¿Sabías que fue Chloé quien introdujo todo el concepto de prêt-à-porter? Que Chloé inventó uno de los primeros Se empaqueta? ¿Que Chloé fue la primera marca de lujo en optimizar su sitio web para uso móvil?
Probablemente no. Pero Chloé es una marca que es direccional y revolucionaria en todos los sentidos de las palabras. Fundada por la egipcia Gaby Aghion en París en 1952, su primera colección se presentó en el Café de Flore, un lugar de encuentro habitual de la orilla izquierda artística. La lista de diseñadores y clientes de Chloé es sin lugar a dudas una lista A, desde Karl Lagerfeld, Stella McCartney y Phoebe Philo hasta Jackie Kennedy, Grace Kelly y Natalie Portman.
Y la marca hoy, bajo la dirección creativa de Natacha Ramsay-Levi, está ganando un nivel completamente nuevo de popularidad.
Natacha, como Gaby antes que ella, parece dispuesta a cambiar las cosas. Ella está bien versada para hacerlo: Natacha se cortó los dientes trabajando con Nicolas Ghesquière primero en Balenciaga y luego con Louis Vuitton. Esta temporada, Natacha continuó con el tema de las novedades al presentar la primera zapatilla de Chloé inspirada en la moda urbana. Sí, en serio; la marca parisina famosa por sus vestidos femeninos vaporosos, encanto bohemio y sastrería elegante ha producido una zapatilla gruesa de la era espacial. Es una dirección completamente nueva para la marca, pero tal ha sido la popularidad de la
¿O será el traje de terciopelo terracota, iniciado para primavera verano, cubierto de mini caballos bordados? (La marca tiene una herencia un tanto no oficial con el ecuestre que surgió del amor mutuo de Stella y Phoebe por el animal). pantalones de tiro alto y un chaqueta con botonadura sencilla terminado con un cinturón con anilla en D de la firma, envió a los editores de moda a un frenesí. Este era el traje de poder, pero mejor.
Chloé es famosa por sus piezas de culto. Desde la tapa tipo banana diseñada por Philo hasta el bolso Paddington adornado con candados que genera listas de espera y que se lanzó en 2005, antes de que las listas de espera para artículos de moda existieran. Más tarde vino el Botas Suzannah, zapatos planos estilo duendecillo con puntera en forma de almendra cubierta con correas abrochadas y cientos de tachuelas. Lanzadas por primera vez en 2008, las botas regresaron en 2012, tal fue la demanda.
Los diseñadores de Chloé han reinventado las piezas ahora clásicas de la marca varias veces a lo largo de los años. El bolso Drew en miniatura, que recuerda al bolso que se presentó por primera vez en 2014, se ha convertido esta temporada en el Drew Bijou, con toneladas de herrajes dorados y una correa de cadena entrelazada. los Bolso Faye, con su espíritu bohemio de los 70 mezclado con hardware punk, ahora es parte de una serie que incluye bolsos de pulsera, carteras y mochilas junto con los tradicionales Bolsa de día Faye.
El caso es que hoy todo el mundo quiere un trozo de Chloé. O, más bien, todo el mundo quiere ser una # ChloeGirl, un hashtag acuñado por la marca en 2014 para difundir la sensibilidad de Chloé por todas partes. Mucho antes de que existieran #GanniGirls o #MangoGirls, existían las # ChloeGirls, y estas mujeres que eran independientes, despreocupadas, despreocupadas y seductoras. Por primera vez, una seguidora de la moda se convirtió en una tribu; ser una Chloé Girl era un identificador; estabas al tanto. Parte de la pandilla.
Una chuchería estilo bandolera.