Tere tulemast uudistama Who What Wear UK uusimat põnevat osa Suurbritannia parimad riidekapid. See on koht, kus me teeme täpselt seda, mida plekil kirjas on: süvenege selle meie õiglase riigi fantastilisematesse, aukartust äratavamatesse ja lausa mõjukamatesse riidekappidesse. Lihvime naisi, kes panevad tänavastiilis fotograafid oma aknaluugi vajutama sama palju kui tegelased, keda te veel ei tunne – need, kes lendavad radari alla salaja uskumatute rõivakollektsioonidega.
Moetööstuse keskmes on vaimustus uudsusest ja see pole kunagi olnud nii ilmselge kui septembris. See on sõnum, mis on suunatud nii tööstuses kui ka väljaspool seda. Moekuul mõtlevad ostjad ja toimetajad nüüd 2020. aastale, sest septembrikuu jooksul tutvustavad disainerid iga päev suundi, mida nad järgmisel aastal toetavad. See on ka üks aasta suurimaid langushetki, mis tähendab, et meid kõiki julgustatakse investeerima uutesse trendidesse.
Sel kuul oleme aga näinud nihet uudsusele keskendumiselt, sest jätkusuutlikkusest on saanud üks moes enimkasutatavaid sõnu. Üks parimaid viise jätkusuutlikuks olemiseks on liikuda ringikujulisema moemudeli poole, ostes ja rentides, selle asemel, et alati midagi varem kandmata jätta.
See võib tunduda nagu esimene september, mil kasutatud sõnum on jõudnud pealkirjadesse, kuid loominguline konsultant Emma Slade Edmondson oli esimene inimene, kes pani moenädalale heategevuspoe nurga – ta käivitas Heategevuslik moe otseülekanne, kus ta loob heategevuspoes uuesti raja välimust. Briti heategevuspoodide jaoks pole paremat reklaami kui Emma riidekapp – tema reelingutel on nii palju isikupära, et nad on nakkavad ja täis aardeid, mida ta on jahtinud sellistelt nagu Traid või Vähk Uurimine.
2017. aastal hinnati Ühendkuningriigis 10 500 heategevuspoodi – selle arvu konteksti panemiseks on üle riigi ainult 530 Pretsi ja 64 Zara kauplust. Me kõik kõnnime iga päev heategevuspoest mööda, aga kui paljud meist tegelikult seal pulmadeks või selleks suureks tööhetkeks ostlevad? Ma ei ole kunagi heategevuspoest ostnud ühtegi riietust (baar one Freshersi väljamõeldud kleit), kuid nähes Emma Barnadost leitud piparmündirohelist minikotti, pidin oma ostuharjumustes küsimärgi alla seadma. Emma on moes jätkusuutlikkuse eest võitleja olnud juba üle kümne aasta, nii et enne, kui oma kohalikku Oxfami tormate, vaadake tema uskumatut kasutatud kollektsiooni ja näpunäiteid ostlemise ümbermõtestamiseks.
Millal sai alguse teie armastus heategevuse vastu?
Mulle on alati meeldinud vintage ja secondhand, sest mu ema ja mu lapsevanem andsid mulle oma osa ja mu ema oli väga huvitatud nendest disainerite messidest. Ta läks ja korjas asju tundmatute disainerite või tuttavate inimeste poolt, kuid ta hoidis need kõik minu jaoks. Nii et kui ma olin 13 või 14-aastane, kinkis mu ema mulle asjad, mida ta 20-aastaselt kandis, sest ma olen segast rassist ja mu ema oli nooremana tõesti väga nõrk ja mul on täiesti erinev keha kuju. Põhimõtteliselt sain neid asju kanda, kui olin 13 või 14-aastane – mõned neist olid pisut risuvad või lihtsalt täiskasvanud. Mulle lihtsalt meeldis teistsugune välja näha ja omada asju, mida teistel polnud. Nägin alati täiskasvanu välja, nii et sealt on pärit minu armastus vintage’i, kasutatud ja huvitavate teoste vastu, mida teised poleks pidanud.
Ja kuidas muutsite selle kasutatud riiete armastuse karjääriks?
Olen moega tegelenud pikka aega, kuid alguses huvitas mind väga, kuidas saaksin moenädalal anda sõna mõnele MTÜ-le või jätkusuutlikule brändile. Seega tulin välja hullumeelsele ideele nimega Charity Fashion Live, mis taastas välimust reaalajas, kui need poodiumile ilmusid, kasutades ainult seda, mida ma ühest heategevuspoest leian.
Esimesel aastal ei teadnud ma, kas see töötab – see oli piloot ja ma läksin oma kohalikku Trinity Hospice'i. Vaatasime ainult kolm korda, kuid see töötas ja oli hämmastav. Ma arvan, et seal sai sellest asja ja minu karjääri osa. Peale selle töötan nüüd erinevate heategevusorganisatsioonidega, luues heategevuslikke jaemüügibrände. See on nagu brändi loomine kõigele – see on mõistmine, mis selle heategevusega on ja mida nad endast kujutavad jaemüügivõimsusest pakkuma ja püüdes seda võtta ja muuta see inimeste jaoks brändiks ära tunda.
