Alates sünnist Instagram, mood pole kunagi olnud sama. Rakendus on alles kaheksa aastat vana, kuid me näeme juba vaeva, et meenutada aegu, mil läikiv oli ajakirjades oli trendides viimane sõna ja telliskivipoed olid ainus võimalus näha uusimat kogud. Sisse 2018, mood tuleb kiiresti ja inspiratsioon tuleb silmapilkselt. Jah, on palju neid, kes süüdistavad Instagrami originaalsuse tapmises ja massitarbimise ülistamises ning kuigi me ei saa ignoreerida selle lõkse, ei saa me ka eitada selle tohutult positiivset mõju uued kaubamärgid.
Ennekõike on Instagram luksusmaastikku dramaatiliselt muutnud: "Aastaks 2025 peaksid tuhandeaastased ja Gen-Z tarbijad moodustama 45% luksusest turumüük (Bain & Co.), nii et võime eeldada, et sortimendisegud ja hinnastrateegiad muutuvad ka edaspidi, "selgitab moeandmete Edited analüütik platvorm. "Eksklusiivsed hinnapunktid on alati olnud luksuse tunnusjoon, kuid nüüd on see puudus, sotsiaalne kapital ja meem-nagu asjakohasus. "
Ilmselt miljonidollarilised kuulsustega seotud reklaamikampaaniad seda enam ei kärbi. Millenniumlased löövad oma 20ndaid ja 30ndaid ning on valmis kulutama (noh, me ei osta ju maju?), Eelistades iseloomu ja südametunnistusega kaubamärke.
Instagram pakub selleks ideaalset ruumi: "Oleme leidnud, et meie kliendid otsivad avastusretk ja jutustamishetked, et tunda end inspireerituna, "ütleb Hannah Fillis, sotsiaalvaldkonna juht kl VastedMood. "See on platvorm, mis võimaldab brändidel luua kogukonna ja kliendibaasi, millel pole midagi muud kui telefon. See võimaldab reaalajas tagasisidet ja annab kaubamärkidele otsese juurdepääsu oma kliendibaasile. "
Viimase 12 kuu jooksul oleme jälginud, kuidas e-kaubanduse kaubamärgid on võidelnud, et avastada ja tagada uusim See markeerib- inimesed, kellel on potentsiaal esitada väljakutseid isegi suurimatele kaubamärkidele ülerahvastatud turul. Kuigi me oleme alati Suurbritannia meistrid Peatänav, Instagrami klann on toonud lauale midagi uut, pakkudes erilist disaini võimsat nelikut, jätkusuutlik tootmine, soodne hind ja kultus. Pühendasime isegi a fotosessioon oktoobril - tähistame kõike, mida need uuendajad on viimase aasta jooksul saavutanud.
Kuid millised on komponendid, millest koosneb edukas Instagrami kaubamärk? Oleme uurinud oma nelja lemmikmärgist, et teada saada, mida on vaja, et see 2018. aasta kiiresti muutuval sotsiaalsel maastikul jõuda. Kerige alla, et näha, mida nad ütlesid; siis ostke meie toimetust.
Batsheva Hay sai inspiratsiooni oma kõrge kaelusega pikkade varrukate loomiseks Kleidid kui seisab silmitsi dilemmaga, et kinnistada oma moearmastus hingamispäevaks tagasihoidlikult riietudes (tema abikaasa on õigeusu juut). "Olen alati kandnud preeriakleidid, kaliko printid ja Laura Ashley, nii et alustasin just mustriga tegija kujundas minu versiooni parimast preeriakleidist ja sealt see lihtsalt lumepall oli, "ütles ta ütleb.
Batševa lugu illustreerib suurepäraselt, kuidas Instagram saab väikeste kaubamärkide edus tohutult kaasa mängida. Disainer alustas oma disainilahenduste fotode postitamist 2016. aastal ja vaid 24 kuud hiljem korraldas ta oma esimese esitluse aadressil New Yorgi moenädal.
"Algul olin Instagrami kasutamise suhtes tõesti vastupidav, kuid nüüd leian, et see on suurepärane võimalus oma brändi identiteedi näitamiseks ja rõivaste müümiseks. Panen Instagrami alati üles ainulaadsed tükid ja need lähevad kohe müüki. Seal on tegelikud pakkumissõjad! "Ütleb ta. "Ma arvan, et miski meie massitarbijakultuuri kohta paneb kliendid ihalema tükke, mis tunduvad isikupärased ja autentsed. Inimesed tahavad tunda, et on leidnud midagi erilist. "
Selle asemel, et olla kõigile inimestele kõik, esindab Batsheva Insta kaubamärgi kalduvust jääda kindlale esteetikale (aka räsitud kaelusega, pikkade varrukatega midis) ja selgelt on see sujuv lähenemine end ära tasunud, nii moetüdrukud kui ka kuulsused (mõelge Pandora Sykesile ja Margot Robbie) läheb tema pärast hulluks Väike maja preerias -inspireeritud kleidid.
