Ilu on täiesti üleküllastunud tööstusharu. Seal ma ütlesin seda. Viimase paari aasta jooksul, mis tundub sadade uutena, sõltumatud kaubamärgid sündmuskohale tulemas ja mitme miljardi naelsterlingi ilukonglomeraadid, kes loobivad iga vaba senti, mis neil on konkurentsivõimelisele turundusele, oleks tohutult raske öelda, et endale nime teha alahindamine. Kuid siis kuulete selliseid lugusid nagu Jo Malone CBE ja usk taastub.
Tõsi, enne Jo Malone'i (nii naist kui ka kaubamärki) valitsesid lõhnad keisrid. Mõelge sellistele suurtele nimedele nagu Chanel, Guerlain, Dior ja Yves Saint Laurent. Lõhnanimed, mida me praegu peavooluks peame, olid kunagi enamiku inimeste jaoks ainuke valik luksuslike lõhnade osas. Kui teil polnud tõsist raha kulutada, siis sõltumatuid lõhnabrände lihtsalt ei eksisteerinud ja suurtele koertele see nii meeldis. Näete, ilu puhul juhib mängu aroom. Suurte müügimahtude ja veelgi suuremate kasumimarginaalidega (maailma mastaabis masstootmise korral saab kulusid hoida väga madalal) on parfüümid ja lõhnaained kindel viis suure raha teenimiseks.
Kui olete aga sõltumatu lõhnabränd, pole asjad nii selged. Tooraine maksab terve varanduse, turundus tähendab, et tuleb konkureerida telekampaaniatega ja mis kõige tähtsam – luua a rahvahulgale meeldiv lõhn on uskumatult raske, kui sul pole raha "nina jaoks". (Jah, see on tõeline töö ja see võtab aastat koolitusest). Kuid see on risk, mille Jo Malone CBE oli valmis võtma. Ilma ametliku lõhnakoolituseta (ta oli töötanud lillepoodidega ja kodus näohooldustöötajana), hakkas Malone oma köögis lõhnavaid ilutooteid valmistama ja asutas Jo Malone London. Pärast oma esimese poe avamist 1994. aastal oli 1999. aastaks brändi edu nii ülekaalukas, et see müüdi iluhiiglasele Estée Lauderile. Nii sündis uus lõhnaajastu.
Varsti sai Jo Malone Londonist üks tuntumaid ilubrände. (Kutsun teid üles leidma Instagrami voogu, mis ei näita pudelit selle ikoonilist odekolonni.) Sellest ajast alates on Malone samanimelisest ettevõttest lahkunud ja loonud uue kaubamärgi, Jo armastabja tegi koostööd kõrgete tänavate hiiglasliku Zaraga, et luua taskukohane lõhnasari, Emotsioonid.
Olen kogu oma karjääri jooksul veetnud palju aega parfümeeride, "ninade" ja brändi asutajate intervjueerimisel ning võib kindlalt öelda, et keegi ei mõista, mida me lõhnalt tahame, nagu Malone. Kuna ilu nägu on viimase aasta jooksul nii drastiliselt muutunud, on paljud meist tundnud end kahjulikult lõhn. Parfüümid, mille poole me kunagi pöördusime meeliülendav mõjuvõimu suurendamisel pole kohta meie tagasihoidlikes rutiinis, zesty kehatooted See, mis kunagi meenutas meile päikesepaistelisi põgenemisi, kaasneb nüüd igatsusliku nostalgiatundega ja lisaks kõigele on raskem kui kunagi varem leida viisi, kuidas osta lõhnu, mis sobivad meie uue normaalsusega.
Nagu paadunud lõhna armastaja, olen tundnud mõnevõrra ebakindel, milline on lõhna tulevik. Püüdes taas leida oma parfüümi mojo, istusin koos Malone'iga maha, et arutada, mida lõhn tema jaoks tähendab, ja saada tema mõtteid selle kohta, kuidas me kasutame lõhna, kui siseneme lukustusjärgsesse maailma. See on see, mida ta pidi ütlema alates oma lemmikparfüümide avastamisest ja lõpetades lõhnadega, mis on teda iseloomustanud. Kui keegi suudab meid meie parfüümiroost välja tõmmata, on see Jo Malone CBE, eks?
„Tegin Zaraga selle imelise kollektsiooni nimega Emotions. Üks mu poja lemmikuid on Ebony Wood ja see meenutab mulle teda lihtsalt täielikult. Kui ta ülikooli läks, ütlesin ma oma mehele: „Ära pese tema hommikumantlit! Ma pesen selle ära, kui tean, et ta tuleb tagasi!' Mõnikord, kui tunnen, et igatsen teda või kardan, lähen lihtsalt istuma tema tuppa ja tunnen eebenipuu lõhna. See paneb mind tundma tema lähedust."
"Ma olen düslektiline, seega on haistmismeel minu domineeriv meel. Ma võiksin peaaegu iga aasta juurde tagasi pöörduda ja teile konkreetseid hetki rääkida. Mäletan, et mu isa kandis Guerlaini vetiverit. Mu isa oli 6'2" ja endine ragbimängija, kuid geniaalne kunstnik, kes kannaks ka siidisärke. Seal, kus me elasime volikogu kinnistul, nägi ta alati välja nagu oleks ta just filmist välja läinud. Ma tunnen tema lõhna praegu – seda Guerlaini vetiveri kreemjat tubakat.
