana Aries, sobre hacia dónde se dirige esta tendencia.
"No sé si la noción de streetwear y street style como la conocíamos sigue siendo válida, creo que se ha diluido para siempre. Solía tratarse de pertenecer a una subcultura, y es lo que inicialmente atrajo a mucha gente a la moda. Mi generación todavía está muy apegada al concepto de anti-moda, y por esta razón, sería aceptable predecir algún tipo de reacción contra la moda urbana ".
Del mismo modo, el editor del Reino Unido Nav Gil de Hypebae dice que es difícil predecir a dónde irá la moda urbana. "El streetwear siempre ha estado de moda. ¿Seguirá habiendo una explosión de marcas de alta gama que produzcan enormes sudaderas con capucha de gran tamaño? Quizás. Al final del día, la moda tiene sus momentos con lo que creen que es genial en ese momento. Por supuesto, puede saturarse demasiado y luego dejar de enfriar. Luego, podría volver a las calles y la gente comenzará nuevamente con sus propias pequeñas marcas de ropa urbana. Y volverá a aparecer ".