Carolyn Mairi raamatus Moe psühholoogia, ütleb ta: "mõnel juhul eelneb mood poliitilistele muutustele; muul ajal järgib see seda." Tänu 2020. aasta pandeemiale vaatame viimase erandi poole. Üleöö, väga vähese hoiatusega (olgem ausad – paljud meist töötasid kodus ja töötavad siiani ning tõelise sulgemise ajal) oleme kõik pidanud kohandama oma igapäevaelu ja rutiine. Meie vajadus kitsendavate rõivaste ja ametlikuma riietuse järele muutus ühtäkki täiesti iganenuks. Pole enam ülikondi, teksaseid ja mõnel juhul ka rinnahoidjaid.
Kuigi mõned võivad rõõmustada eelmainitu puudumise üle, tähendab see ka seda, et meil pole olnud vähe põhjust riietuda üles – ei ole enam pidude jaoks litritega kleite ega ka pulmakleite, sest neil ei lubatud kaasa võtta koht. Vestlused selle üle, kuidas me ostleme ja miks me seda teeme, on samuti muutunud olulisemaks, pöörates veelgi suuremat rõhku jätkusuutlikele rõivastele. Ja isegi praegu, kui mõned naasevad töökohale, on meie riietus pidanud kohanema, isegi kui see on vajalik selleks, et teil oleks alati näomask alati käepärast. Oleks ebakindel soovitada, et isegi siis, kui pandeemia lõppeb, läheme tagasi selle juurde, kuidas me varem riietusime, sest meie elu- ja töökorralduses on toimunud selline seismiline nihe.
Mida siis pandeemia meie riidekappidega tegelikult teinud on? Kuidas on see tegelikult muutnud meie riietumisstiili, kui meil pole enam "tavalisi" reegleid, millest me tavaliselt kinni peame? Kuigi olen kindel, et nägite meemi paar nädalat pärast sulgemist ringi tegemas...pilt paavstist – koos kogu selle ülesehitusega kaasasoleva atribuutikaga – ja selle all olev rida: "Mina, tulen lukust välja, kogu selle lolli jamaga, mille ma Internetist tellisin". Aga ausalt, kas sa tõesti tellisid midagi, millest polnud kasu?
Kuigi me ei pruugi enam valida täisülikondade kasuks, tuleb siiski kaaluda palju Zoomi kõnesid ja me kõik oleme tagades, et oleme rahaga ettevaatlikumad, mis on muutnud ka seda, kuidas me riietume ja kuidas investeerime mood. Rääkisin erinevate moetööstuse insaideridega, kuidas see on ilmnenud. Alates Lysti aruandest selle kohta, mida inimesed on otsinud – see on suurepärane võimalus näha, kuidas inimesed ostlevad – Sophie Hersanini, edasimüügi saidi Vestiaire Collective asutajale, mille müük on samuti hüppeliselt kasvanud. Nagu Natalie Kingham, Matches Fashion moe- ja ostudirektor ning Anna Teurnell, Arketi disainijuht, on täpselt nii, kuidas meie riietumisviis on täielikult muutunud. hea.
Ma ei veetnud ega veeda terve päeva dressipükstes, kuid ma valetaksin, kui ütleksin, et mind ei vahetatud nendesse, kui ma lõpetan töö kell 18.00. ja ma tean, et ma pole üksi. Lysti sõnul kasvasid aprillis ülemaailmsed dressipükste otsingud uskumatult 123%, võrreldes eelmisel aastal samal hooajal, kusjuures kõige populaarsemaks otsinguks sai puuvill, distressed ja tie-dye tingimustel."
Teurnell kinnitas, et mugavus on praegu klientide jaoks võtmetähtsusega. „Meie Arketi kollektsioonid on mõeldud igapäevaseks eluks ja väga mitmekülgsed, siiani on need tundunud klientide vajadustele vastavat. Kuid loomulikult on veelgi olulisemaks muutunud sellised tükid nagu suurepärased puhkeriided ja riided, mis on stiilsed, kuid mitte liiga piiravad."
Nüüd, kui Ühendkuningriigis on näomaskid nõutud, oleme näinud nihet vähem meditsiinilise välimusega versioonidelt moekamatele stiilidele.
Lyst on kogu maailmas näinud uskumatult 822% näomaskide otsingutest. Off-White logomask on moekate näomaskide osas enim otsitud kaubamärk, kuid see oli Veel üks huvitav teave: "Alternatiivsete näokatete, näiteks sallide otsingud kasvasid samuti 50% alates jaanuaril. Nõudlus siidisallide järele on praegu võrreldes kuuga 22%, ajal, mil hooajaline nõudlus selle kategooria järele oleks palju väiksem.
