Olgem ausad, moemaailm on alati olnud natuke populaarsusvõistlus ja ma ei räägi sellest inimesed, kes selles töötavad (ärge uskuge, mida filmides näete, lapsed), vaid pigem rattaid hoidvad mehhanismid pööramine. Tööstus on pikka aega tegutsenud viisil, mis tähendab, hooaeg hooajaks tõstetakse teatud stiilid tähelepanu keskpunkti, teised aga pannakse jääle, oodates nende vältimatut kättemaksu. Kuigi mood on tantsinud seda sartorial hokey-cokey aastakümneid, sündi Internetis ostlemine ja sotsiaalmeedia on maastikku pöördumatult muutnud.

Tund -tund on meil potentsiaal puutuda kokku piiramatutes kogustes riietega ja tarvikud, mida kõiki saab osta ühe nupuvajutusega ja mõnel juhul tarnida samal päeval. Saame kerida rakendust, mis võimaldab meil nii oma isiklikku stiili maailmale projitseerida kui ka saada inspiratsiooni teistest moesõpradest, kes mõjutavad tuhandeid jälgijaid. Raske on ette kujutada päevi, mil meie kohalikule kohale jõudsime peatänav rööbastega tutvumiseks - ostlemine on nüüd palju sihipärasem ja tõhusam asi.

"Suur kaubamärke on alati suutnud tungida massiturule, mõjutada suundumusi ja luua It tooteid. Erinevus sotsiaalmeediaga seisneb selles, kui kiiresti see võib juhtuda, "selgitab Net-a-Porteri ülemaailmne ostudirektor Elizabeth von der Goltz." Kultustoodete loomine ja hetked Instagrami ja meemide kaudu on garanteeritud viis äratada aastatuhandete ja Z-põlvkonna tähelepanu mitte ainult müügi eesmärgil, vaid ka brändi loomiseks harjutus. Kliendid kasutavad sotsiaalmeediat üha enam mitte ainult otse ostlemiseks, vaid ka inspiratsiooniks. Sageli, kui mõjutajat märgatakse kultusetükki kandmas, võib see kaasa tuua tohutu müügihüppe. "

Kasvav veebivaldkond, mis on juba tuntud kiiresti areneva tööstusharuna, on muutnud asjad teise käiku. Enne digitaliseerimist näeksite kuulsate disainerite kotte hetke kuulsuste kätele ja alles mõne kuu pärast tunnistatakse need It-esemeteks. Nüüd tundub, et üksus võib mõne päevaga uuest müügist üle minna. Läheb viiruslik on paljude moebrändide lõppeesmärk-selle eesmärk on luua kuuma piletiga esemeid, mis meeldivad.

"S/S 20 kollektsioonid puudutasid pigem peamisi ostunimekirja objekte, mitte suuremaid suundumusi, tuues esile, et edasiliikumine võib olla kultuslik esemepõhine mood. Näiteks võttis Versace J.Lo kleit sotsiaalmeedia vaatenurgast üle Milano moenädala. See oli ülim Instagrami hetk ja me investeerisime tänu sellele järgmise hooaja rajale ja kommertslikule välimusele, "jätkab von der Goltz. "Meie investeering sellistesse kaubamärkidesse nagu Bottega Veneta on 460% rohkem kui eelmisel aastal, kelle võrgusilmaga pahkluu pump oli raskesti kättesaadav viirusetoode. Müüsime oma isikliku ostubroneeringu ja EIP eelvaate üleslaadimise kaudu välja, enne kui stiil isegi saidile jõudis. "

Seetõttu tuntakse 2019. aastat edaspidi kui aastat, mis käivitas tuhandeid väljamüügiedu. Nad ütlevad, et teadmised on jõud, ning veebimõõdikute ülevaade ja tarbijate vahetu tagasiside tulevad kõikidelt pole üllatav, et viirusliku moekauba loomise valem on viimase 12 kuu jooksul olnud asjatundlik rafineeritud.

Kuulsast Täpiline Zara kleit mis levisid suvel kulutulena ja Bottega sidurid, mis olid moenädalal iga toimetaja käe külge kinnitatud "koledad" sandaalid, mis ei suutnud laos püsida, ja M & S -i võitnud balletipumbad, kerige alla, et näha ja osta poes viiruslikult levinud tükke 2019.

