Dans le livre de Carolyn Mair, La psychologie de la mode, dit-elle, « dans certains cas, la mode précède le changement politique; à d'autres moments, il le suit. » Grâce à la pandémie de 2020, nous nous penchons beaucoup sur cette dernière exception. Du jour au lendemain, avec très peu d'avertissements (soyons honnêtes – beaucoup d'entre nous travaillaient à domicile et le font toujours et au plus fort du véritable verrouillage), nous avons tous dû ajuster notre vie et nos routines quotidiennes. Notre besoin de vêtements serrés et de tenues plus formelles est soudainement devenu complètement obsolète. Plus de costumes, plus de jeans et, dans certains cas, plus de soutiens-gorge.
Alors que certains pourraient se réjouir du manque de ce qui précède, cela signifie également que nous avons eu peu de raisons de nous habiller plus de robes à paillettes pour les fêtes, plus de robes de mariée non plus, car elles n'avaient pas le droit de prendre endroit. Les conversations sur la façon dont nous achetons et pourquoi nous le faisons sont également devenues plus importantes, mettant davantage l'accent sur les vêtements durables. Et même maintenant, alors que certains retournent au travail, nos vêtements ont dû s'adapter, même si c'est pour s'assurer que vous ayez toujours un masque facial disponible à tout moment. Il serait désinvolte de suggérer alors que même lorsque la pandémie prendra fin, nous reviendrons à la façon dont nous nous vêtions auparavant, car il y a eu un changement sismique dans notre façon de vivre et de travailler.
Qu'est-ce donc que la pandémie a vraiment fait pour nos garde-robes? En quoi cela a-t-il vraiment changé notre façon de nous habiller, alors que nous n'avons plus les règles "normales" auxquelles nous adhérons habituellement? Même si je suis sûr que vous avez vu le mème faire le tour quelques semaines après le verrouillage...une photo d'un pape - avec tout l'attirail qui accompagne cette tenue - et une ligne en dessous qui disait: "Moi, sortant du confinement, avec toute la merde stupide que j'ai commandée en ligne". Mais honnêtement, avez-vous vraiment commandé quelque chose qui n'était pas utile?
Bien que nous ne puissions plus opter pour des combinaisons intégrales, il y a encore beaucoup d'appels Zoom à considérer, et nous sommes tous faire en sorte que nous soyons plus prudents avec l'argent, ce qui a également changé notre façon de nous habiller et d'investir dans mode. J'ai parlé à divers initiés de l'industrie de la mode de la façon dont cela s'est manifesté. Du rapport de Lyst sur ce que les gens recherchent - un excellent moyen de voir comment les gens font leurs achats - à Sophie Hersan, fondatrice du site de revente Vestiaire Collective, qui a également vu ses ventes monter en flèche comme Natalie Kingham, directrice de la mode et des achats chez Matches Fashion, et Anna Teurnell, responsable du design chez Arket, voici exactement comment notre façon de nous habiller a complètement changé, et potentiellement pour bon.
Je n'ai pas passé et je ne passe pas toute la journée en pantalon de survêtement, mais je mentirais si je disais que je ne m'en suis pas changé au moment où je finis le travail à 18 heures. et je sais que je ne suis pas seul. Selon Lyst, en avril, les recherches mondiales de pantalons de survêtement "ont augmenté d'un incroyable 123% par rapport à la même saison l'année dernière, avec le coton, le vieilli et le tie-dye devenant la recherche la plus populaire termes."
Teurnell a confirmé que le confort est la clé pour les clients en ce moment. "Nos collections chez Arket sont destinées à la vie de tous les jours et très polyvalentes. Jusqu'à présent, elles semblaient toujours répondre aux besoins de nos clients. Mais bien sûr, des pièces comme de superbes vêtements de détente et des vêtements élégants mais pas trop restrictifs sont devenus encore plus importants."
Maintenant que les masques faciaux sont une exigence au Royaume-Uni, nous avons assisté à un passage de versions moins médicales à des styles plus à la mode.
Lyst a enregistré un nombre incroyable de 822% dans le monde dans les recherches de masques faciaux. Le masque à logo Off-White est la marque la plus recherchée en matière de masques faciaux à la mode, mais il y avait autre donnée intéressante: « les recherches de couvre-visages alternatifs tels que les foulards ont également augmenté de 50 % depuis Janvier. La demande de foulards en soie est actuellement en hausse de 22% d'un mois sur l'autre, à un moment où la demande saisonnière pour cette catégorie serait beaucoup plus faible."
