Kui panete sõna "Scandi" millegi ette, olgu see siis laualamp, a cardigan või lihtne leivalaud, muutub see koheselt šikkamaks. Öö diivanil kõlab lõpmatult paremini, kui see on ümber märgistatud kui hygge, ja me võtaksime iga päev võileiva kõrvale smørrebrød. Aga miks meie soov riietuda (ja süüa, magada ja uuesti kaunistada) nagu skandinaavlane ei näi kunagi kahanevat?
"Ma arvan, et inimesed on Scandi stiilist lummatud, sest see on nii kaua olnud nii isoleeritud," ütleb Kopenhaagenis elav ameeriklane Rebecca Thandi Norman, kes asutas elustiili veebisaidi. Skandinaavia standard. "Avanes aken ja inimesed üritavad oma pead tippida." Tapmine ja IKEA võisid olla aknad, kuid Instagram on olnud portaal otse Kopenhaageni, Stockholmi jt kõige stiilsematesse kodudesse ja riidekappidesse.
"Ma arvan, et huvi tuli koos sotsiaalmeediaga," ütleb Jeanette Friis Madsen, moetoimetaja Kostüüm Taanis. "Elin Kling oli oma ajaveebiga kindlasti esimene liider sellel teemal ja kolis New Yorki oma nime üles ehitama." Vastavalt
"Viimastel aastatel, kui Instagram oli koht, mida näha, oli tüdrukutel soov eristuda enamus, et näidata oma isiklikku stiili ning mitte sulanduda ja olla oma esteetikale truu, "lisab Madsen. Kui sisestate Google'i piltidesse Scandi tänava stiili, on teid suuresti liiga suured valged särgid, pikkade ridadega bleiserid ja kitsad mustad teksad, kuid Skandinaavia esteetika on palju enamat kui minimalistlik põhitõde. Ja osa selle stereotüübi probleemist on see, et see ignoreerib paljusid disaini erinevusi kogu piirkonnas.
"See on naljakas, kuidas inimesed näevad Skandinaaviat alati ühe stiilina" riigina "," jätkab ta. „Ma ei võrdleks üldse Rootsit, Norrat ja Kopenhaageni. Ühel hetkel Kopenhaagenis riietusime kindlasti rohkem nagu rootslased, kuid ma arvan, et piirid on palju liikunud. Stockholmis näete palju minimalistlikumat vibratsiooni, rohkem klassikalist ja musta, valget ja halli. Oslos on nad palju naiselikumad ja Kopenhaagenis oleme mängulisemad, tänavapoolsed ja valmis segama. "
Stiili üldistamine vastavalt geograafiale võib muidugi olla redutseeriv, eriti nüüd muudab Instagram trendid üha globaalsemaks. "Hiljuti juhtus Taani ja Rootsi turgudega see, et need on avanenud ülemaailmselt, nii et teil on mõju kõikjalt," väidab Norman. "Väga raske on tegelikult sõrme panna, mis on Skandinaavia stiil, nagu ka prantsuse stiilis, sest inimesed kannavad kõike, seega on turgude sellisel viisil isoleerimine üha keerulisem."
Skandinaavia stiilis nüansside avastamine - ja naised, kes seavad kahtluse alla minimalistliku stereotüübi Emili Sindlev ja Jeanette Madsen - muudab selle ainult ahvatlevamaks. Taani kaubamärk Ganni on oma elavate väljatrükkide ja värvidega üles ehitanud kultuse, ning loovjuht Ditte Reffstrup selgitas, et soovib laiendada ideed skandinaavlaste riietumise kohta: "Ma kirjeldaksin Ganni väga skandinaaviapärase või väga Kopenhaageni stiilis kaubamärgina-väga vaevatu, rahulik ja lahe stiil. Inimestel on sageli pilt Skandinaavia stiilist kas ülimalt esmaklassiline või väga androgüüenne, ja see oli põhjus, miks ma tahtsin seda teha Ganni sest ma arvasin, et Kopenhaagenis on midagi puudu. Ma ei suutnud end nendes kahes kirjelduses ära tunda. "
Ganni loosung T-särgid ja Stine Goya elavad prindid esindavad nüüd Skandinaavia stiili sama palju kui Akne Jenseni saapad ja By Malene Birgeri siidist pluus. Kuid üks asi, mis Skandinaavia moemajades üldiselt püsib, on lihtsustatud ja juhuslik lähenemine stiilile. "Me ei riietu üle," selgitab Madsen. "Meil on väga hea segada tänavariideid disainerbrändidega, mis annavad riietusele isikupärase ilme. Töötame vähemate esemetega, st kui me lihtsalt riietume, on meil võib -olla üks paar kingi või kott, mis paistab silma. Üldine välimus on lihtsalt juhuslikum ning inimestel on lihtne seda kopeerida ja end selles näha. "
Lisa Aiken, Net-a-Portermoedirektor märgib, et e-kaubanduse saitidel peab olema globaalsem vaade-ostjad ei keskendu enam ainult New Yorgile, London, Milano ja Pariis, kui moenädalad Kopenhaagenis, Stockholmis, Soulis, Sydneys ja Thbilisis on muutumas uskumatult oluliseks. "Näeme kasvavat huvi kaubamärkide vastu väljaspool traditsioonilisi moepealinnu, sealhulgas Skandinaaviat, kuna meie naine otsib alati uusi ideid," selgitab Aiken. "Kaubamärgid, mis eksisteerivad väljaspool traditsioonilist moe ökosüsteemi, pakuvad paljuski uut vaatenurka. Neid mõjutavad erinevad elemendid, nende kliendid oma piirkondades võivad asju kujundada väga erinevalt ja originaalsus näitab seda. "
Skandinaavia kaubamärgid saavad pidevalt rohkem rahvusvahelist tunnustust, nagu Aiken selgitab: "Vinnid on olnud lemmik juba üle kümne aasta, kuid see on tõesti olnud ainult viimase kahe aasta jooksul väiksemad kaubamärgid ning Kopenhaagenis ja Stockholmis asuvad moenädalad on haaranud rahvusvahelise tähelepanu. "
Kopenhaagenis elav disainer Stine Goya nõustub, et rahvusvaheline ajakirjandus on viimase kahe aasta jooksul hakanud neid linnu tõsisemalt võtma. Ja see tõlgib, kui sukeldute statistikasse. Norman märgib, et suurim lugejaskond Skandinaavia standard on Taanis, USA -s ja Ühendkuningriigis ning Launchmetrics märgib, et Londoni Instagrami kasutajad on Ganni postitustega rohkem seotud kui näiteks Stockholmis, Aarhusis või Oslos.
