Comme 2020 tire à sa fin, il y a matière à réflexion. Au cours de ce qui a été l'année la plus imprévisible – et oserais-je dire « sans précédent » – les 12 derniers mois ne se sont pas déroulés comme aucun d'entre nous ne s'y attendait. Et bien qu'il y ait eu de nombreux défis en cours de route, cette année a également créé quelques réussites très intéressantes, en particulier en ce qui concerne l'industrie de la mode.
D'une concentration accrue sur mode durable à un accent accru sur ssoutenir les labels locaux et indépendants, 2020 a certainement changé notre façon de percevoir et d'acheter la mode. Et bien sûr, comme chaque année, nos amis de Lyst ont réussi à rassembler toutes les analyses autour des marques exactes dans lesquelles les gens investissaient (et recherchaient) cette année.
Après avoir publié leur très attendu Année dans la mode rapport, Lyst nous a présenté toutes les données pour comprendre les marques qui ont prospéré en 2020, que ce soit grâce à un seul produit tendance ou simplement à une augmentation de la recherche générale. Oui, cette année a été difficile, mais ici, chez Who What Wear, nous aimons rechercher la doublure argentée, alors sans plus tarder, continuez à faire défiler quelques-unes des plus grandes réussites de la mode de 2020.
Surnommée par Lyst comme l'une des marques phares de 2020, Telfar a connu tant de succès cette année. La griffe new-yorkaise est notamment connue pour son style Shopping Bag, très convoité et très difficile à dénicher. En fait, le Shopping Bag a un tel pouvoir de star qu'il est même apparu sur La liste des choses préférées d'Oprah pour 2020. Selon Lyst, Telfar a connu une augmentation de 270% des recherches, semaine après semaine depuis août.
Nommée l'une des marques à surveiller de Lyst, 2020 a également été une grande année pour Brother Vellies. Fondée par Aurora James, la marque d'accessoires est connue pour ses pratiques durables et ses pièces complexes fabriquées à la main par des artisans du monde entier. Comme l'indique Lyst, la marque a connu une augmentation de 23% des recherches au cours des six derniers mois, nous ne pouvons donc que supposer qu'elle augmente pour cette marque en 2021.
Alors que The North Face n'a pas participé à l'année de la mode de Lyst, la marque a été mentionnée dans Le tour d'horizon 2020 d'ASOS. Selon le site de commerce électronique, les ventes de doudounes The North Face ont augmenté de 300 % sur un an, tandis que les ventes de bonnets et de gants de la marque ont augmenté de 100 %. Que ce soit en raison des restrictions de verrouillage, de plus de temps passé à l'extérieur ou de la la récente renaissance du label grâce à des collaborations avec Supreme et Gucci, une chose est sûre: les vestes The North Face sont très demandées.
Une autre des meilleures marques de rupture de Lyst, Marine Serre a connu une augmentation des recherches cette année grâce à nul autre que Beyoncé. La reine Bey portait une combinaison avec l'imprimé en croissant de lune emblématique de la marque dans sa vidéo "Black Is King" cette année, ce qui a incité les recherches de la marque à augmenter de 426 % en 48 heures. Comment est-ce pour le pouvoir de la célébrité?
En parlant du pouvoir de la célébrité, le label britannique House of Sunny a également connu une année marquante grâce à une couverture de célébrités très opportune. Kendall Jenner a été aperçue cet été dans la robe en maille Hockney de la marque, faisant de la pièce le sixième article le plus recherché au monde, selon Lyst. Mis à part Jenner, House of Sunny a également été défendue par des influenceurs du monde entier, il n'est donc pas surprenant que la marque figure sur cette liste.