Kuidas Mangost sai 2017. aasta High-Street Label

Hispaania peatänava kaubamärk Mango on aastate jooksul vaieldamatult olnud Zara varjus, kuid peaaegu ühe hetkega on see teinud kokku 180 ja saanud moeringkondade üheks enim räägitavaks taskukohaseks märgiks.

"Viimase paari hooaja jooksul Mango on ennast tõstnud üheks tugevaimaks tänaval, ”ütleb ajakirjanik Pandora Sykes. "See on super Céline'i inspireeritud - see mängib tugevalt dekonstrueeritud konstruktsiooni ja see kõik töötab hästi koos. Kui kõik näitusehooajal Celine'i roosade helkurite pärast hulluks läksid, debüteeris Mango suurepärase paari erinevate mõjutajate kaudu - ja ka need müüdi välja. ”

Sukeldumine Instagrami andmetesse kinnitab, et peatänava nimi on kõrgmoe ringkondades tõepoolest muutumas sama oluliseks kui hinnaklassis. “Mango on endiselt Instagramis Zaraga üldiselt seotud, ” Launchmetrics jutustab Kes mida kannab UK. "Aga kui me vaatame pühendunud kampaaniat [Mango jätkusuutlik joon], siis on Mango seotud ka ASOS -i, Acne Studios ja Céline'iga. See Instagrami kampaania muutis tõesti brändi positsiooni. ”

Mango on nüüd osav reageerima sellele, mis on tõusnud disaini kõrgematesse kihtidesse, olles kiire, et anda oma arvamus Instagrami trendide kohta. Sel aastal lõid nad sellised sirelid kudumid ja täpilised ümbrised see ei tunduks kohatu näiteks Gannis. Siis olid liialdatud read ja paljastatud õmblused, mida paljud kuumimad noored disainerid on olnud katsetades või Balenciaga inspireeritud satiinmuladega, mis võimaldavad riietuda nagu tänaval eelarve. Toode on selles äris alati kuningas, kuid Mango edu tõeline võti on see, et veebimõjutajad nii tööstuse veteranid annavad neile taskukohastele tükkidele usaldusväärsuse - ja selle tulemusena pika ootamise nimekirjad.

"Ma arvan, et nende mõjutajaturundus on olnud ebatavaliselt kasulik, mitte ainult väljastpoolt vaadatuna (nähes tüdrukuid nagu Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek ja Joanna Halpin meeleoluga valgustatud Mangos), kuid ka siseringi, tööstuse seisukohast, ”lisab Sykes. Moenädalal: „Oh seda? See on pärit Mangost, ”kuulsid toimetajad, ostjad ja mõjutajad ikka ja jälle. Florrie firmast And Lõpuks kandis Pariisis 50 naela kontrollitud Mango pükse, Soraya Bahktiar kujundas kollase Milanos ja Londonis trükitud hommikumantel, valis Lucy Williams saatele jõudmiseks paar nahkpükse vooluahel.

Kell Kes mida kannab, UK me teatame sageli sotsiaalmeedias jõudsalt koguvatest tükkidest ja võiksime igal nädalal hõlpsalt kirjutada uuest trendist Mango esemest. See kõik on tänu poe võimsale mõjutajate rühmale Mango Girls, kes näevad oma Instagrami kontodel eelseisvaid tilku. Töötades terve aasta sama tüdrukute nimekirjaga, on need partnerlussuhted tõelised ja kaasahaaravamad. Ajal, mil tarbijate skeptilisus võib kergesti välja otsida juhusliku tasulise ühekordse paigutuse, on see taktika autentne ja kauakestev.

#MangoGirlsi räsimärgi edu taga on arukas valikustrateegia, kuid see rühm on kaugeleulatuvam ja mitmekesisem, kui võite arvata. Meie toimetus ei olnud liiga uhke, et tunnistada, et nad pole kuulnud paljudest mõjuritest, kes on 20 kõige huvitavama Mangotüdruku nimekirjas. See hõlmas blogijaid, kes asuvad Manilas, Istanbulis, Singapuris, aga ka traditsioonilisi moepealinnu nagu New York, London ja Pariis. Teheran oli sel aastal Mango jaoks Instagrami viiendaim koht, mis oli tänu Teheranis sündinud mõjutaja 21 postitusele Sahar Khamseh.

Launchmetricsi andmetel on selle komplekti kõige köitvam mõjutaja Vene DJ Daria Malygina, kes postitas 22 pilti koos #MangoGirlsi hashtagiga 2017. aastal, kaasamise kogusumma (nt meeldimised ja kommentaarid) 219,699. Nende superblogijate kõrval on palju usaldusväärseid moenimesid, näiteks Farfetchi Yasmin Sewell ja Rouje disainer Jeanne Damas.

Launchmetricsi andmetel oli aasta kõige köitvam Instagrami postitus pilt Diletta Bonaiuti seljas klassikaline kaherealine must bleiser. Enimmüüdud Mango tooted Kes mida kannab UK sel aastal on kõik olnud trendipõhised, Instagrami heaks kiidetud tükid, näiteks 30 naela suurune kontrastne pusa ja täpiline ümbriskleit.

Nagu varem mainitud, märtsis Mango debüteeris esimene säästlik kollektsioon, kasutades keskkonnasõbralikke kangaid ja vastutustundlikke värvaineid. Teine tilk ilmus selle hooaja alguses, kuid esimese hooaja maalähedased toonid, läikivad siluetid ja looduslikud voodipesu olid Instagramis eriti populaarsed. Launchmetrics ütleb meile, et hashtagi #MangoCommitted kaasamissumma oli 450 377. Üks kleit paistis paljude postituste hulgas tõepoolest silma - valge linane midi -kleit mustaga nööbid ja punnis varrukad, siluett ja väljamõeldis, mida selle hinnaga tavaliselt ei näe punkt. See pühendunud kollektsioon koos Premium kollektsiooniga (mille modelleeris Sam Rollinson) on tõeliselt tõstnud Mango pakkumist, luues tükke, mida tuleb väärtustada, mitte aga selle lõpus ära visata hooaeg.