Nagu 2020 läheneb lõpule, on palju, mille üle järele mõelda. Sel aastal, mis on olnud kõige ettearvamatum – ja julgen öelda, et "enneolematu" – ei kulgenud viimased 12 kuud nii, nagu keegi meist oleks oodanud. Ja kuigi sellel teel on olnud palju väljakutseid, on see aasta loonud ka mõned väga väärt edulood, eriti mis puudutab moetööstust.
Suurenenud keskendumisest jätkusuutlik mood kõrgendatud rõhuasetusele skohalike ja sõltumatute märgiste toetamine, 2020 on kindlasti muutnud viisi, kuidas me moodi tajume ja ostame. Ja loomulikult, nagu igal aastal, on meie Lysti sõpradel õnnestunud koondada kogu analüütika selle kohta, millistesse kaubamärkidesse inimesed sel aastal investeerisid (ja mida otsisid).
Olles vabastanud oma kauaoodatud Aasta moes Aruandes on Lyst meile esitanud kõik andmed, et mõista kaubamärke, mis 2020. aastal jõudsalt arenesid, olgu see siis ühe populaarse toote või lihtsalt üldise otsingu suurenemise kaudu. Jah, see aasta on olnud raske, kuid siin, Who What Wear, meeldib meile otsida hõbedast vooderdust, nii et ilma pikema jututa kerige edasi mõnda 2020. aasta suurimat moe edulugu.
Telfar, mille Lyst on nimetanud üheks 2020. aasta Breakout Brandsiks, on sel aastal nii palju edu saavutanud. New Yorgis asuv etikett on tuntud eelkõige oma ostukottide stiili poolest, mis on väga ihaldatud ja väga raskesti leitav. Tegelikult on ostukotil nii suur jõud, millel ta isegi ilmus Oprah lemmikasjade loend 2020. aastaks. Lysti andmetel on Telfaris alates augustist iganädalaselt otsingute arv kasvanud 270%.
2020. aasta, mida nimetatakse üheks Lysti jälgitavaks kaubamärgiks, oli ka vend Velliese jaoks suur aasta. Aurora Jamesi asutatud aksessuaaride etikett on tuntud oma jätkusuutlike tavade ja keerukate käsitööliste poolt üle maailma valminud detailide poolest. Nagu Lyst märgib, on brändi otsingute arv viimase kuue kuu jooksul kasvanud 23%, seega võime vaid eeldada, et see on selle kaubamärgi puhul 2021. aastal edasi ja rohkem.
Kuigi The North Face ei pääsenud Lysti moeaastasse, sai bränd mainimist ASOSe 2020. aasta kokkuvõte. E-kaubanduse veebisaidi andmetel kasvas The North Face'i puhvisjope müük aastaga 300%, samas kui kaubamärgi nokamütside ja kinnaste müük kasvas 100%. Kas põhjuseks on sulgemispiirangud, rohkem väljas veedetud aega või etiketi hiljutine renessanss tänu koostööle Supreme'i ja Gucci'ga on üks asi kindel: North Face'i jakid on väga nõutud.
Veel üks Lysti parimatest Breakout-brändidest, Marine Serre, koges sel aastal otsingute tõusu tänu kellelegi muule kui Beyoncéle. Kuninganna Bey kandis sel aastal oma videos "Black Is King" brändile omase poolkuu mustriga kassiülikonda, mis ajendas brändi otsinguid 48 tunniga 426%. Kuidas see kuulsuse jõuga on?
Kui rääkida kuulsuste jõust, siis Ühendkuningriigis asuv plaadifirma House of Sunny koges ka läbimurdeaastat tänu mõnele väga õigeaegsele kuulsuste kajastamisele. Kendall Jennerit märgati sel suvel kaubamärgi Hockney silmkoelises kleidis, muutes Lysti sõnul selle tüki enim otsitud esemeks maailmas kuuendal kohal. Lisaks Jennerile on House of Sunnyt võitnud ka mõjutajad üle kogu maailma, nii et pole üllatav, et bränd on selles It-nimekirjas.
