Ditte ja Nicolaj Reffstrup brändi Ganni edu kohta

2017. aastale tagasi vaadates toimisid kolm konkreetset kaubamärki mõjukas triumviraadina, mille ümber kõik muu tundus pöörlema: Gucci juhtis taas luksuspaketti, Mango pani hipster-on-the-high-street turu nurka ja Ganni pidas vankumatult positsioon nagu the kaasaegne kaubamärk, mis loob igal hooajal kohustuslikud tükid (muutmata seejuures kunagi üldlevinud ega ülehinnatud). Mitte kunagi pole see Taani silt teinud seda, mida me ootasime, ja mitte kunagi varem pole me näinud vaid 12 kuu jooksul nii mitmekesist kultuskaupade voogu.

Tuletame meelde, kui palju meeskonda Kes mida kannab UK on kaardistanud Ganni stratosfääri tõusu moekuulsusele - ja kui saabuvad uudised, et suur erakapital ettevõte teeb strateegilise investeeringu, et näha brändi ülemaailmset kasvu - tahtsime teada: mis on nende oma saladus? Pöördusin sildi taga olevate peakorraldajate poole, et saada rohkem teada selle moetüdruku heakskiidetud kaubamärgi edust: loovjuht Ditte Reffstrup ja tegevjuht Nicolaj Reffstrup. Jätkake lugemist, et Ganni kohta kõike teada saada.

Nii et tõenäoliselt tunnete Ganni ära 50 sammu pealt. Võib -olla on teil isegi Ganni tükk (või rohkem). Võite isegi jälgida Instagramis #GanniGirlsi räsimärki sama täpselt kui meie, kuid kui palju te tegelikult brändist teate? Noh, võite olla üllatunud, kui avastate, et märgis sai alguse juba 2009. aastal ja seda erinevas mahus.

"Ma ei usu, et sa võiksid seda brändiks nimetada [tol ajal]. Meie sõber, kellel oli galerii, käis siin -seal riideid riietamas ja ma lihtsalt kahtlustan, et enamasti oli see just selline pigem meeldis kui üritas korralikku kollektsiooni kokku panna, nii et selles mõttes oli see natuke juhuslik, "selgitab Nicolaj. "Ditte hakkas temaga koostööd tegema, teda aitama, stiili välja töötama, kingapaari ja selliseid asju kujundama ning ta sai tema jaoks väga edukaks. Nii hakkasime sel hetkel ettevõttega ühinema. "

Ditte nägi seda võimalust kui võimalust lõpuks luua riided, mida paljud lahedad Kopenhaageni tüdrukud tema ringis ja kaugemalgi tundsid, et nad on puudu. „Ma kirjeldaksin Gannit kui väga skandinaavialikku või väga Kopenhaageni stiilis kaubamärki-väga vaevatut, tagasihoidlikku ja lahedat stiili. Inimestel on sageli pilt Skandinaavia stiilist kas väga hea või väga androgüüenne ja see oli põhjus, miks ma tahtsin Ganni teha, sest arvasin, et midagi on puudu Kopenhaagen. Ma ei suutnud end nendes kahes kirjelduses ära tunda, "selgitab ta.

Ja nii asus Ditte kehtestama selliseid segu- ja vastetrükiseid ning sportlikke suhteid, millest on saanud selle trendika Taani nime DNA.

Net-a-Porter üksi on sel aastal teinud Ganni aktsiaid 10 olulist kordustellimust, neljakordistades investeeringuid pärast seda, kui nad esmakordselt A/W 16 kaubamärgi said. Sarnane lugu käib ka teise võtmekaupmehe kohta: Brownsfashion.com. Londoni butiik tutvustas sel hooajal ka Scandi silti, järgides Instagrami hullust a pealtnäha lihtne 60 naela suurune T-särk, millel ilutseb banaan ja millel on selgete korkidega kiri „Kollane“ ees. "Nende puuviljadega trükitud T-särgid näitasid selgelt kaubamärgi populaarsust-need olid kohe müüdud," ütles Jennifer Bishop, naiste rõivaste ostja. Brownsfashion.com ütleb.

