Suurbritannia parimad riidekapid: Georgie Hyatt

Tere tulemast uudistama Who What Wear UK uusimat ülipõnevat osaSuurbritannia parimad riidekapid. See on koht, kus me teeme täpselt seda, mis plekil kirjas on: süveneme kõige fantastilisematesse, aukartust äratavamatesse ja lausa mõjukamatesse riidekappidesse. Me lihvime naisi, kes panevad tänavastiilis fotograafid oma aknaluugi vajutama tegelased, keda sa veel ei tunne – need, kes lendavad radari alla salaja uskumatute rõivakollektsioonidega.

Meie sarja Best Wardrobes in Britain eesmärk on süveneda garderoobidesse, mis on ainulaadsed ja erilised. Garderoopide otsimisel ei mõjuta meid asjade tohutu maht ega kallite asjade hulk keegi omab, kuid on huvitatud erinevatest lähenemistest armastusega garderoobi loomisele ja nende taga olevatest lugudest esemed. Londoni rentimine on viimastel aastatel hoogsalt arenenud ning uued platvormid pakuvad alternatiivset võimalust riiete ostmiseks ja tarbimiseks. Georgie Hyatt on ühe suurmängija Rotaro kaasasutaja ja tema korterisse astudes on selge, et ta mõtleb palju sellele, mida ta kannab, aga ka sellele, kuidas ta need tükid üles leiab.

Kui Hyatt Lõuna-Aafrikast Londonisse kolis, käis ta iga nädal ostlemas, kuid nüüd mõtleb ta rohkem sellele, kuidas ta riietub. Ta kasutab loomulikult laenutust oma garderoobi täiendamiseks, kuid leiab tükke Depopist ja Etsyst ning kannab ümber palju vanaemadelt pärandatud aardeid. See ei tähenda, et ta ei katsetaks ega kannaks julgeid esemeid – pigem vastupidi. Teda tõmbavad erksad värvid, tugevad siluetid ja kõik, mis on 70ndate tundlikkusega. Jätkake kerimist, et näha tema garderoobi sisemust ja lugu Rotaro taga.

Kuidas tekkis teil Rotaro idee?

Varem töötasin WGSN-is trendide prognoosimise ja tarbijate ülevaatega, töötasin konsultatsioonimeeskonnas luksuslikult ja kiiresti moebrändid ja tarbijabrändid, aidates neil välja töötada uusi tooteid, rakendada jätkusuutlikke tavasid ja mõista suundumusi. Tegin Hermesiga koostööd teemal „milline on nahahoolduse tulevik” ja Chaneliga „milline on järgmine luksuslik nahast käekott”. Tegin ka koostööd kiirmoebrändidega, rakendades igakuiseid trende. Hakkasin tundma tohutut keskkonnaärevust, mille käigus panustasin moe ületootmisse ja -tarbimisse ning tahtsin olla osa lahendusest. Hakkasin mõtlema, mida ma veel teha saaksin. Kuna olime prognoosiagentuur, nägime moe tulevikku ringluses ja lünkas moe laenutusplatvormi turule, et teha koostööd otse kaubamärkidega, et aidata neil ringmoodi siseneda majandust. Seal sündis Rotaro. Mul on kaks säravat kaasasutajat ning meil on väga erinev kogemus ja taust. Oleme tehnoloogiline ettevõte, mis kasutab tehnoloogiat ringmoemajanduse käivitamiseks.

Kas olete moes jätkusuutlikkuse vastu alati huvi tundnud või muutus see teile tööstuses töötades pakilisemaks?

Kasvasin üles Lõuna-Aafrikas ning olen alati olnud väga loodus- ja vabaõhulähedane. See on alati olnud see, kes ma olen. Kui ma Londonisse kolisin, sattusin sellesse tarbimiskäibesse ja mul oli järsku juurdepääs trendidele ja kaubamärkidele, mida mul Lõuna-Aafrikas polnud. Ma valetaksin, kui ütleksin, et ma ei sukeldu pea ees, püüdes igal nädalal uusi asju hankida. Jõudsin arusaamisele ja seda tootmise kiirenemist omal nahal nähes, et see on lihtsalt jätkusuutmatu. Ma nägin inetut ja tumedat poolt ning tahtsin, et oleks lahendus. Ma ei saanud endale lubada disainerrõivaid, kuid see oli viis proovida midagi uut ja olla üheks päevaks uus inimene.

