Stine Goya: Brändi kuulsused, toimetajad ja mõjutajad armastavad

"Rõõmsameelne, elav ja enesekindel," ütleb Stine Goy oma nimekaimubrändi kohta, kui palun tal seda kolme sõnaga kirjeldada. Olenemata aastaajast leiate kuumi värve ja rõõmsaid printe, mis on avarate kujundite ja siluettidega suurepäraselt mõjunud. Tema looming nõuab peaaegu mingit stiili, kuna sellest piisab ka üksi. Lyst ütleb mulle, et kleidid on Stine Goya enim otsitud kategooria, kuid värvilised džemprid ja kardiganid on muutunud etiketi eripäraks ja kaubamärgi enda jaemüügi tulemused seda peegeldama. „Ka jaekaubanduses on kudumid kindlasti üks meie tugevatest varadest. Peale selle toimivad meie kõige värvikamad teosed meie kaubamärgi jaoks oma olemuselt väga hästi – mida heledam, seda paremini," ütleb ta ja selgitab, et "eriti pärast sulgemist võisime näha meie seas nälga elavamate tükkide järele. klientidele. See on lihtsalt nii lihtne viis oma garderoobi ja igapäevaellu rõõmu süstida.

Niisiis, kuidas neid erilisi tükke luuakse? Tõeliselt demokraatlikus Skandinaavia stiilis. „See on paljuski grupitöö, pigem meeskond, kes kujundab, mitte ainult mina oma ideid meeskonda surun. Oleme väike ja väga lähedane üksus ning iga kord, kui hakkame uue kollektsiooni kallal töötama, proovime koos käia inspireerivates kohtades, et alustada," räägib ta. Selle asemel, et otsida suundumusi tööstusest, on selge, et Stine Goya meeskonnale meeldib selle protsessi käigus kastist välja astuda. "Ma ei kujunda kunagi konkreetset suundumust silmas pidades – ma kujundan seda, mis mulle ja kaubamärgile sobib," selgitab ta. "Pean alati silmas meie kliente, mõeldes pigem nende suhtumisele ja emotsioonidele kui konkreetsele stiilile. Meie jälgijad on enesekindlad ja väga avatud meelega. Nad tahavad oma riietusega avaldust teha ja on iseenesest mugavad. Sellega tulevad mulle väga kergesti ebatavalised siluetid. Riided on viis ennast väljendada, oma isikupära väljendada – mis oleks selleks parem kui mõned punnis varrukad ja palju julgeid detaile!

Ei saa eitada, et taanlastel on ainulaadne stiilitunnetus, mida on väljaspool territooriumi elavatel inimestel raske määratleda. piirkonnas ja see on väga kaugel minimalismist, mida nende riikide moemajad algselt seostati koos. Stine selgitab, et "Taani stiili juhib sisetunne – ja muidugi ilm! See on tegelikult hea enesetunne, mugavuse ja praktilisuse sidumine eneseväljendusega. Me ei karda riske. See seisneb suuresti segamises, ilma et see tingimata sobiks, ja oleks informeeritud elavast ja aktiivsest elustiilist." Võib väita, et Briti tarbijad vastavad sellele tundlikkusele.

"Ma arvan, et Ühendkuningriigi inimesed on tõelised meistrid erinevate stiilide, värvide ja mustrite segamisel ja sobitamisel, et riietuda nii, nagu tunnete. Olen pidevalt inspireeritud sellest spetsiifilisest hoolimatusest ja isiklikust puudutusest, on tore näha, et meie kollektsioonide nii palju tahke on kantud nii mitmel erineval viisil, " ütleb ta. Ja siinsed pildid tõestavad seda. Telesaatejuhi Candice Brathwaite’i on mitmetasandilises metallkleidis, mis on kombineeritud türkiissiniste sädelevate pumpadega, mõjutaja Zeena Shah kannavad retro lilleliste pükstega kabekardiganit ning õed Alice ja Olivia otsivad kõike neoonvärvide ja mustritega peast varbani.

Väga oluline on märkida ka brändi pühendumust olla vastutustundlik; jätkusuutlikkuse, eetiliste tavade ja mitmekesise kogukonna loomise eest. Stine Goya ja tema ettevõtte tegevuse läbipaistvuse tase on tõeliselt muljetavaldav: leiate nende lubadused, edusammud ja plaanid dokumenteeritud ja uuendatud siin, samuti hiljutine vastutuse aruanne siin. Alates igapäevastest meetoditest, nagu plastide vähendamine pakendites, kuni investeerimiseni ja rohkemate asjade katsetamiseni keskkonnasäästlikud kangad või veevaba digitrükk, on bränd eraldanud kõik tarneahelad ja disainikett. Nad on seatud järgima eetilisi tootmisprotsesse ja nad on avanud Kopenhaagenis arhiivipoe, kus eelmise hooaja tükid leiavad endiselt tee armastavasse koju. Palju on veel ees ja praegu ütleb Goya, et keskendutakse eelkõige kogukonnale. "Me mõistame nüüd rohkem kui kunagi varem, et peame olema midagi enamat kui lihtsalt riided. Peame kujundama ja toetama väärtussüsteemi, mis on pühendunud eetilisema ja mitmekesisema maailma loomisele. Meie kogukond on see, mis mind edasi hoiab. Ülemaailmse kriisi ajal pakub tuge kogukond. Nähes, et meie visiooni hinnatakse, et meie disaini peetakse kalliks, et meie ettevõte saab edasi tegutseda – ei juhtu ilma inimesteta, kellest hoolite.

Ehkki kuulsused on toimetajate, stilistide ja mõjutajate seas kindel lemmik, on kuulsused viimasel ajal Stine Goya avaldustega seotud. Ameerika it-tüdrukud, nagu Hailey Bieber, Kendall Jenner ja Elsa Hosk, on kõik investeerinud kaubamärgi kontrollitud kudumitesse, põhjustades märkimisväärset müügikasvu. "See avaldas brändile üsna suurt mõju – nägime, et Stine Goya avastas palju uusi inimesi kogu maailmast ja kampsun müüdi kohe välja. Mind täidab rõõm näha Kendalli ja Haileyt trükki rokkimas ning teadmine, et nii stiilsed naised armastavad ja hellitavad kogu maailmas Stine Goyat kui Taani kaubamärki. Mõlemad naised esindavad minu jaoks kõike, mida püüame oma kollektsioonide kaudu tähistada – jõudu, iseseisvust ja enesekindlust.