Los mejores guardarropas de Gran Bretaña: Ida Petersson

Bienvenido a la última y emocionante entrega de Who What Wear UK Los mejores guardarropas en Gran Bretaña. Es donde hacemos exactamente lo que dice en la lata: profundizar en los guardarropas más fantásticos, impresionantes y francamente influyentes en este hermoso país nuestro. Nos enfocamos en las mujeres que hacen que los fotógrafos de street style aprieten las contraventanas tanto como las personajes que aún no conoces, los que pasan desapercibidos con colecciones de ropa secretamente increíbles.

Puede haber una idea errónea de que trabajar en moda es todo almuerzos impulsados ​​por Veuve Clicquot y posar con un iPhone fuera de la semana de la moda, pero hay ciertos trabajos que requieren un serio esfuerzo. Después de trabajar en la industria de la moda durante nueve años, creo que comprar es el trabajo más difícil en la moda. Los compradores de lujo pasan al menos seis meses del año viviendo en una maleta, donde cada minuto está lleno de espectáculos y citas de compra. No solo tienen que descubrir los artículos que todos querrán comprar dentro de seis meses, sino también tomar decisiones comerciales importantes, eligiendo en qué tendencias invertir mucho y qué diseñadores abandonar. Las hojas de cálculo, los presupuestos y los resultados son una parte integral de este trabajo, al igual que tener un nivel de sabor impecablemente alto.

No es una coincidencia que los compradores de moda sean ahora algunas de las mujeres más fotografiadas durante la semana de la moda. No solo conocen el próximo gran objeto de culto antes que nadie, sino que también tienen una idea clara del piezas en las que realmente vale la pena invertir, lo que significa que desarrollan un fuerte sentido del estilo personal. Ida Petersson, directora de compras de Moda Marrones, no usa los atuendos que ves en Instagram. Para ella, vestirse se trata de jugar a disfrazarse y usar cosas que le levanten el ánimo. La forma en que habla de la ropa es realmente contagiosa. Su entusiasmo se refleja en su alegre guardarropa, que es una protesta al minimalismo con el que creció en Suecia. Entrar en su armario es como descubrir la boutique escondida más ecléctica. Los rieles están llenos de estampados salvajes y su zapatero tiene incluso más personalidad que un desfile de Versace.

Sigue buscando uno de los guardarropas más felices que he visto en mi vida y la visión de Petersson sobre las tendencias que realmente importarán en 2020.

¿Siempre te interesó la moda?

Mi abuelo tenía una gran empresa de muebles, así que viajaban mucho, y mi abuela era como yo y amaba el color y tenía los artículos más fantásticos. Siempre entraba en su armario y jugaba a disfrazarme. Tenía increíbles chaquetas coloridas de Chanel y Pucci de la vieja escuela. ¡Estaría allí con sus estampados coloridos, aretes, pisando fuerte! Al crecer en Suecia, no había mucho acceso a la moda. Tuve la suerte de que Copenhague estuviera bastante cerca. Los fines de semana siempre gastaba el dinero de los dulces en revistas extranjeras, pero solían ser muy caras. Me sentaba allí con las revistas de moda y me emocionaba todo.

¿Siempre quisiste trabajar en la moda?

Sabía que no era lo suficientemente bueno para ser diseñador, y en el área donde crecí, te conviertes en médico o en abogado o usted trabaja en finanzas, y yo estaba tan lejos de saber acerca de las otras cosas que podría hacer en Moda. Mi primer título es en derecho y mi ensayo final fue sobre prostitución infantil, para el que hice un proyecto de investigación en Tailandia. Entonces me di cuenta de que no puedo no ser 100% cuando trabajo en algo, y si trabajas con algo tan angustioso, debes ser capaz de desapegarte, y yo simplemente no pude hacerlo. Tengo mucho respeto por las personas que pueden hacer eso. Viajé unos meses después de eso y conocí a una chica en la playa de Bali que estaba dibujando. Hablé con ella, como haces cuando viajas de mochilero, y me dijo que era una compradora de moda y que asistía al London College of Fashion, así que dije: "Eso es lo que quiero hacer". Así que llamé a LCF y dije: "¡Ya voy!" y me dijeron "Erm, tienes que postularte". Solicité e hice la licenciatura en administración de moda en LCF, y luego obtuve experiencia laboral en Harvey Nichols, y luego me contrataron cuando me gradué. Fue la ocupación más vendida en mi vida. ¡Sentado en la playa en bikini! Ni siquiera sé su nombre, pero esa chica cambió todo el camino de mi vida. Cuando hice la experiencia laboral, estaba realmente seguro de que comprar era lo que quería hacer.

