Bienvenue dans le dernier épisode très excitant de Who What Wear UK's Les meilleures armoires en Grande-Bretagne. C'est là que nous faisons exactement ce qui est écrit sur la boîte: plongez dans les garde-robes les plus fantastiques, les plus impressionnantes et les plus influentes de notre beau pays. Nous ciblons les femmes qui poussent les photographes de street style à appuyer autant sur leurs obturateurs que sur les des personnages que vous ne connaissez pas encore, ceux qui passent inaperçus avec des collections de vêtements secrètement incroyables.

Au cœur de l'industrie de la mode se trouve une fascination pour la nouveauté, et cela n'a jamais été aussi évident qu'en septembre. C'est un message qui s'adresse à ceux qui sont à l'intérieur et à l'extérieur de l'industrie. Au mois de la mode, les acheteurs et les éditeurs pensent désormais à 2020, car chaque jour de septembre, les créateurs présentent les tendances qu'ils défendront pour l'année prochaine. C'est également l'un des moments les plus importants de l'année, ce qui signifie que nous sommes tous encouragés à investir dans les nouvelles tendances.

Ce mois-ci, cependant, nous avons assisté à un abandon de l'accent mis sur la nouveauté, la durabilité étant devenue l'un des mots les plus utilisés dans la mode. L'une des meilleures façons d'être durable est de s'orienter vers un modèle de mode plus circulaire, en achetant et en louant plutôt que de toujours se tourner vers quelque chose qui n'a jamais été porté. Seconde main septembre est une initiative d'Oxfam dans laquelle vous vous engagez à dire non aux nouveaux vêtements, et plus de 40 000 personnes ont utilisé ce hashtag sur Instagram.

Cela peut ressembler au premier septembre où un message de seconde main a fait les gros titres, mais un consultant créatif Emma Slade Edmondson a été la première personne à adopter un angle de magasin de charité lors de la semaine de la mode - elle a lancé Mode de charité en direct, où elle recrée des looks de défilés dans une boutique caritative. Il n'y a pas de meilleure publicité pour les magasins de charité britanniques que la garde-robe d'Emma - ses rails ont tellement de personnalité que ils sont contagieux, et ils sont remplis de trésors qu'elle a chassés comme Traid ou Cancer Recherche.

En 2017, on estimait qu'il y avait 10 500 magasins de charité au Royaume-Uni. Pour mettre ce nombre en contexte, il n'y a que 530 magasins Prets et 64 magasins Zara à travers le pays. Nous passerons tous devant un magasin caritatif tous les jours, mais combien d'entre nous y magasinent pour un mariage ou ce grand moment de travail? Je n'ai jamais acheté de vêtements (à l'exception d'un déguisement Freshers) dans un magasin de charité, mais en voyant le mini sac vert menthe qu'Emma a trouvé dans un Barnado's, j'ai dû remettre en question mes habitudes d'achat. Emma est une championne de la durabilité dans la mode depuis plus d'une décennie, alors avant de vous précipiter dans votre Oxfam local, découvrez son incroyable collection d'articles d'occasion et ses conseils pour repenser votre façon de magasiner.

Quand votre amour du shopping caritatif a-t-il commencé ?

J'ai toujours été dans le vintage et l'occasion, parce que ma mère et ma grand-mère me transmettaient leurs pièces et ma mère était vraiment intéressée par ces salons de créateurs. Elle allait chercher des objets de créateurs inconnus ou de personnes qu'elle connaissait, mais elle les gardait tous pour moi. Alors quand j'avais 13 ou 14 ans, ma mère m'a donné les choses qu'elle portait dans la vingtaine, parce que je suis métisse et ma mère était vraiment, vraiment légère quand elle était plus jeune, et j'ai un corps complètement différent forme. Fondamentalement, j'ai pu porter ces choses quand j'avais 13 ou 14 ans - certaines d'entre elles étaient un peu risquées ou juste un peu adultes. J'aimais juste avoir l'air différent et avoir des choses que les autres n'avaient pas. J'ai toujours eu l'air adulte, c'est donc de là que vient mon amour pour les pièces vintage, d'occasion et intéressantes que d'autres ne seraient pas venues.

Et comment avez-vous fait de cet amour de la friperie un métier ?

Je travaille dans la mode depuis longtemps, mais au début, j'étais vraiment intéressée par la façon dont je pourrais donner la parole à une ONG ou à une marque durable pendant la fashion week. J'ai donc eu cette idée folle appelée Charity Fashion Live, qui recréait des looks en temps réel au fur et à mesure qu'ils sortaient sur le podium, en utilisant uniquement ce que je trouverais dans une seule boutique caritative.

La première année, je ne savais pas si cela fonctionnerait - c'était un pilote, et je me suis balancé à mon Trinity Hospice local. Nous n'avons fait que trois looks, mais cela a fonctionné et était incroyable. Je suppose que c'est là que c'est devenu une chose et une partie de ma carrière. Sur le dos de cela, je travaille maintenant avec différentes organisations caritatives créant des marques de vente au détail caritatives. C'est comme créer une marque pour n'importe quoi - il s'agit de comprendre en quoi consiste cet organisme de bienfaisance et ce qu'il avoir à offrir à partir d'une capacité de vente au détail, et essayer de prendre cela et d'en faire une marque que les gens reconnaître.