"Mu ema kannaks tööl Carveni Ma Griffe'i ja nagu ma olen seda öelnud, sain sellest lihtsalt tunda. Ma näen teda otse enda ees. Ta kandis Je Reviens by Worthi, kui läks mu isaga välja õhtust sööma või õhtul midagi ette võtma. Jean Patou rõõm oli tema hilisem elukoht, kui ta tõesti tahtis suursugusust. Parfüümid on nüüdseks muutunud. Pole enam midagi sellist, nagu vanasti. Sain alati aru, mis tujus ta oli, selle järgi, mida ta kandis. Ma olen väga erinev. Kasutan oma keelena lõhnaaineid. See on nagu mu parim sõber."
"Kogu sulgemise ajal olen teinud kaks korda nädalas vähe spaatunde, et mu nahk hea välja näeks. See mask tuletab mulle meelde, kui olin väike tüdruk ja mu ema töötas naise juures, keda kutsuti krahvinna Lubattiks. Ta töötas valges laboris ja see lõhnas alati kampri järele. Tundsin end seal alati turvaliselt. Nüüd paneb kampri lõhn mind end turvaliselt tundma ja see on jäänud minuga kogu mu eluks. Alati, kui kasutan seda Eve Lomi savimaski, millel on tõeliselt võimas kamprilõhn, tunnen end väga hästi. Tunnen end puhtana ja nagu oleksin enda jaoks midagi head teinud. See on see puhtuse lõhn. Kui ma seda lõhna tunnen, näen valgeid tärklisepuhtaid lehti."
„Lõhn toob ellu tagasi värvi, tekstuuri ja särtsakuse, mis on pikka aega tundunud väga hall. Ma arvan, et me jätkame sellega. Olen hakanud omaks võtma palju elavamat tunnet. Lõhn, mille me just turule tõime, on väga erinev. Ma pole aastaid midagi sellist teinud, aga see on just see, mida ma tundsin. Kõndisin enne pandeemiat Londonis mööda Mount Streeti ja seal oli selge sinine taevas ja päike tabas terrakota telliseid. Kui ma istusin kohvi joomas, kõndis minust mööda üks vanem härrasmees, kes jõi odekolonni. See oli see, mida ma nimetan sinise taeva hetkeks – kus kõik on täiuslik. Kui meil oli kunagi aega vaadata sinist taevast, siis nüüd on see käes."
"Lime Basil & Mandarin oli tõeline pöördepunkt Jo Malone Londonis. Varem nimetasime seda pensionifondiks. See oli üks esimesi lõhnu, mille turule tulime, mis pälvis tõeliselt tähelepanu ja tõi maailma meie ukse taha (estée Lauder ostis ettevõtte). Ilma laimi basiiliku ja mandariinita pole ma kindel, et see oleks juhtunud."
"Pomelol on minu südames tõesti võimas koht. Pärast Jo Malone Londonist lahkumist ei loonud ma viis aastat parfüümi. Kui ma selle juurde tagasi tulin, ei saanud ma seda nii loomulikult teha, kui arvasin, ja Pomelo meelitas mind tagasi. Alati, kui ma seda lõhna tunnen, meenub mulle, et mul oli teine võimalus ja et ma pidin selle teise võimaluse nimel kõvasti tööd tegema. See ei tulnud iseenesest."
"Parfüüm, millega tunnen end kõige turvalisemalt, on Jo Lovesi parfüüm, sest ma lõin selle enda jaoks. Ma kannan seda iga päev. See on greibi meze, mis on üks minu kõigi aegade lemmiknoote. Ma saaksin kogu ülejäänud elu iga päev greibiga luua erineva lõhna. Me tegime just sellesse küünla ja ma lasin endale suure luksusliku küünla välja mõelda. Panen silmad kinni ja istun kõige valgemal rannal, veiniklaas käes, ja kuulen ookeani. Kõik on valge ja puhas ning mul on Eresi ujumistrikoo seljas ja mu nahk on üleni pargitud. Seda tähendab minu jaoks Jo Lovesi Jo.
"Kui ma vaatan tagasi lõhnadele, mida olen armastanud, paistab Chanel No.19 silma. Kandsin seda 20ndates eluaastates ja ma tõesti armastan seda tammesammalt ja chypre lõhna."
"Ma ei ole kunagi kade ega kade teiste inimeste loomingulisuse peale. Kuid olles seda öelnud, tahaksin oma eluajal luua Chanelile lõhna. Mulle lihtsalt meeldivad nende loodud lõhnad. Sellised lõhnad nagu No.5 ja Cristalle on sellised imelised lõhnad. Tahaksin oma loovust mingil hetkel Chaneli majja tuua, kuid olen peaaegu 60-aastane, nii et aeg hakkab otsa saama. Unistused on olulised. Mõnikord, kui unenägusid visualiseerime ja sõnastame, need juhtuvad. Mõnikord nad seda ei tee, kuid nad on ikkagi teie unistus ja keegi ei saa seda teilt võtta."