Siidisalli andmeid kinnitab Hersan, "alates a toote perspektiiv, huvi sallide vastu, nii Hermèsi siidivalikud +68% kui ka Louis Vuittoni +23% näitavad, et meie kogukond otsib näomaskide alternatiive.
Üks suurimaid edasimüügisaite Vestiaire Collective paljastas oma aruandes The Smart Side of Fashion, et COVID-19 pani ostjad veebis suhtlemise viisi arendama. Nad nägid, et meie liikmete arv, kes otsisid jälgimiseks uusi inimesi, kasvas tohutult 570% ja päevade keskmine kommentaaride arv kasvas 88% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Samuti kasvas suveperioodil kaupu hoiule andvate müüjate arv, võrreldes eelmise aastaga kasvasid hoiused 100% ja tellimuste arv 144%.
Küsisin ka, mis võib juhtuda edasimüügiga järgmise aasta jooksul, kui Hersan oskab ennustada ja tema vastus oli väga huvitav. "Viime läbi ülemaailmse küsitluse, et uurida tarbijate teadlikkust," selgitas Hersan. "Ja suhtumine edasimüügisse ning üle 40% ütles, et nad ostavad ja müüvad praegu rohkem kasutatud rõivaid kui viis aastat tagasi. Usun, et edasimüügiplatvormid jätkavad järgmiste kuude jooksul märkimisväärset kasvu, nagu näeme tarbijad kalduvad kiirmoest eemale ja liiguvad ainulaadse stiilitunde loomise poole keskkonnasõbralikul viisil. See on nii julgustav ja loodetavasti suudame luua jätkusuutlikuma süsteemi, millele keskendume Ringmoe eeliste edendamine ja meie juba olemasoleva moekogukonna edasiarendamine aktivistid."
Kuid see ei ole ainult Vestiaire'i populaarsemaks muutumise juhtum, Lyst teatas ka sarnasest trendist, kus "moeotsingud, mis sisaldavad selliseid sõnu nagu "vintage" ja "secondhand", on märkimisväärselt tõusnud.
See on võib-olla selle loendi kõige üllatavam kategooria, sest ma tean, et paljud inimesed kulutavad vähem tänu töökoha ebakindlusele. Sellegipoolest näitasid peaaegu kõik, kellega rääkisin, et tarbijad on endiselt valmis investeerima, kui see kestab. Hersan ütles Vestiaire Collective'is: "Oleme näinud, et hoiused on suve jooksul kahekordistunud ning esemeid müüakse populaarsetelt disainerbrändidelt nagu Gucci, Louis Vuitton, Prada ja Burberry."
Ja Kingham rääkis mulle, kuidas "sulgumise haripunktis nägime pärandkäekottide, näiteks hobusehammaste müügi kasvu. Guccilt ja tepitud kassetti Bottega Venetalt, kuna meie klient otsis investeerimisobjekte, mis on ajatu."
Ja kui teil pole disainerite eelarveid, soovivad isegi tavatarbijad klassikalisi tükke, mis kestavad. Teurnell rääkis mulle, kuidas ta arvab, et kuigi me ihkame mugavust, on endiselt nõudlus tükkide järele, millel on |kõrge disainitasemega, ilma et see oleks liiga trendipõhine. Riided, mis annavad hea enesetunde, hea väljanägemise ning on samas ajatud ja kauakestvad, on hea investeering."
Võite olla väsinud lõpututest suumidest, kuid see ei tähenda, et teie garderoob peab välja nägema selline, nagu eelistaksite olla mujal. On selge, et meie vajadus olla ekraanil hästi esitletud on ületanud meie igatsuse. Kuigi Lysti andmed viitavad sellele, et meie nõudlus ülikondade ja bleiserite järele on vähenemas, tegeleme endiselt rätsepatööga, lihtsalt lõdvema versiooniga. Ja tLysti sõnul on populaarsemad sellised mõisted nagu "oversize" ja "lahti liibuv".
Teine, võib-olla üllatav teema, mis on pärast pandeemia algust populaarsemaks muutunud, on peened ehted. Kingham rääkis mulle, kuidas Matches Fashioni peente ehete kategooria populaarsus on kasvanud. Saidi maikuu müük purustas rekordeid, kasvades eelmise aastaga võrreldes +380%. "Oleme siin näinud nihet, kuna nüüd on kliendid, kes kandsid erilistel puhkudel peeneid ehteid kombineerides peeneid ehteid nende igapäevase välimusega, et tõsta kašmiirist džemprit või klassikalist valget särki," ütleb Kingham.