Lo que le faltaba a la ley era ese elemento creativo. Parte de la compra es muy matemática. Todo el mundo siempre se ríe de mí porque yo digo: "¡Necesitas crear un plan de rango! ¡Un plan de rango! " Pero luego obtienes creatividad en la selección de productos, imaginando cápsulas y viendo cosas hermosas que crean otras personas. De una manera egoísta, me llena de energía, especialmente al reunirme con los jóvenes diseñadores que no están cansados ​​y tienen tantas ideas nuevas.

¿Cómo ha cambiado tu estilo a lo largo de los años?

Si comienzas a buscar en mis archivos, definitivamente encontrarás algunas personalidades diferentes allí. He pasado por fases y siempre hay fases que también vuelvo a visitar. Crecí con este estilo de patinador, hip-hop, y siempre vuelvo a eso en mis vacaciones y fines de semana. Me encanta estar en zapatillas de deporte y una sudadera con capucha. La moda se mueve, y yo trabajo en moda, así que intentaré 100% tendencias. Pero hago esto un poco menos a medida que envejezco. Todo lo que me he puesto ha sido muy divertido. Puedo mirar fotos y pensar que me veo histérica, pero en ese momento, estaba feliz con eso. La moda cambia mucho, siempre y cuando puedas reírte de ti mismo.

¿Qué tendencias te interesan realmente en este momento y crees que serán importantes para 2020?

Me encanta este regreso a los 90 y ese género es el que más exploraré. Lo minimalista es hermoso, pero siendo escandinavo, toda mi infancia estuvo rodeada de gente vestida así, así que realmente no puedo abrazarlo porque está demasiado cerca de mi corazón. Nunca me he vestido mínimamente. Me vestí como el chico del club con leggings, PVC, mallas estampadas. Como todo el mundo en la moda, estoy obsesionada con Bottega Veneta, así que ahí es donde haré una excepción por el minimalismo. La forma en que lo hace es muy hermosa y usa muchos colores. También me gusta mucho la sastrería de nuevo. Cuando entro en la sala de exposición, quiero ver algo un poco más nítido, en lugar de la ropa deportiva que ha dominado.

Parece que estamos volviendo a un diseño sólido. Nadie ha diseñado un artículo si es un logotipo impreso en una camiseta. Pero es interesante cuando ves a la gente jugar con siluetas, patrones y cómo una prenda se ajusta a un cuerpo. Cuando entras en marcas como Versace, es asombroso ver el verdadero talento de lo que hacen.

La gente ahora está tomando fotografías de lo que los compradores llevan más. ¿Cómo ha cambiado eso la semana de la moda para ti?

Comprar fue probablemente la última parte de la industria que se introdujo en el mundo del street style, y ahora es algo importante. Ejerce más presión sobre los compradores. Siempre me he vestido bien para la semana de la moda y las citas del mercado. Ahí es cuando salen mis elegantes zapatos. Especialmente porque tenemos reuniones con muchos directores ejecutivos y directores comerciales, por lo que tienes que lucir como la versión de moda de lo inteligente. Debes lucir "a la moda" porque es lo que esperan. Lamentablemente, gran parte de nuestro mundo es juzgado por la apariencia en ese sentido, pero es interesante ver todos los atuendos divertidos. Me encanta cuando la gente no es esclava de la temporada. Esa es la parte que quizás ha ido demasiado lejos. Todo el mundo entra ahora en una sala de exposición y pide prestado un look uno y un look cinco para usarlo en el desfile. Me gusta cuando la gente diseña las cosas de manera realmente individual con su propia manera de vestirse. Siempre me he vestido bien para la semana de la moda, pero siempre se ha tratado de lucir la mejor versión de ti mismo y de lo que normalmente usarías.

¿Qué es lo más difícil de ser comprador?

Solía ​​tener ese instinto que era lo único en un comprador que no se podía entrenar, pero hoy en día la habilidad cada vez más difícil es saber y predecir cuándo se caerá algo. Hay tanto por ahí ahora, por lo que se trata de filtrar, en lugar de buscar más de lo mismo. Si tenemos Bottega, no necesito tener a otras 10 personas haciendo sus versiones de Bottega. Quiero que las cosas se hagan de otra manera. Me asusta para los diseñadores que las cosas suban tan rápido y luego bajen tan rápido también. Llega el punto en el que la gente dice: "¿Se acabó Bottega?" Para los grandes, ahí es donde puede ser complicado desde una perspectiva financiera en nuestros trabajos, porque puede crecer y crecer y, de repente, todos deciden "No, ya no lo quiero". La mejor manera de manejar esa parte es tener una relación en la que hables con regularidad para que las marcas sepan cómo se están desempeñando, por lo que si se produce una ruptura, están preparadas para ello. Siempre intentas ayudarlos antes de cortar los hilos, pero obviamente sucede.