Ditte nõustus, et just see kollektsioon andis tõelise murdepunkti: "Ma panin T-särgi selga tüdrukule, kes polnud varem saadet teinud. Ta polnud kunagi väljaspool Rootsit käinud! Kuid ma leidsin ta modelliagentuurist-ta oli ainus kiilas, raseeritud peaga tüdruk, keda ma suutsin leida-ja nii ta sõitis Malmöst Kopenhaagenisse rongiga ja ma panin ta sinna ilusa pitsiga seelik ja hiilimine ning kuigi meil olid suured modellid nagu Nadja Bender, läksid inimesed selle tüdruku peale hulluks. "Nicolaj kostis kiiresti ja ma kiirustan nõustuma:" See oli rohkem riietus! "

Kuigi sel aastal on leegion stiilseid naisi üle läinud Ganni tipprežiimile, algas siseringi jaoks armastus juba mõnda aega tagasi. Näiteks #GanniGirlsi hashtag jõudis sotsiaalmeediasse esimest korda 2012. aastal, kui Kate Bosworth ja Helena Christensen lisasid selle ühisele Ganniga kaetud selfile. "Valisime selle räsimärgi ja oleme seda sellest ajast alates kasutanud," ütleb Ditte. "Paljud inimesed kajastasid seda väga hästi." Ja nii sündis seda tüüpi märgistamise pandeemia: kui palju teisi kaubamärke võite sellele mõelda?

Hoolimata kõrgetasemelistest A-nimekirja nimedest, mis olid märgi toetamisel varakult (Gigi, Kendall, Rihanna), tunnevad Nicolaj ja Ditte saginat sellest, kui nad näevad tõelisi tüdrukuid, kes otsustavad Ganni osta, kanda ja jagada hetked. "Mulle meeldib, kui näen inimesi Ganni kandmas - ja ma näen, et neil on lihtne, et nad töötavad, et on hea kanda pika lillelise kleidiga… Kui ma näen Gannis inimesi, teeb see mind väga uhkeks ja õnnelikuks ning ma arvan, et inimesed näevad lahedad välja, "ütleb Ditte ja selgitab, et nende meeskond postitab sageli pilte tüdrukud riietes mitte sellepärast, kui palju järgijaid neil on või kui mõjukad nad võiksid olla, vaid sellepärast, et neile meeldib oma tükke näha tegevus.

"Ganni on kindlasti kasvatanud lojaalset ja tähelepanuväärset" hõimu ", kusjuures moetoimetajad, mõjutajad ja tänava stiilis staarid kannavad ja jumaldavad kaubamärki. See on suure nähtavusega kaubamärk, mida on nähtud nii paljude lahedate naiste peal, "ütleb Bishop. "Nende tugev mõjutaja järgimine on toote tõeline tunnistus - need naised tahavad tõesti olla #GanniGirls ja Ma arvan, et see paistab tõesti läbi ajastul, kus mõjutajate riietumisalgatused ei ole alati nii orgaanilised. "

Kui Kopenhaageni moenädal hakkas mõne hooaja eest rahvusvahelist publikut meelitama, tegid teatud tööstusharu liikujad ja raputajad kiiresti kindlaks Ganni kui välismaale saadetava väljapaistva nime. "Mäletan esimest saadet:" Tennise "show. Ma ei teadnud, mida oodata - olin nii närvis. Olen enne näitust alati väga närvis ja see pole üldse muutunud, kuid mäletan, et Justin O’Shea [endine moedirektor mytheresa.com] oli esireas ja see oli meie jaoks nagu suur asi, "ütleb Ditte.

"See oli Kopenhaageni moenädala jaoks väga suur asi. See riiklik telesaade küsitles teda ja nad küsisid temalt, mida ta saatest arvab, ja ta ei öelnud palju - ta lihtsalt ütles "see oli eepiline". Ma hakkan peaaegu jälle nutma... Ma olin meie ja meeskonna üle nii uhke, sest ta oli sel ajal guru aeg. "

Sellest hetkest alates NAP, Brownsfashion.com, Liberty ja Selfridges on vaid mõned suuremad kauplused, millega liituda mytheresa.com.

Nii nagu ülaltoodud piltidelt ja toetajatelt näete - lisatud paljudele muud tükid, millest oleme sel aastal teatanud või esinenud, näiteks helmestega kotikotid, platvormtossud, spordipüksid ja vikerkaarekudumid - Ganni jätkuva edu jaoks peab olema maagiline meetod, eks?

