Les blogueuses mode matures qui ont inspiré notre style en 2018

Dans un monde idéal, être une femme sur le 50 ans aux yeux du public ne serait pas quelque chose qui méritait d'être noté, et l'idée que nous pourrions nous tourner vers les femmes plus âgées pour inspiration de style ne serait pas une telle nouveauté. Mais pendant trop longtemps, des conceptions négatives de la femme mûre ont prévalu dans toutes les sphères de la société, des conseils d'administration et la télévision à la politique et aux relations (pourquoi une femme célibataire plus âgée est-elle appelée célibataire alors qu'un homme est qualifié de célibataire ?). Et, même si nous détestons l'admettre, la mode a sans doute été l'un des pires contrevenants.

Au cours de son histoire, l'industrie de la mode a fétichisé la jeunesse comme aucune autre. Le dicton séculaire dit que "l'âge passe avant la beauté", mais il suffit de jeter un coup d'œil aux campagnes et aux défilés des dernières décennies pour voir que cela n'a pas été le cas (et pourquoi devrait les deux s'excluent-ils mutuellement ?). Cependant, une révolution silencieuse est en cours, et au cours des 12 derniers mois, nous avons vu des rides non aérographes sur les couvertures de magazines, les cheveux gris dans les campagnes de beauté et les grands-mères publiant leurs #OOTD sur les flux suivis de milliers.

Enfin, semble-t-il, la mode rattrape son retard. La Silver Women est une nouvelle plateforme en ligne qui reflète cette demande d'un nouveau récit autour des femmes mûres. "Je voulais entendre parler de la vie d'autres femmes de mon âge et plus. Je n'avais pas du tout l'impression que nous étions représentés dans les médias, et s'ils l'étaient, cela semblait tellement démodé et maladroit », a déclaré la fondatrice, Simone Silverman. "Je veux éliminer la peur de vieillir et montrer qu'il ne s'agit pas uniquement de perte, qu'une femme n'atteint pas un pic physiquement et s'efface ensuite. Nous devons avoir un autre point de vue."

Un changement de paradigme est en cours. Si l'adolescence se prolonge jusqu'à la vingtaine et que les gens prennent leur retraite plus tard et vivent plus longtemps, alors ces notions dépassées de l'âge doivent-elles être réévaluées? "J'ai lu récemment une statistique qui disait que 70 % des femmes d'âge moyen se sentent ignorées par la rue principale et le l'industrie de la mode, en général, ce qui m'a rendu si triste », déclare Elizabeth Miles, agent de mannequins classiques chez Models 1. "C'est presque comme si la société exigeait de voir quelque chose de différent et que l'industrie de la mode se rend enfin compte que la beauté se présente sous de nombreuses autres formes. Cela s'est traduit par plus d'inclusivité et de diversité à tous les niveaux. »

Oubliez le symbolisme, il est clair que c'est ce que le public veut: se voir reflété dans l'imagerie de la mode. Marques réalisent que la mise en scène d'un jeune de 18 ans est un moyen infaillible de s'aliéner une grande partie du public commerçant, dont beaucoup ont beaucoup de revenus disponibles. « J'espère qu'avec la vague de influenceurs matures et modèles, les marques rechercheront des moyens nouveaux et innovants de promouvoir leurs produits tout en les fabriquant cool et excitant, quel que soit l'âge du modèle afin d'atteindre leur cible démographique", Miles conclut.

Nous ne pouvons pas non plus ignorer le rôle que les médias sociaux ont joué dans cette révolution sociale, avec des applications telles que Instagram ayant un effet démocratisant sur l'industrie de la mode. Les filtres et les applications d'édition ont peut-être déclenché une culture des temps forts, mais ces plates-formes ont également permis à un nouveau groupe de personnes plus diversifié de s'exprimer. Le besoin sceptique se contente de jeter un coup d'œil au nombre d'abonnés des influenceurs tels que Le style de la femme de Ven (qui se situe actuellement à 32,6K) pour voir la portée de sa marque personnelle.

"J'ai toujours été intéressée par la mode et je voulais créer mon blog pour montrer que le style est pour tout le monde", déclare Renia Jazdzyk, la tête pensante du blog. "Je pense que nous commençons à introduire une définition légèrement différente de l'âge. Construire une marque basée sur un type d'apparence ou d'âge n'est plus financièrement viable. L'industrie de la mode est à l'écoute des besoins du marché, et il est clair que les femmes mûres veulent être attrayantes et s'intéressent toujours à la mode. Un bon exemple est celui de Zara et leur collection intemporelle, qui s'adressait à un destinataire mature plus exigeant, qui préfère la qualité à la quantité."

Nous avons peut-être encore du chemin à parcourir, mais ces petits actes de rébellion ébranlent lentement les stéréotypes de longue date concernant les femmes d'un certain âge. Espérons que dans quelques années, mettre en scène des personnes de tous âges sera une pratique courante dans l'industrie de la mode mais, pour l'instant, nous pouvons être heureux qu'une discussion soit en cours.

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