Stiilimärkused: Bottega peab olema 2019. aasta suurim edulugu, uus loovjuht Daniel Lee taaselustab Itaalia pärandbrändi oma tagasihoidlike aksessuaaride ja luksusklambritega. Brändi ülisuurt sidurit märgati kõigil, kes olid moenädalal kõik.

Stiilimärkused: Kui Bottega sidur oli tipptasemel moepubliku jaoks kassipuu, siis Zara polka-dot kleit on kindlasti 2019. aasta kõrge tänava ekvivalent. Londonis ei saanud mööda tänavat kõndida, kui ei möödunud vähemalt viiest Zara midi riietatud naisest. Kleidile anti isegi oma Instagrami konto @hot4thespot. Suur kiitus tõesti.

Stiilimärkused: Topshop on juba ammu tuntud oma taskukohase kingade pakkumise poolest, kuid sel aastal oli üks suur stiil, mis tabas suurt aega: rihmaga sandaalid. Need müüdi välja ja neid täiendati mitu korda ning vabastati erinevates värvides - rääkimata sellest, et need olid 2019. aasta suve pulmakülalisjalatsid.

Stiilimärkused: Ganni näib igal aastal võitnud hüppaja. 2018. aastaks oli see triibuline ülemõõduline ost, kuid 2019. aasta jaoks oli see elav roheline kudum (st aasta värv). Moetüdrukud kujundasid seda kõike alates denimist kuni lilleliste midi -kleitideni.

Stiilimärkused: See oli aasta, mil balletipump tegi meie garderoobidesse kuulsusrikka tagasituleku ja ootamatult oli võitja stiil M&S. See minimalistlik paar jõudis erinevates värvitoonides vähemalt nelja Who What Wear meeskonna liikme vankrisse. Lisaks on see ainult 35 naela.

Stiilimärkused: Pööra Birger Christensen võis sündmuskohale jõuda alles eelmisel aastal, kuid selle Scandi võtab peokleidid ette kohe. Brändi avaldus-õlaga minikleit osutus eriti lemmikuks oma kõrge kaeluse ja reitele sobiva istuvusega.

Stiilimärkused: Ah ja muud lood, sa ei saa midagi valesti teha. Olgu need siis kleidid, saapad või džemprid, brändi tükid muutuvad kiiresti moesõprade klambriteks kõikjal. Sel aastal langesime üle pea Storiesi villaseguga bleiserile, nagu on näha Brittany Bathgate'ist. See oli tõeline multitegumtöötlusega garderoobikangelane.

Stiilimärkused: Kaotasime suve jooksul oma saidil müüdud tevade arvu. Taskukohased, mitmekülgsed, mugavad ja just õigel tasemel geek-šikk veetlusega juhtisid nad teed 2019. aasta jooksul levinud "koledates" suundumustes.

Stiilimärkused: See oli vähem peavoolu võitja, kuid Zara lipsuvärvi kleit oli Instagrami jõugu seas vaieldamatu hitt tänu oma meelitavale kudumisele ja avaldusttekitavale trükisele. Hannah Almassi kannab siin Topshopi väljamüüdavate sandaalidega (vt ülal).

Stiilimärkused: Teine päev, teine ​​Ganni ost, kuid seekord on see suve kõige lahedam kleit. Tuhande kopeerimiskleidi turule toomine oli see erkroheline midi lemmik nii moetoimetajate kui ka kuulsuste seas.

Stiilimärkused: Frankie Shop, mis oli kunagi nišš ja teadmata silt, sai sel aastal tähelepanu keskpunkti pärast seda, kui Net-a-Porter selle üles võttis. Seal on palju erinevaid stiile, millest üle võeti, kuid kombinesoon tundus oma laheda tüdruku lasti alatooniga kõige rohkem eetriaega saama.

Stiilimärkused: Jacquemuse Le Chiquito minikott võib tunduda nõrk, kuid see genereeris 2019. aasta viimase kvartali jooksul üle 12 500 igakuise otsingu. See pole alatu saavutus. See ei pruugi olla maailma kõige praktilisem kott, kuid kindlasti oli see grammi löök.

Stiilimärkused: Tavaliselt annavad trendide osas tooni disainerbrändid, kuid tänavu andis tooni Zara oma kalli välimusega organzapluusidega. See šikk tükk pakkus kõike, mida täiuslikust teksapükstepaarist kunagi vaja oleks, kuid see ei kestnud kaua, kuid saate seda siiski musta ja kreemjalt näppida.