Pour Love Not Landfill, mon objectif était d'amener les 16-24 ans à faire du shopping dans des magasins caritatifs, et de créer un espace dans lequel ils voudraient se détendre et des collections qui leur parleraient. Mon idée était donc de faire en sorte que des influenceurs organisent différentes capsules pour des boutiques caritatives pour un pop-up. Il s'agit de réfléchir à l'expérience, au look, à l'expérience marketing et à la création de marque pour les associations caritatives.

Quels sont vos conseils pour trouver les meilleures pièces dans les magasins de charité ?

J'emporte souvent un morceau avec moi, et aujourd'hui, je vais souvent chercher quelque chose. Ce n'est peut-être pas la bonne façon de procéder si vous êtes débutant, mais j'aime entrer et penser que je vais à un mariage, ou j'ai un dîner, ou quoi que ce soit, et je vais prendre quelque chose dans ma garde-robe et avoir une idée du style de chose que je recherche. C'est peut-être le sentiment ou l'ambiance.

Vous devez le traiter comme n'importe quel type de shopping, dans le sens où vous pensez à votre emplacement. Si vous voulez une pièce de créateur pour un mariage que vous voulez être dans un état impeccable, dirigez-vous vers Portobello plutôt que Dalston. C'est du bon sens géographiquement quand on y pense: si je veux du rétro, j'irai à Dalston ou à un Trade in Shepherd's Bush. C'est apprendre à connaître les magasins et les visiter souvent - prendre l'habitude de passer sur le chemin du retour.

Il faut aussi en profiter et s'en délecter, contrairement à la mode rapide, où les gens apprécient moins leurs expériences de mode parce que c'est transactionnel. Il s'agit de se familiariser avec les matériaux et d'essayer des choses. Faites-en une journée et donnez-vous le temps de vous détendre. Cependant, une approche différente est requise. Vous stylisez à la chasse, et quand vous entrez dans le coup, c'est vraiment excitant, parce que vous êtes continuellement en mesure de créer des looks nouveaux et intéressants parce que c'est votre façon de achats.

Quelle est la part de votre garde-robe provenant de magasins de charité ?

Je ne sais pas, en termes de pourcentage, mais ma façon de travailler est que je n'achète pas beaucoup de nouvelles choses. J'essaie d'acheter d'occasion, je fais du prêt, et s'il y a des pièces particulières que je veux vraiment, j'économise pour elles. Par exemple, les robes Mara Hoffman ou Sleeper que je porte aujourd'hui. Je vais toujours opter pour des marques que je considère comme conscientes. Mais de la même manière, je crois que vous devriez aimer et prendre soin de vos vêtements. Même les choses des marques de mode rapide que je portais il y a des années et des années, je les garde toujours et je les porte. Pour moi, il s'agit d'éliminer le plus possible l'usure des choses.

Comment votre style a-t-il évolué au fil des ans ?

Il est devenu fou raffiné. Mon style a toujours été éclectique, et j'aime beaucoup la couleur, comme vous pouvez le voir depuis mon salon, mais elle s'est raffinée. J'aime Mara Hoffman parce que c'est exactement ce que c'est: une couleur raffinée. Il y a toujours quelque chose d'excitant avec ses créations avec motif, couleur ou texture, mais cela reste chic et raffiné avec des coupes classiques.

Quel est votre premier souvenir mode ?

Ma mère m'a offert une robe corset à baleines noires quand j'avais 14 ans, et je l'ai portée lors d'un spectacle de chant à l'école, et je me souviens de me sentir si glamour et comme une star. C'était vraiment adulte et une tenue correcte et correcte. Personne d'autre n'avait rien de tel. J'étais pétrifié de le faire, mais j'avais l'impression que je correspondais vraiment au rôle.

Quelles sont les pièces pour lesquelles vous êtes le plus sentimental ?

J'ai beaucoup d'anciennes affaires de ma mère - ma mère n'est plus avec nous - alors elles sont vraiment spéciales pour moi. J'aime aussi avoir les affaires de ma grand-mère; elle est toujours avec nous. J'ai un manteau qu'elle a modifié qu'elle a acheté dans les années 30; elle l'a rendu plus chic en ajoutant des revers et des cols en fourrure. J'ai tellement de robes de ma mère, toute sa collection. Je n'ai jamais pensé à ma grand-mère comme à une fashionista, mais elle a aussi un œil. Elle portait la même robe au mariage de ma mère et de mon père qu'elle portait à mon mariage, elle a donc un don pour les pièces intemporelles. Elle est le Saint Graal de la durabilité de la mode.

Quelle est la meilleure chose que vous ayez jamais trouvée dans un magasin de charité ?

J'ai eu tellement de trouvailles incroyables. J'ai trouvé une fois une cape en laine Saint Laurent avec un appliqué et une capuche, qui était malade mais totalement hors de mon budget, et ils me l'ont gardée un an dans le dos, mais je ne l'ai jamais achetée. C'était il y a des années; c'est révolu depuis longtemps, et j'y pense encore.

Merci de nous recevoir, Emma !