Esmakordselt puutusime kokku Oh Hey Girliga, kui märkasime moemõjutajat, kes kandis brändi showstopingut korsett pluus. Armusime hetkega avalduse varrukatesse ja nööpkinnitustesse ning ei suutnud uskuda 65 naela hinda. Järgmiste nädalate jooksul ilmus sama tükk ikka ja jälle Instagrami kõige stiilsematesse kanalitesse. Suhteliselt tundmatu kaubamärgi puhul oli see kogenud kokkupuudet, mille eest enamik suuri silte tapab.
20-aastaste Jade Douse'i ja Symone Millsi asutatud Oh Hey Girl pakub Ida-Aasiast inspireeritud tänava stiili moodi taskukohase hinnaga. Nad hakkasid Depopis riideid müüma enne märgistuse väljatöötamist, mis on sellest ajast alates muutunud tugevamalt-mitte sugugi võlgu sotsiaalmeedia võimu ja haaret.
"Instagram on olnud hämmastav tööriist, mis on aidanud meil kasvada Oh Hey Girl. Kõige rohkem aitasid sponsoreeritud reklaamid. Suutsime kulutada kuni 2 naela päevas ja õigete sihtimisvalikute leidmine võttis meil aega. Kui me selle saime, lendas meie äri sõna otseses mõttes üle öö. Seejärel suutsime kulusid suurendada, mis suurendas katvust, "selgitab asutajad.
"Ma arvan, et see aitas kaasa sellele, et meil olid väga äratuntavad brändipildid, mis aitasid inimestel meid meeles pidada," jätkavad nad. "Kasutasime ka mõjutajaturundust, mis toimis tõesti hästi selliste esemete puhul nagu meie pundunud varrukatega korsettpluus, kuna see oli nii nõutud."
Kui sirvite Olivia Rose the Labeli täiuslikult kureeritud voogu (mis on täis mitmeid kuulsaid nägusid), raske uskuda, et kaubamärk asutati alles jaanuaris 2017 ja et iga tükk on Olivia tellimusel käsitsi valmistatud ise. See pole alatu saavutus.
Üks uutest moeloojate kaardiväest, kes toetab säästvamat lähenemist tootmisele, kõik Olivia omad esemeid luuakse väga piiratud koguses ja ükski neist pole eelnevalt valmistatud, sest talle meeldib, kui jäätmeid on nii vähe võimalik
"Ma arvan, et midagi käsitsi valmistatud on võrreldamatu selle ostmisega peatänav. Kauba valimisel on midagi nii erilist, mida saab mõõta ja kohandada kliendile ideaalselt, "selgitab Olivia.
"Jätkusuutlikkus see on muidugi põhjus, "lisab ta. "Ma töötan selle nimel, et bränd oleks järgmisel aastal veelgi jätkusuutlikum. Ma leian, et iga päev on keeruline tegeleda korraga tellimuste tegemise ja äripinna juhtimisega; aga see on asi, mille vastu ma olen tõeliselt kirglik ja mille üle töötan hea meelega 12 või 13 tundi. "
See ei saa olla vastandlikum ideele Instagrami põlvkonna „vaata kohe, osta kohe” ostjatele. Ilmselt pole hilinenud rahuldus täielikult moes ja inimesed on valmis seda erilist tükki ootama.
Kui te pole end kivi alla peitnud, tunnete end tunnistajana Rixo, Brit Insta moemärgi, mis jõudis suure ajani, tõusule ja tõusule. Bränd alustas loomist aastakäik-inspireeritud välimus, mis tundus erilisem kui teie keskmine tänavakleit, kuid ligipääsetavam kui disainer. Sihtides seda keskmise hinnaga magusat kohta, suutis bränd rahuldada turgu, mis oli varem tähelepanuta jäetud, ja nüüd on see sündmuste riietumine kaubamärk nõudlikule moetüdrukule.
„Instagramil on olnud suur osa meie kasvus ja võimega jõuda uue globaalse publikuni. See on midagi, mida oleme algusest peale isiklikult käsitlenud, "ütleb Rixo kaasasutaja ja loovjuht Henrietta Rix. „Meie konto on tõesti kõikehõlmav, isiklik ja loomulik; me ei püüa olla midagi sellist, mis me pole, ega võõrandada teatud klienti - ma arvan, et inimesed on sellega ühenduses. "
Rixo oli üks varasemaid kaubamärke, kes hüppasid koos #HumansOfRIXO hashtag bandwagoni. See võimaldas oma fännidel näidata, kuidas nad oma Rixo tükke kujundasid - turundustaktika, mis on kahtlemata tõhusam kui ükski reklaamikampaania.
"See on tõesti aidanud meil saada ülemaailmset publikut ja tutvustada igas vanuses, suuruses, kuju ja riikides naisi, kes kannavad Rixot omal moel," ütleb Henrietta. "Nii palju kui me uuesti postitame kuulsus või mõjutajapostitusi, armastame ka oma hämmastavate klientide pilte oma juppides uuesti postitada, et anda teistele ideid, kuidas neid kanda. "