Corroborant les données du foulard en soie, Hersan a révélé, « d'un point de vue produit, intérêt pour les foulards, les deux options soie d'Hermès +68 % et Louis Vuitton +23 % montrent que notre communauté recherche des alternatives aux masques faciaux.
L'un des plus grands sites de revente, Vestiaire Collective, a révélé dans son rapport The Smart Side of Fashion que COVID-19 a amené les acheteurs à faire évoluer leur façon d'interagir en ligne. Ils ont constaté une énorme "augmentation de 570 % du nombre de nos membres à la recherche de nouvelles personnes à suivre et le nombre moyen de commentaires quotidiens sur les articles a augmenté de 88 % depuis la même période l'année dernière. Nous avons également constaté une augmentation du nombre de dépôts d'articles par les vendeurs au cours de la période estivale, une augmentation de 100 % des dépôts et une augmentation de 144 % des commandes par rapport à l'année précédente."
J'ai également demandé ce qui pourrait arriver avec la revente au cours de la prochaine année, si Hersan pouvait prédire et sa réponse était très intéressante. "Nous avons mené une enquête mondiale explorant la sensibilisation des consommateurs", a révélé Hersan. « Et les attitudes à l'égard de la revente, et plus de 40 % ont déclaré qu'ils achetaient et vendaient maintenant plus de vêtements d'occasion qu'il y a cinq ans. Je pense que les plateformes de revente continueront de connaître une croissance significative au cours des prochains mois, nous pouvons voir les consommateurs s'éloignent de la mode rapide et s'orientent vers la construction d'un sens unique du style dans un plus manière écologique. C'est tellement encourageant et j'espère que nous pourrons reconstruire un système plus durable, nous nous concentrerons sur promouvoir les avantages de la mode circulaire et s'appuyer sur notre communauté de la mode déjà existante militants."
Mais ce n'est pas seulement un cas de plus en plus populaire de Vestiaire, Lyst a également signalé une tendance similaire avec des « recherches de mode qui incluent des mots tels que « vintage » et « d'occasion » en augmentation significative.
C'est peut-être la catégorie la plus surprenante de cette liste, car je sais que beaucoup de gens dépensent moins, grâce à l'incertitude de l'emploi. Cela dit, presque toutes les personnes à qui j'ai parlé ont révélé que les consommateurs sont toujours prêts à investir, à condition que cela dure. Hersan a déclaré à Vestiaire Collective, "nous avons vu les dépôts doubler au cours de l'été, avec des pièces vendues par des marques de créateurs populaires telles que Gucci, Louis Vuitton, Prada et Burberry".
Et Kingham m'a dit comment "au plus fort du verrouillage, nous avons constaté une augmentation des ventes de sacs à main patrimoniaux tels que le mors de cheval de Gucci et la cassette matelassée de Bottega Veneta, car notre client recherchait des articles d'investissement qui sont intemporel."
Et si vous n'avez pas de budget de créateurs disponibles, même dans la rue, les consommateurs veulent des pièces classiques qui dureront. Teurnell m'a dit comment elle pense que même si nous aspirons au confort, il y a toujours une demande pour des pièces qui ont un |haut niveau de conception sans être trop tendance. Des vêtements qui vous feront vous sentir bien, qui vous feront bien paraître et qui sont à la fois intemporels et durables sont de bons investissements."
Vous êtes peut-être fatigué des Zooms sans fin, mais cela ne signifie pas que votre garde-robe doit ressembler à ce que vous préférez être ailleurs. De toute évidence, notre besoin d'être bien présenté à l'écran a pris le pas sur notre ennui. Alors que les données de Lyst suggèrent que notre demande de costumes et de blazers diminue, nous sommes toujours après la couture, juste une version plus décontractée. Et Tles termes tels que « surdimensionné » et « relâché » sont plus populaires, selon Lyst.
Un autre thème, peut-être surprenant, qui a gagné en popularité depuis le début de la pandémie est la joaillerie. Kingham m'a expliqué comment la catégorie de joaillerie fine de Matches Fashion a gagné en popularité. Les ventes du site en mai ont battu des records avec une augmentation de +380% par rapport à l'année dernière. « Nous avons vu un changement ici, car les clients qui portaient auparavant des bijoux de qualité pour des occasions spéciales sont maintenant combinant des pièces de haute joaillerie avec leurs looks de tous les jours pour rehausser un pull en cachemire ou une chemise blanche classique », explique Kingham.