Nii et töötate oma modelliga otse kaubamärkidega, et aidata neil rendipinnale siseneda?

Teeme kaubamärkidega koostööd saadetise alusel ja rendime nende nimel tooteid kuueks kuuks ning seejärel müüme need edasi, et leida rõivale igaveseks koduks. Otsime kasutuselt kõrvaldatud lahendust ka esemetele, mis on kahjustatud ja mida ei saa koju tagasi panna. Tahan olla platvorm, mis aitab brändidel võtta vastutust oma rõivaste kogu elutsükli eest, mitte ainult nende valmistamise ja mahamüümise eest. Selle rõiva valmistamisel on väga oluline mõelda, mis on selle eluiga. Loodan, et selle ümber on regulatsioon, mille kohaselt bränd peab vastutama selle eest, mis lõpus juhtub, ega saa lihtsalt lõputult asju luua.

Kuidas oleks sellega, kuidas sa praegu tarbid – milline on sinu lähenemine oma garderoobile?

See on drastiliselt muutunud. Käisin kolm korda nädalas pärast tööd peatänava poodides. Kuid nihe toimus väga kiiresti. Mis mind Lauren Bravo raamatus tõeliselt rabas Kuidas kiirmoest lahku minna nii kirjeldab ta rõivaid kui kunstiteoseid. Need on kellegi kätega meisterdatud. Kui muudate rõivaid inimlikuks, tuletab see teile meelde, kust need pärit on ja et riided ei ole ühekordselt kasutatavad ja see on mulle külge jäänud. Riietumise viis on drastiliselt muutunud – ostan midagi iga paari kuu tagant, kuid harva. Ma otsin Depopi ja Ebayst – Depop teab minu stiili paremini kui mina ise. Kui ostan midagi uut, säästan kokku ja ostan midagi väga hästi tehtud. Ma ei taha osta midagi, mis laguneb. Luksuslik ja eetiline mood on üsna elitaarne ega ole kõigile jõukohane, seega julgustan Ebay ja Depopi traalimist, sest siis on rõivaste eluiga pikenenud. Kasutan laenutust oma garderoobi täiendamiseks – kui tunnen, et vajan midagi uueks hooajaks või uudsust oma garderoobi süstida. Mood on teie eneseväljenduse peamine osa ja rentimine on hea viis avastada oma isikliku stiili uusi aspekte, ilma et peaksite sellesse hüpertarbimisahelasse sattuma. Kasutan laenutust nagu kirsiks oma tordil.

Milline on teie enda isiklik stiil?

See on väga eklektiline. Ma mõtlen sageli enne riietumist mõne tegelase või ajastu või stseeni peale. Varem tegin seda sagedamini, nüüd on mul nädalaks vormiriietus ja kannan palju ülikonnapükse, toppe ja pükse. Nädalavahetustel lähen ma sellesse tegelaskujusse tõsiselt. Ma armastan 70ndaid esteetiliselt. Minu stiilitunnetus areneb pidevalt, kuid tegelikult on muutunud see, kuidas ma tarbin, mitte ei kasuta seda enda väljendamiseks. Olen endiselt sama väljendusrikas, et lihtsalt teen seda teistmoodi. Ma tõesti planeerin oma riideid ja mulle meeldib see! Ma tunnen end ülisuures ülikonnas väga võimsa ja tugevana, nii et see on minu vorm.

Milliseid kaubamärke sa armastad?

