Kaasaegsete kaubamärkide tõus

"See on mäng," kuulsin toimetajat septembris moenädalal ütlemas. "Jahti Instagramis uusi tundmatuid tükke. Väiksemaid kaubamärke on praegu palju lahedam osta. "Ta pole ilmselgelt ainus, kes seda esmakordselt leitavat mängu mängib, sest sel aastal on tegemist selliste kaubamärkidega nagu Danse Lente, Wandler ja Rixo mis on esile kerkinud uue jõumängijate lainena.

Kõigil neil kaubamärkidel on eristatavad ja hõlpsasti tuvastatavad kujundused, mis aitavad neil Instagramis esialgset jälgijat luua, kuid just see hind muudab need suureks äriks selliste jaoks nagu Pruunid, Net-a-Porter ja Tikud ja rohkem kui lihtsalt ühekordne asi, mida näete Instagramis.

200 naela maksvast tükist on saanud moe uus magus koht-see on piisav investeering, et tunda end erilisena, kuid see on endiselt kättesaadav neile, kes tavaliselt ostavad Mangos ja Topshop. Kiire kokkuvõte aasta suurimad kultusostud demonstreerib selle hinnakujunduse jõudu - realiseerimise mähkmekleidid, Ganni mohäärist džemprid ja Rixo pluusid kõik jäävad alla 350 naela.

Algtaseme ostu idee pole muidugi midagi uut. Aasta keskpaigas aitasid Marc by Marc Jacobsi kleidid teil riietuda nagu Mischa Barton ilma Hollywoodi eelarve ja siis oli Michael Kors see, kes naelutas disaineriga tundmatu, disainerivälise hinnasildi 100 naela midagi. Kuid kaasaegset turgu ei juhi enam ainult difusioonibrändid, mis jäljendavad suurema disainimaja esteetikat madalama hinnaga punkt-see uus kaasaegsete kaubamärkide sort on sõltumatud sildid, mida müüakse algselt otse Instagrami kaudu või oma väikese e-kaubanduse kaudu saidid.

"Disaini sisu, ainulaadne nägemus ja moefaktor, mida need kaubamärgid pakuvad üliterava hinnaga, on edu võluvalem," Net-a-Porter Moedirektor Lisa Aiken ütles jaemüüjate trendi esitlusel. "Alates täiuslikust trükitud kleidist Rixo Londonis hinnaga 295 naela kuni Rejina Pyo koheselt äratuntava allkirjastatud puff-varrukatega kleidini, on need disaini juhitud soovitavad tükid. Ganni, mis oli kunagi Kopenhaageni väike kaubamärk, on nüüd üks meie kümnest disainerist, mis on mõne hooajaga hämmastav kasv. "

Rixo on jaemüüja jaoks veel üks suur edulugu; Alates selle aasta alguses NAP -i turuletoomisest on see kasvanud kolm korda, jõudes vaid kahe hooajaga viie kaasaegse kaubamärgi hulka. Lyst'i otsinguandmete kohaselt kuulus Rixo sel aastal Ühendkuningriigi viie kiiremini kasvava kaubamärgi hulka ja otsingud on aastaga kasvanud muljetavaldavalt 81%.

"Turul oli tohutu tühimik," räägivad Rixo disainerid Henrietta Rix ja Orlagh McCloskey, miks nad oma kaubamärgi 2015. aastal debüteerisid - otse elutoast! "Tahtsime kasutada kvaliteetseid kangaid, näiteks 100% siidi, kuid soovisime, et ka meie sõbrad saaksid endale asju osta. Inimesed tahavad, et neil oleks võimalik osta hämmastavaid tükke, mis on ainulaadsed ja ei maksa luksushindu. "

Teine asi, mis neil siltidel kõigil on ühist, on see, et kujundused on tõeliselt eristatavad, nii et need paistavad Net-a-Porteri uues jaotises silma sama palju kui teie Instagrami voos. "Kui alustasime Rixo esmakordselt, märkasime, et paljud kaasaegsed kaubamärgid on väga minimalistlikud," lisavad Rix ja McCloskey. "Peamiselt must ja valge ning nüüd on palju rohkem värve ja väljatrükke." Mustvalged põhitõed seda ei tee ehitada hype nagu vikerkaare triibuline mohäärhüppaja (nagu näha Ganni juures) ja õunroheline käekott (nt Wandleri hortensia).

Kõik need kaubamärgid loodavad olla praegused ja luua midagi uut -Autoportree oli üks selle aja kaasaegsete kaubamärkide ajastust ja tõestab, kui oluline on jääda paindlikuks. Kevadel on see ostjate kujutlusvõimet taas köitnud, eemaldudes pitsilistest allkirjakleididest lilleliste teekleitide poole.

Ganni kasutab seda edasiviivat lähenemist, nagu tegevjuht Nicolaj Reffstrup selgitas Kes mida kannab UK: "Meil pole midagi sellist nagu Birkini kott või selline toode, mis on olnud igavesti sama - ja inimesed ootavad meilt seda dünaamikat. Meil on ka uudsus, selles pole kahtlust. Selle asemel, et tõsta hindu, et luksusele lähemale jõuda, nagu paljud kaubamärgid soovivad, töötame pigem piiratud jooksude, muudatuste ja süstidega. "

Ka selliste kaubamärkide nagu Rouje, Rixo, Ganni ja Staud ümbritsev huvi on üles ehitatud piiratud tootmisperioodidel. Rixo kleidid võivad olla kogu teie Instagrami voos, kuid disainerid selgitavad iga eksklusiivset eset on ainult üks kuni 50 ühikut, mida tavaliselt ei korrata, muutes need veelgi soovitavamaks.

Aiken lisas trendide esitlusel, et kaasaegsed kingad ja käekotid "kasvavad eksponentsiaalselt, ajendatuna uutest turuletoomistest, kultusetükkidest ja disaini kujundamise üle eetosest. "Lyst paljastas selle Cult Gaia 135 naela suurune arkkott oli 2017. aasta neljas enimotsitud käekott ja Simon Milleri Bonsai kott oli kümnes.

Sarah Staudinger, LA-s asuva sildi Staud kaasasutaja, selgitas Moeäri miks selle tulud kasvasid aastatel 2016–2017 400%: „Kuna uus tarbija on asjatundlik, arvan, et kõrgete kaubamärkide väärtus on väiksem. Nad mõistavad, et kõik asjad, mis lähevad kotti, mille hind on 2500 dollarit, ei ole tegelikult koti tegelik väärtus, kuid [muud asjad] nagu pakendamine ja kallid kaupluste asukohad suurendavad kulusid. Meiega läheb väärtus tõesti kottidesse. "