Marque espagnole de grande distribution Mangue a sans doute été dans l'ombre de Zara au fil des ans, cependant, en un rien de temps, il a fait un total de 180 et est devenu l'une des marques abordables dont on parle le plus dans les cercles de la mode.
« Au cours des dernières saisons Mangue s'est élevé pour devenir l'un des plus forts de la rue principale », a déclaré la journaliste Pandora Sykes. «C'est super inspiré de Céline, ça joue beaucoup sur la construction déconstruite et tout fonctionne bien ensemble. Quand tout le monde devenait fou pendant la saison des spectacles pour les fusées roses de Céline, Mango a fait ses débuts avec une excellente paire via divers influenceurs - et eux aussi se sont vendus. "
Une plongée dans les données d'Instagram confirme que le nom de la rue principale devient en effet aussi important dans les cercles de la haute couture que dans la concurrence dans sa fourchette de prix. “Mangue est toujours associé à Zara en général sur Instagram », Launchmetrics
Soraya Bakhtiar porte l'une des pièces les plus mémorables de Mango de cette année: la robe longue jaune.
Mango est désormais apte à répondre aux tendances des échelons supérieurs du design, étant rapide pour produire sa propre interprétation des tendances qui gagnent du terrain sur Instagram. Cette année, ils ont créé le genre de tricots lilas et robes portefeuille à pois cela ne semblerait pas déplacé chez, disons, Ganni. Ensuite, il y avait les lignes exagérées et les coutures apparentes que beaucoup des jeunes designers les plus en vogue ont été l'expérimentation ou les mules en satin d'inspiration Balenciaga qui permettent de s'habiller comme le street style posé sur un budget. Le produit est toujours roi dans ce secteur, mais la vraie clé du succès de Mango est que les influenceurs en ligne et les vétérans de l'industrie donnent de la crédibilité à ces pièces abordables et, par conséquent, une longue attente listes.
"Je pense que leur marketing d'influence a été exceptionnellement bénéfique, pas seulement d'un point de vue extérieur (voir des filles comme Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek et Joanna Halpin dans Mango éclairé par l'ambiance) mais d'un point de vue initié, industriel aussi », ajoute Sykes. À la semaine de la mode, « Ah ça? Ça vient de Mango », ont-ils répété à maintes reprises par les éditeurs, les acheteurs et les influenceurs. Florrie de And Enfin portait une paire de pantalons Mango à carreaux de 50 £ à Paris, Soraya Bahktiar a coiffé le jaune robe imprimée à Milan et à Londres, Lucy Williams a choisi un pantalon en cuir pour faire le show circuit.
Nuria Val porte le pull contrastant, l'article Mango le plus vendu sur Who What Wear UK cette année.
À Qui quoi porter au Royaume-Uni, nous rendons souvent compte des articles qui gagnent du terrain sur les réseaux sociaux, et nous pourrions facilement écrire sur un nouvel article Mango tendance chaque semaine. Tout cela grâce au puissant groupe d'influenceurs du magasin, appelé les Mango Girls, qui prévisualisent les prochaines gouttes sur leurs comptes Instagram. En travaillant avec la même liste de filles pendant toute l'année, ce sont des partenariats qui se sentent authentiques et plus engageants. À une époque où le scepticisme des consommateurs peut facilement flairer un placement ponctuel, aléatoire et payant, cette tactique est authentique et plus durable.
Le succès du hashtag #MangoGirls est dû à une stratégie de sélection intelligente, mais ce groupe est plus vaste et diversifié que vous ne le pensez. Notre équipe éditoriale n'était pas trop fière d'admettre qu'elle n'avait pas entendu parler de la plupart des influenceurs de la liste des 20 Mango Girls les plus engageantes. Il comprenait des blogueurs basés à Manille, Istanbul, Singapour, ainsi que des capitales traditionnelles de la mode comme New York, Londres et Paris. Téhéran était le cinquième endroit le plus influent de Mango sur Instagram cette année, grâce à 21 publications d'un influenceur né à Téhéran Sahar Khamseh.
Camille Charrière porte ses bottines Mango blanches.
L'influenceuse la plus engageante de cet ensemble, selon Launchmetrics, est la DJ russe Daria Malygina qui a posté 22 photos avec le hashtag #MangoGirls en 2017, avec un total d'engagement (par exemple, likes et commentaires) de 219,699. Ces super blogueurs sont rejoints par de nombreux noms de mode crédibles, tels que Yasmin Sewell de Farfetch et la créatrice de Rouje Jeanne Damas.
Selon Launchmetrics, la publication Instagram la plus engageante de l'année était l'image de Diletta Bonaiuti portant un blazer noir classique à double boutonnage. Les produits Mango les plus vendus sur Qui Quoi Porter Royaume-Uni cette année ont toutes été des pièces tendance et approuvées par Instagram, telles que le 30 £ pull en maille contrastée et robe portefeuille à pois.
Comme mentionné précédemment, en mars, Mango a lancé sa première collection durable, en utilisant des tissus respectueux de l'environnement et des teintures responsables. La deuxième goutte a été publiée plus tôt cette saison, mais les tons terreux de la première saison, les silhouettes amples et les draps naturels ont été particulièrement appréciés sur Instagram. Launchmetrics nous dit que le hashtag #MangoCommitted avait un total d'engagement de 450 377. Une robe en particulier s'est vraiment démarquée parmi les nombreux articles: une robe midi en lin blanc avec du noir boutons et manches bouffantes, une silhouette et une fabrication que vous ne verriez pas habituellement à ce prix point. Cette collection Committed, ainsi que la Premium Collection (qui est modélisée par Sam Rollinson), a vraiment a élevé l'offre de Mango, créant des pièces qui doivent être précieuses, plutôt que jetées à la fin de la saison.
Lucy Williams portant la robe en lin blanc de la Committed Collection.