Üksused, mida ma tõesti armastasin, on need, mida ma sõna otseses mõttes aasta aega Ebays või Depopis jälgisin. Vaatasin Ganni sebrast midikleiti, mida vaatasin aasta internetis, enne kui sellele pühendusin – hoian seda igavesti oma garderoobis. Mul on paar Nodeletto kontsakingi, mida ma armastan – need on naeruväärsed ja hullumeelsed, kuid ma näen neid pigem oma maja kaunistustena. Ostsin need oma sõbralt, kes juhib ClosetDetoxi, mis on Instagrami ja Depopi kasutatud asjade pood. Ma armastan ilusaid asju, nii et vaadake neid oma garderoobis skulptuurina.

Mul on garderoobis palju mõlema vanaema rõivaid – mõlemad on surnud. Mu pearätid, mida täna kandsin, olid mu ema emalt ja seemisnahkjakid on mul teiselt vanaemalt. Mõned neist on minu garderoobis olnud juba 10 aastat ja ma hindan neid väga ja hingan neile uut elu. Mulle meeldib neid kaasaegsel viisil kontekstualiseerida, sest see on täiesti erinev sellest, kuidas mu vanaemad oleksid neid omal ajal kandnud. Rõivad, mida ma praegu ostan, ostan ma edasimüüki silmas pidades. See, kuidas ma põhjendan midagi, mis on kallim, on see, et ma tean, et sellel on edasimüügiväärtus.

Kas olete alati moe vastu huvi tundnud?

Jah, ma kasvasin üles väga rahulikus rannikulinnas Lõuna-Aafrikas ja kõik kannavad kontoris teksapükse ja plätusid. Olen alati tundnud, et ma ei taha rahvahulgaga kaasa minna. Tahtsin olla natuke teistsugune ja juba noorest peast oli mood minu jaoks viis eristuda ja öelda, et tahan teha asju natuke teistmoodi. Mu ema õppis Londonis moodi ja avas oma poe, nii et ta võimaldas minu armastust moe vastu väga palju ja hõlbustas seda. Ta saadaks mind iga päev eelkooli täies riides ja sukkades ja pätsides. Kuigi olen alati moega tegelenud, ei uskunud ma, et töötan moega. Kolisin Londonisse, sest ma ei tahtnud teada, milliseks mu elu kujuneb, ja näljasin võimaluste maailma järele, mida London vägagi on. Inimesed, keda siin kohtate, on uskumatud. Kolisin ja töötasin aasta aega juhtivas konsultatsioonifirmas ning just siis sattusin WGSN-i ja armusin trendide prognoosimise ideesse ja mõistsin, miks trendid on sellised, nagu nad on. Õppisin ülikoolis psühholoogiat, seega oli psühholoogia ja moe kohtumine minu jaoks väga huvitav. Tundsin, et minu käeulatuses on palju teavet.

Kas oma ettevõtte loomine oli midagi, mida oleksite alati tahtnud teha?

Olen pärit ettevõtjate perest, nii et see andis mulle täiendava kindlustunde, kui olen näinud, kuidas inimesed enda ümber seda ära tõmbavad. Automaatselt mõtlesin, et miks mitte, saan ka hakkama! Teadsin, et tahan lõpuks midagi enda heaks teha. Tundus, et see kõik langes kokku õiges kohas ja õigel ajal. See oli peaaegu selline tunne, nagu see pidi olema.

Milliseid trende näete üürimisel?

Juhuslikud rõivad on rentija number üks, kuid oleme näinud inimesi, kes üürivad iganädalaselt uudsuse huvides, mis on tõesti huvitav. See näitab, et inimesed kasutavad laenutamist oma garderoobi uudsuse tutvustamiseks, mitte ainult pulmade või sünnipäevade puhul, vaid ka siis, kui nad soovivad proovida uut kaubamärki või stiili. Oleme märganud, et kõik tahavad olla seksikad ja väga väljendusrikkad ning kasutavad moodi elu tähistamiseks, nii et need tõeliselt väljapaistvad tükid sobivad meile hästi. Nagu ka tagasipöördumine selle juurde, et tunda end naisena seksikana ja jõulisena.