¿La velocidad ha cambiado más el trabajo?

Está el ritmo, pero también cuánto viajamos. Solía ​​centrarse en la pasarela, pero ahora, si compra ropa de mujer, viaja durante aproximadamente 11 meses al año. Viaja por trabajo durante cientos y cientos de días. Sería maravilloso si se sentara allí y tomara las cosas, pero intercambiamos un negocio. La forma en que trabajan los compradores es increíble. Pones 15 o 18 compradores durante meses con citas de 9 a 9. Todos siguen allí y aparecen con sus mejores galas con minutos para prepararse.

¿Dónde descubres nuevos diseñadores?

Me emociono mucho cuando encuentro algo que será la próxima gran novedad. Los espectáculos y destinos fuera de horario han sido importantes para nosotros, como Copenhague, Japón y Shanghai. Shanghai, en particular, está comenzando a tener algunos nombres realmente nuevos y fuertes. Los diseñadores georgianos alcanzan ese precio contemporáneo, pero la calidad y la forma en que se hace es un nivel superior, por lo que cuando encuentra una calidad como esa y un punto de diferencia, simplemente sabe que se cumplirá.

Las redes sociales también son muy importantes. Hay muchos problemas con él, pero una cosa que ha hecho por los diseñadores jóvenes es que les permite una plataforma que no habrían tenido antes. No necesitan dinero para hacer una gran campaña. Pueden estar en un sótano en Siberia y llegar al mundo. Quieres ser la persona que los descubra primero. A veces, encontrar a alguien que recién comienza y que solo tiene unos pocos cientos de personas puede ser lo mejor.

¿Qué es lo que más compras en tu armario?

¡Color! Siempre quiero ser esa persona que tiene el guardarropa de base perfecto, pero soy una urraca y soy como "¡cosas brillantes! cosas brillantes! " Siempre hago lo que aconsejo a la gente que no haga. Compraré algo, volveré a casa y diré: "Oh, no va con nada. Ahora tengo que comprar esto y esto ". Pero de una manera superficial, me hace feliz porque es muy brillante y colorido. Así es como he construido mi vestuario muy ecléctico.

¿Haces tu propia lista de la compra a la hora de comprar para la próxima temporada?

Normalmente tengo una lista de deseos cuando salimos a comprar. Luego firmo todas las órdenes, así que soy como "¡este, este, este!" Pero lo único positivo para mi saldo bancario es que para cuando las cosas lleguen a la tienda, ya estoy viendo la próxima temporada, así que reemplazaré las cosas porque tendré mis ojos en la próxima cosa. Soy un comprador bastante emocional, y todo depende de cómo me sienta en ese momento y lugar, por lo que mi lista de deseos a veces cambiará cuando lleguen a la tienda.

¿Qué es lo que más atesoras en tu armario?

Tengo la suerte de que por lo que hago, obtengo un descuento o tengo una mesada de guardarropa, pero lo más sentimental que tengo son las chaquetas Chanel de mi abuela. Pasé por un período en el que los usaba mucho. Ahora, cuando los uso, me envejecen, así que tengo que esperar 10 años y luego creo que puedo volver a usarlos. ¡Uno está en el congelador! Los tenía almacenados y me asusté por las polillas, ¡así que ahora tengo a Chanel guardado en el congelador!

¿Planeas tu atuendo para cuando viajas?

Antes del mes de la moda, hacemos pre-mercado. Así que tienes unos tres meses de viajes sólidos. Cuando llega la semana de la moda, estás tan cansado que necesitas organizarte. Hice una plantilla de empaque y luego reviso la lista cuando estoy empacando. Pero a pesar de esto, el día antes de viajar, siempre termino corriendo por South Molton Street diciendo: "¡Ahhhhh, necesito encontrar cosas para ponerme!"

Claramente eres una gran persona de zapatos. ¿Por qué los amas tanto?

Creo que los zapatos son lo que siempre te hace feliz. Nunca fallarán, por lo que nunca te molestarán los zapatos. También pueden hacer un atuendo. Puedes vestirte completamente de negro y luego ponerte un par de zapatos increíbles y pueden transformar tu atuendo.