"Püüan jääda oma kõhutunde juurde ja kujundan enda jaoks 24 tundi [ööpäevas]. Kui lõpetame etenduse, lähen järgmisel päeval alati inspireerivale reisile, see on peatumatu protsess... Ma ei arva kunagi, et teen asju piisavalt hästi - tahan alati olla aina parem! "Ditte ütleb.

Kuid see tuleneb ka asjaolust, et ettevõttena teavad nad, et "nappusega" töötamine (nagu nad seda nimetavad) tekitab sumin: Näiteks paar roosa kingi, millest me kõik sel nädalal kiindusime, toodeti ainult 100 paaris kogu maailmas. Pole üllatav, et need müüdi kiiresti välja.

"Sellel konkreetsel jalanõul on kahenädalane tarneaeg, kuna see on Euroopa tootja-nii et me saaksime selle hõlpsalt ümber teha ja uuesti asustada, kuid me ei tee seda," selgitab Nicolaj. "Oleme oma valiku osas äärmiselt valivad - meie hinnas oleva kaubamärgi puhul saaksime oma müüki laiendades kahekordistada, kui me seda sooviksime."

Selle asemel hindab meeskond, mida müüakse, ja arendab neid võidumomente edasi - luues nõudluse rahuldamiseks erinevaid iteratsioone, tagades samas, et iga Ganni tüdruk tunneb end endiselt ainulaadisena. Eesmärk on panna klient tundma, et ta on teinud õige valiku, olenemata sellest, kas ta on relvastatud väiksema eelarvega ja investeerib kogu oma tulu ülimalt meelitav ümbriskleit (ese, mis näib müüvat suurema osa jaemüüjatele) või on jõukam tarbija, kes otsib püsivat uuendused.

"Meil pole midagi sellist, nagu Birkini kott või selline toode, mis on olnud igavesti sama - ja inimesed ootavad meilt seda dünaamikat. Meil on ka uudsus, selles pole kahtlust, "ütleb Nicolaj. "Selle asemel, et tõsta hindu, et luksusele lähemale jõuda, nagu paljud kaubamärgid soovivad, töötame pigem piiratud jooksude, muudatuste ja süstidega."

Kuid enne kui arvate ekslikult, et see on analüütiline kaubamärk, teadke, et nüüd jumaldatud mohäär Julliardi hüppaja (mis on 350 naela, Itaalias käsitsi kootud ja selle valmistamine võtab palju aega) ei olnud isegi esmakordne edu ümber. See on täiuslik näide kõhutundest, mis viivad Ditte läbi tema disainiprotsessi.

"[See] oli tegelikult väga disaini asi, mida me tõesti tahtsime läbi viia," ütleb Ditte. "Ja esimest korda müüsime ainult väga vähe, kuid siis sai sellest äkki midagi, mida inimesed tõesti hindasid - kätetöö, värvid - ja äkki on sellest saanud kaubanduslik asi, nii et teeme seda iga kollektsiooni jaoks, kuid erinevates värvides ja see on meie jaoks klassika nüüd. "

Üks täiendav ja oluline jõud Ganni kaugeleulatuva kaebuse taga on demokraatlik viis, kuidas Ditte ja Nicolaj äritegevust juhivad. "Ditte on väga konsensusepõhine ja disainimeeskonnas on see väga dünaamiline protsess. Usun, et me hoiame väga tasast hierarhiat ja oleme üldiselt üksteise vastu lihtsalt toredad ja kuulame üksteist! "Ütleb Nicolaj. Ditte ja meeskond suunduvad pärast iga etendust inspiratsioonireisidele, et leida uusi ideid, ja ta märgib, et suur osa neist kombineeritud loovus seisneb palju rääkimises, samuti igapäevasest ja ühiskondlikust mürast väljalülitamises meedia.

Mis puutub sellesse kohta, kuhu ta järgmisena reisib, siis "kõhutunded", mis neid kahte tööstusharus liikuma panevad, panevad nad kaaluma kolme poe avamist. London ja New York on siiani edetabeli tipus, kuid see kõik puudutab õige ruumi leidmist. Kas teate kinnisvaramaaklereid? Tahaksin kindlasti lasta neil head sõna panna.