Lõhnal on vägi viia teid tagasi teatud hetke teie elus. See võib vallandada mälestusi, mis tunduvad nii tõelised, nagu seisaksite seal, ajahetke kinni. Minu jaoks tulvavad mälestused 90ndatest alati meelde, kui tunnen CK lõhna Üks (40 £) või Versace Punased teksad (£31). Dolce & Gabanna's Femme (86 naela) meenutab mulle alati mu ema (kuigi ta pole seda enam kui 20 aastat kandnud) ja Thierry Mugleri oma. Ingel (74 £) või DKNY-s Olge Maitsev (55 £) viib mind alati tagasi teismelisena.
Lõhnatööstuses toimus aga nihe, kuna kliendid jagunesid kaheks laagrid: need, kes ostsid kuulsuste parfüümide tõusu, ja need, kes tahtsid tunnuslõhna, mida keegi teine oli. Mina isiklikult kuulusin viimasesse kategooriasse. Sa ei teinud seda tahan inimesed tunneksid su parfüümi ära ja sa ei tahtnud, et keegi lõhnaks nagu sina. Kuid kuigi tundus, et kogu maailm otsis uut nišilõhna, leidsid paljud sama lõhna: Le Labo's Jõuluvana 33 (£125).
"Meil Le Labos on vedanud, et meie kollektsioonis on mõned kultused, nii et meid on õnnistatud. Kuid Santal 33 on veel üks edu tase - see on rumal kogus. Lõhnatootjana loodad sa alati salaja – aga sa ei oota kunagi – sellist mõju. Seda juhtub kord elus, kui sul väga-väga veab,“ ütleb Le Labo kaasasutaja Eddie Roschi.
Huvitaval kombel ei ole Le Labo populaarsus meeste ega naiste poole kaldu. Nagu CK One, on Santal 33 täiesti androgüünne aroom, mida armastavad kõik võrdselt. 2011. aastal turule toodud Santal 33 sai inspiratsiooni vanadest Marlboro reklaamidest. See on puidune ja vürtsikas, naha ja muskuse nootidega. Nii joovastav kui lämbe, samas lohutav – Santal 33 kogus kiiresti terve hulga kuulsuste fänne, alates Alexa Chung juurde Justin Bieber. See on muutunud nii populaarseks, et New York Times nimetas seda "parfüümiks, mida lõhnate kõikjal." Kuid selle populaarsus pole selle lahedat tegurit kahjustanud.
Kuigi Santal 33 võib olla kõige rohkem pritsitud parfüüm (proovige minna pressiüritusele või moenädalale ja mitte mingil hetkel seda õhus nuusutada), on see suutnud säilitada oma kultusliku maine. Muidugi on mõned lõhnasnoobid, kes peavad Santal 33 valitsemisaega lõppenuks, kuid me oleme väga usun, et peaksite kandma mis tahes parfüümi, mille vastu tunnete ahvatlust, olgu see siis "sees" või mitte.
Muidugi, see on vähem saladus kui 10 aastat tagasi. Le Labo lõhnad ilmuvad nüüd kõikjal, alates moeblogijate Instagrami kanalitest ja lõpetades maailma lahedamate butiikhotellide vannitubadega. Ja kuigi Le Labo perekonnas on ka teisi kultuslõhnasid (ma olen kinnisideeks Lys 41, ja teised meie kontoris armastavad bergamotit ja patšulit), on Santal 33 endiselt kõige populaarsem.
