L'une des choses les plus brillantes à propos d'Instagram (à part les animaux adorables) est qu'il y a des centaines, voire des milliers, de marques de mode qui ne demandent qu'à être découvertes et ajoutées à nos garde-robes. En fait, certains de nos marques de rupture préférées des 12 derniers mois ont été trébuchés au milieu du défilement, faisant d'Instagram l'outil de marketing le plus important pour toute startup. Faites-le bien et votre entreprise peut monter en flèche.

Ce n'est que la semaine dernière que nous avons vu Emili Sindlev poser pour un selfie miroir vêtu d'une robe à fleurs en coton arborant un silhouette gonflée, manches extravagantes et col à volants - exactement le genre de chose qui nous arrêterait dans notre des pistes. Curieux, nous avons tapoté pour voir d'où venait sa création, et la poignée a sauté @m.92_vêtements. Plus tard dans la journée, nous avons vu une autre influenceuse, Charlotte Jacklin, porter la même robe M.92.

Nous avons décidé d'approfondir nos recherches et avons découvert que d'innombrables autres femmes bénies avaient également porté la même robe trapèze. Pas un, pas deux, mais

six influenceurs avez déjà cette robe. Si (comme dit le proverbe) trois est une tendance, alors cela s'apparente à un mouvement culturel.

La fondatrice de M.92, Maryam, porte la robe avec des chaussures blanches et une sacoche Dior.

Curieux d'en savoir plus sur M.92, nous avons envoyé à la marque un message direct rapide, auquel nous avons répondu en quelques minutes. C'est ce que nous avons appris.

M.92 est une marque de mode basée à Londres fondée par deux sœurs en 2018 qui exploitent l'intégralité de leur modèle commercial via Instagram au lieu d'un site Web. Les commandes sont passées par message direct et les paiements sont effectués via PayPal. Les quantités de production sont délibérément réduites pour assurer un air d'exclusivité, et la robe en question est au prix de 150 £ (pas mal pour une pièce culte à tous points de vue).

En quelques mois à peine, M.92 a réussi à s'infiltrer dans les placards de certaines des commodes les plus plébiscitées d'Instagram, ce qui n'est pas une mince affaire. Mémorisez le nom, car nous attendons de grandes choses de M.92. Comme nous l'avons dit, les fournitures de la robe sont limitées, donc si vous voulez mettre la main sur une, vous devrez DM la marque tout suite. Si vous creusez l'ambiance de la robe smockée, vous voudrez également consulter notre édition du meilleur du reste ci-dessous…