"Es un juego", escuché decir a un editor en la semana de la moda de septiembre. "Buscando piezas nuevas y desconocidas en Instagram. Es mucho mejor comprar las marcas más pequeñas ahora ". Claramente, ella no es la única que juega este juego de ser el primero en encontrarlo, ya que este año son marcas como Danse Lente, Wandler y Rixo que han surgido como la nueva ola de jugadores poderosos.
Todas estas marcas tienen diseños distintivos y fácilmente identificables que les ayudan a crear un seguimiento inicial en Instagram, pero es el precio lo que las convierte en un gran negocio para empresas como Marrones, Net-a-Porter y Partidos y más que algo único que ves en Instagram.
La pieza de £ 200 y algo se ha convertido en el nuevo punto ideal de la moda; es una inversión suficiente para sentirse especial, sin embargo, todavía es accesible para aquellos que suelen comprar en Mango y Topshop. Un resumen rápido de la compras de culto más grandes del año demuestra el poder de este precio: los vestidos cruzados de Realisation, los jerséis de mohair de Ganni y
Camille Charrière con el jersey de mohair de £ 330 de Ganni.
La idea de una compra de nivel de entrada, por supuesto, no es nada nuevo. A mediados de la década de los noventa, fueron los vestidos de Marc by Marc Jacobs los que te ayudaron a vestirte como Mischa Barton sin Presupuesto de Hollywood, y luego fue Michael Kors quien clavó la etiqueta de precio de diseñador y no diseñador con su Totalizadores de £ 100 y algo. Sin embargo, el mercado contemporáneo ya no está solo liderado por marcas de difusión que imitan la estética de una casa de diseño más grande a un precio más bajo. punto: esta nueva generación de marcas contemporáneas son etiquetas independientes que inicialmente venden directamente a través de Instagram o en su propio pequeño comercio electrónico. sitios.
"El contenido de diseño, la visión única y el factor de moda que ofrecen estas marcas a un precio muy ajustado es la fórmula mágica del éxito". Net-a-Porter La directora de moda Lisa Aiken dijo en la presentación de la tendencia de los minoristas. "Desde el vestido estampado perfecto en Rixo London por £ 295 hasta el vestido con mangas abullonadas de la firma Rejina Pyo, reconocible al instante, estas son piezas deseables basadas en el diseño. Ganni, que alguna vez fue la pequeña marca de Copenhague, es ahora uno de nuestros 10 mejores diseñadores, lo que supone un crecimiento asombroso en unas pocas temporadas ".
Rixo es otra gran historia de éxito para el minorista; Desde que se lanzó a principios de este año en NAP, se ha triplicado, y se ha abierto camino entre las cinco principales marcas contemporáneas en solo dos temporadas. Según los datos de búsqueda de Lyst, Rixo fue una de las cinco marcas de más rápido crecimiento en el Reino Unido este año, y las búsquedas han aumentado en un impresionante 81% interanual.
"Había una gran brecha en el mercado", dicen los diseñadores de Rixo, Henrietta Rix y Orlagh McCloskey, sobre por qué debutaron con su marca en 2015, ¡directamente desde su sala de estar! "Queríamos utilizar telas de buena calidad, como 100% seda, pero también queríamos que nuestros amigos pudieran permitirse comprar los artículos. La gente quiere poder comprar piezas increíbles que sean únicas y no pagar precios de lujo ".
La otra cosa que todas estas etiquetas tienen en común es que los diseños son realmente distintivos, por lo que se destacan tanto en la sección de novedades de Net-a-Porter como en tu feed de Instagram. "Cuando empezamos Rixo, notamos que muchas marcas contemporáneas eran muy minimalistas", añaden Rix y McCloskey. "Principalmente en blanco y negro, y ahora hay mucho más color e impresiones". Los conceptos básicos en blanco y negro no crear exageración como un jersey de mohair con rayas arcoíris (como se ve en Ganni) y un bolso verde manzana (como Hortensia de Wandler).
Todas estas marcas confían en estar al día y crear algo nuevo:Auto retrato fue una de las primeras marcas contemporáneas de esta era y demuestra lo importante que es mantenerse flexible. Para la primavera, ha capturado la imaginación de los compradores una vez más al alejarse de los vestidos de encaje de la firma hacia los vestidos de té florales.
Ganni también adopta este enfoque con visión de futuro, como explicó el CEO Nicolaj Reffstrup a Who What Wear Reino Unido: "No tenemos algo como el bolso Birkin o un producto como ese que ha sido el mismo desde siempre, y la gente espera esa dinámica de nosotros. También somos novedad, de eso no hay duda. En lugar de subir los precios para acercarnos al lujo como desean muchas marcas, preferimos trabajar con tiradas limitadas, ajustes e inyecciones ".
La exageración en torno a marcas como Rouje, Rixo, Ganni y Staud también se basa en tiradas de producción limitadas. Los vestidos de Rixo pueden estar en todo tu feed de Instagram, pero los diseñadores explican solo habrá de una a 50 unidades de cada artículo exclusivo, que no suelen repetirse, lo que las hace aún más deseables.
Aiken agregó en la presentación de tendencias que los zapatos y bolsos contemporáneos están "creciendo exponencialmente, impulsado por nuevos lanzamientos, piezas de culto y el espíritu de anteponer el diseño al diseñador ". Lyst reveló que Bolso Ark de £ 135 de Cult Gaia fue el cuarto bolso de mano más buscado de 2017, y Bolsa Bonsai de Simon Miller fue el décimo.
Sarah Staudinger, cofundadora del sello Staud, con sede en Los Ángeles, explicó a Negocio de la Moda por qué sus ingresos aumentaron en un 400% entre 2016 y 2017: "Debido a que el nuevo consumidor es inteligente, creo que las marcas importantes tienen menos valor. Se dan cuenta de que todas las cosas que van en una bolsa que cuesta $ 2500 no son realmente el valor real de la bolsa, pero son [otras cosas] como el empaque y las ubicaciones costosas de las tiendas las que aumentan el gasto. Con nosotros, el valor está realmente en las bolsas ".