Love Not Landfilli jaoks oli minu ülesanne panna 16–24-aastased noored heategevuspoodides ostlema ning luua ruum, kus nad tahaksid aega veeta, ja kollektsioonid, mis neid kõnetaks. Nii et minu idee oli lasta influenceritel heategevuspoodide jaoks hüpikakna jaoks erinevaid kapsleid kureerida. See tähendab mõtlemist heategevusorganisatsioonide turunduskogemuse, välimuse, turunduskogemuse ja kaubamärgi loomise üle.
Millised on teie näpunäited heategevuspoodidest parimate palade leidmiseks?
Sageli võtan tüki endaga kaasa ja tänapäeval lähen sageli midagi otsima. See ei pruugi olla õige viis, kui olete algaja, kuid mulle meeldib siseneda ja mõelda, et lähen pulma või olen õhtusöök või mis iganes see on, ja ma võtan midagi oma garderoobist ja saan aimu, mis stiili ma otsin. Võib-olla on see tunne või vibe.
Peate sellesse suhtuma nagu igasse ostlemisse selles mõttes, et mõtlete oma asukohale. Kui soovite pulmadeks laitmatus seisukorras disaineritükki, suunduge pigem Portobellosse kui Dalstoni. Geograafiliselt on see terve mõistus, kui sellele mõelda: kui tahan retrot, lähen Dalstonisse või Trade in Shepherd’s Bushi. See on poodidega tutvumine ja nende sagedane külastamine – koduteel sisse astuda.
Samuti peate seda nautima ja nautima, erinevalt kiirmoest, kus inimesed ei naudi oma moeelamusi nii palju, kuna see on tehinguline. See tähendab materjalide tunnetamist ja asjade proovimist. Tehke sellest päev ja andke endale aega selles lõõgastumiseks. Siiski on vaja teistsugust lähenemist. Stiilide tegemisel jahil ja kui sa selle oskuse kätte saad, on see tõesti põnev, sest saate pidevalt luua uusi ja huvitavaid välimusi, sest see on teie viis ostlemine.
Kui suur osa teie garderoobist on heategevuspoodidest?
Ma ei tea, protsentuaalselt, aga minu tööviis on selline, et ma ei osta palju uusi asju. Üritan osta kasutatud asju, annan laenu ja kui on konkreetseid tükke, mida ma tõesti tahan, säästan nende jaoks. Näiteks Mara Hoffmani või Sleeperi kleidid, mida ma täna kannan. Tavaliselt eelistan ma endiselt kaubamärke, mida pean teadlikuks. Kuid samamoodi arvan, et peaksite oma riideid armastama ja nende eest hoolitsema. Isegi kiirmoebrändide asjad, mida ma aastaid tagasi kandsin, hoian neid siiani alles ja kannan. Minu jaoks tähendab see asjade võimalikult palju kulumist.
Kuidas on teie stiil aastate jooksul muutunud?
See on muutunud rafineeritud hulluks. Minu stiil on alati olnud eklektiline ja ma armastan palju värve, nagu näete mu elutoast, kuid see on muutunud rafineeritumaks. Ma armastan Mara Hoffmanit, sest see on täpselt see – rafineeritud värv. Tema mustri, värvi või tekstuuriga disainides on alati midagi põnevat, kuid see näeb siiski välja šikk ja klassikaliste lõigetega rafineeritud.
Mis on teie varaseim moemälestus?
Mu ema kinkis mulle musta kondiga korsettkleidi, kui olin 14-aastane, ja ma kandsin seda koolis lauldes ning ma mäletan, et tundsin end nii glamuurselt ja nagu staar. See oli tõesti täiskasvanulik ja korralik, korralik kleit. Kellelgi teisel polnud midagi sellist. Olin selle tegemisest kivistunud, kuid tundsin, et sobin selle osaga väga hästi.
Mis on need palad, mille suhtes oled kõige sentimentaalsem?
Mul on palju mu ema vanu asju – mu ema ei ole enam meiega –, nii et need on minu jaoks väga erilised. Mulle meeldib ka oma lapsehoidja asju; ta on endiselt meiega. Mul on mantel, mille ta muutis ja mille ta ostis 30ndatel; ta muutis selle stiilsemaks, lisades karusnahast reväärid ja kraed. Mul on nii palju mu ema kleite – kogu tema kollektsioon. Ma pole kunagi mõelnud, et minu lapsevanem on mingi fashionista, kuid tal on ka silm. Ta kandis minu ema ja isa pulmas sama kleiti, mis minu pulmas, nii et tal on ajatute esemete oskus. Ta on moe jätkusuutlikkuse püha graal.
Mis on parim asi, mille olete heategevuspoest leidnud?
Mul on olnud nii palju hämmastavaid leide. Kunagi leidsin Saint Laurent'i villase aplikatsiooni ja kapuutsiga keebi, mis oli küll haige, kuid minu eelarvest täiesti väljas, ja nad hoidsid seda minu jaoks aasta aega taga, aga ma ei ostnud seda kunagi. See oli aastaid tagasi; see on ammu möödas ja ma mõtlen sellele endiselt.
Aitäh, et meil olemas oled, Emma!
