Paljud moekategooriad on pandeemiast kasu saanud. Salongiriided sai investeeringut väärt ja sellel on endiselt koht meie igapäevastes garderoobides, isegi kui hakkame pimedusest välja tulema. Tursked, mõistlikud kingad ja saapad – mõelge Tevasele, Birkenstockile ja isegi kalossidele – on olnud need jalatsid, mille poole me tavaliselt kipume, ja ilmselt pole enam tagasiteed. Kuid kõigi moeliikumiste ja nende ilmsemate makrotrendidega kaasneb ka tagakülg. Võib-olla kerge leevendusena (või võitlusena) meie uuele ülimugavate tükkide relvastusele on toimunud järsk tõus. paljastav body-con välimus.
Võib-olla pole ükski olnud nii "viiruslik" kui sündinud Farai Londoni erksad, keerlevad, välja lõigatud ja vaevu ilmuvad kleidid. pandeemia esimese laine ajal ning on kogunud vapustavalt kauplejaid, kuulsuste fänne ja mõjutajatest pühendunuid. tempos. Sotsiaalmeedias juba populaarne etikett – kelle enesekindlad napid rõivad on peaaegu koheselt äratuntavad – nägi tipphetke pärast seda, kui Kylie Jenner kandis Gaia signatuurikleiti ja seda alles esimesel ärikuul 2020. aasta suvel. Vastavalt
Sellest ajast peale on ka IRL-i ostjad tõusnud ning kaubamärk on nüüd saadaval Selfridgesis ja Revolve'is. Ida-Londonis asuv asutaja Mary-Ann Msengi on kaasanud oma keha embavate naiste kogukonda ja aidanud seda kasvatada. liibuvates, valjuhäälsetes riietes mitte kellelegi peale iseenda – ja võib-olla ka igale teisele moesõbrale, kes oskab seda taset hinnata. sass. Igast sildistatud postitusest süttib rõõm (neid on palju!) ja ma tahtsin rohkem teada. Nii et ma rääkisin Msengiga meili teel, et teada saada, kuhu bränd 2022. aastal läheb ja kuidas see on säilitanud It-girl staatuse…
Tutvustage meie lugejatele oma ettevõtet. Millal sa sellega alustasid ja miks?
Farai käivitati 2020. aasta juulis ja viimased poolteist aastat on olnud absoluutne keeristorm. Farai alustamine oli alati midagi, mida ma tahtsin teha. Ma armastan moodi suure L-ga, kuid arvasin – kuna mul polnud ametlikku koolitust, olgu see siis moekoolis või ärikoolis –, see pole võimalik. See on ilmselt ainus põhjus, miks ma varem ei alustanud. Kuid täname Jumalat Google'i eest! Saate ise õppida! Seal on palju ressursse, nii palju asju, mida veebis õppida, mis aitasid mul selle kaubamärgiga alustada.
Kuidas on viimase pooleteise aasta pandeemia teie ettevõtet mõjutanud? Kuidas on teie prioriteedid nihkunud?
Tähendab, me alustasime pandeemiast. Nii et ma ei tea, kuidas vastata. Ei, ma teen nalja. See aitas, et inimesed suhtlesid rohkem veebisisuga ja oleme e-kaubanduse bränd. Ma arvan, et me lihtsalt pingutasime oma sotsiaalmeediasse ja kaasamisse. Esitage see küsimus mõne kuu pärast. Pandeemiast väljumine on meie jaoks pigem kohanemine.
Mida teeb Farai teistmoodi kui teie konkureerivad kaubamärgid?
Ma arvan, et Farai on nii hästi hakkama saanud, kuna suhtleme oma klientidega nii palju. Just nemad viisid meid sinna, kus me oleme, ja me mõistame seda täielikult. Meile meeldib nendega suhelda, kuulda ideid selle kohta, mida peaksime avaldama ja mis neile meie vanemates kollektsioonides tegid või ei meeldinud. Kui olin New Yorgis meie Revolve'iga esitlusel, kohtusin isegi mõne tüdrukuga ja veetsin lihtsalt aega. Või meie hiljutine Selfridgesi esitlus, meil olid üritusel meie Ühendkuningriigi parimad kliendid ja ainuüksi selle brändi-kliendi seina purustamine on nii värskendav.
Millised on teie enimmüüdud tooted ja miks see teie arvates nii on?
Meie enimmüüdud toode on kindlasti Hera kleit. Ma arvan, et see meeldib kõigile inimestele. See on paksus värvitoonis, nii et see on avaldus. Midi pikkus meeldib neile, kellele meeldib rohkem varjata, samas kui body-con näitab kõiki figuuri. Tüdrukud ei saa sellest küllalt! On olnud nii palju kordi, kus me ütleme, et me ei varusta absoluutselt! Pole võimalik! Ja siis saadavad mõned kliendid meile sõnumi ja siis me lihtsalt… teeme.
Mis te arvate, mis see body-con’is on, mis tundub õige selle aja kohta, milles me elame?
Oleme praegu sellises kehapositiivses liikumises. Muidugi on alati vaja kasvada, kuid see on vaieldamatu radikaalne enesearmastus. Body-con seob nii hästi, et saate uhkete värvide ja mustritega uhkeldada mis tahes figuuri ning näha seksikas välja! Üha rohkem inimesi soovib oma keha näidata ja meie kleidid peegeldavad seda. Mulle meeldib mõelda, et nad ütlevad: "Tere, ma olen siin. Olen saabunud ja ma armastan oma keha." See on uskumatult ilus.
Kas teil on olnud tõelisi "näputäis mind" hetki? Faraid kannavad mõned hämmastavad kuulsused.
Nii, nii, nii palju. Kasv tekitab ausalt öeldes soovi end iga päev näppida, eriti kui mõelda lühikesele ajaraamile. Kas käia üritustel ja näha inimesi Farais, saada klientidele nägusid, panna inimesi, kellele ma oma loodud asjades üles vaatan?! Meg Thee Stallion kandis minu kleit?! Hull. Muidugi on Selfridgesis olemine ka seal üleval.
Kuidas Selfridges teid leidis ja kui määravaks on see olnud ettevõtte kasvatamisel?
Nad saatsid mulle DM-i! Selfridges on nii eliit. Tuntud, mainekas jaemüüja, kes just lõpetas, tõstis meid kõrgemale, see seadustab meid väikese kaubamärgina nii tohutult. Üha enam inimesi küsib küsimusi selle kohta, kes on bränd ja kuidas me selleni jõudsime – aga heas mõttes, imetlusväärsel viisil. Olen selle eest nii tänulik.
Rääkige meile oma äri laiendamise plaanidest?
See oleks nüüd kõnekas! Selle aasta kasvu poleks me ausalt öeldes kunagi ette kujutanud. Me lihtsalt läheme vooluga kaasa, kasvame orgaaniliselt ja vaatame, kuhu see aasta meid viib. Olen unistaja, nii et ma näen Farai Londoni jaoks tohutuid asju – rohkem jaemüüjaid, suuremaid kollektsioone, kauplust… aga ma ei ütle liiga palju.
Jätkake kerimist, et osta Farai Londoni uusimaid teoseid.